注：本文為原迅雷創(chuàng)始人、松禾遠(yuǎn)望基金創(chuàng)始人程浩的投稿
之前我在一篇文章里提到(手機(jī))VR一定是手機(jī)廠商的天下(可后臺(tái)回復(fù)數(shù)字“8”查看)，原因主要有兩點(diǎn)：
1、手機(jī)和頭盔產(chǎn)品之間的協(xié)同效應(yīng); 2、手機(jī)廠商強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)和渠道能力。
不久前三星就開(kāi)始在美國(guó)賣(mài)S7送Gear VR了。前些日子，Google I/O大會(huì)宣布了一些和VR相關(guān)的重要內(nèi)容：
1、硬件層面：Google制定了手機(jī)、頭盔和控制器的標(biāo)準(zhǔn)。這樣理論上遵從(daydream)標(biāo)準(zhǔn)的硬件互相搭配都有比較好的體驗(yàn)，控制器更是解決了大問(wèn)題，以前沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容廠商(例如游戲)都不知道該適配哪個(gè)手柄(或其他輸入設(shè)備)或者干脆全適配了。有了標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)VR手柄(至少簡(jiǎn)單功能的手柄)就像PC的鼠標(biāo)一樣標(biāo)準(zhǔn)化了，VR內(nèi)容制作商就像PC軟件開(kāi)發(fā)商一樣不需要考慮用戶(hù)用什么樣的鼠標(biāo);
2、軟件層面：Android N為VR做了大量?jī)?yōu)化，更好的性能和更低的延遲，簡(jiǎn)單講，就是三星Galaxy為Gear VR做的很多底層優(yōu)化，Google直接做在Android系統(tǒng)里了;
3、內(nèi)容層面：Google聯(lián)系了十多家游戲開(kāi)發(fā)商和體育視頻游戲提供商開(kāi)始做生態(tài)，這個(gè)容易理解。 總之，Google的這三個(gè)動(dòng)作除了提升消費(fèi)者的VR體驗(yàn)之外，還大大降低了手機(jī)廠商進(jìn)入VR領(lǐng)域的門(mén)檻，這對(duì)所有手機(jī)廠商都是極大的利好消息。
今天我為大家分享一篇關(guān)于分析“谷歌宣布全面布局VR”的文章，作者：李芬 CFA/孔蓉/楊林/常啟輝(國(guó)元證券研究所)。
事件
5月19日凌晨，谷歌在I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)放大招，宣布全面布局VR，推出虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)平臺(tái)Daydream，此次Daydream平臺(tái)是對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)中涉及的智能手機(jī)、頭顯、控制設(shè)備、以及Apps整體的布局。
這次谷歌的VR全面布局，印證了我們的判斷：
1、手機(jī)VR是戰(zhàn)略重點(diǎn);
2、谷歌從底層軟件架構(gòu)到包括手機(jī)在內(nèi)的硬件層面的全面適配，可以大大提升手機(jī)VR體驗(yàn)，縮小與主機(jī)頭顯差距。
谷歌的Daydream平臺(tái)將硬件標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)，大大提升手機(jī)VR的體驗(yàn)，將極大推動(dòng)VR硬件的發(fā)展，未來(lái)VR內(nèi)容春天可期。
具體我們將從硬件、軟件和內(nèi)容幾個(gè)層面闡述：
全面制定硬件標(biāo)準(zhǔn)
VR系統(tǒng)分為三部分，適用于VR的Daydream-Ready手機(jī)(三星、華為、小米等)，統(tǒng)一的VR頭顯以及VR控制器設(shè)計(jì);Google Play Movies等一系列VR App組成了谷歌的Daydream VR平臺(tái)。
1、手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)：也就是說(shuō)以后的手機(jī)都將重新定位，從手機(jī)硬件、控制器到操作系統(tǒng)等層面全面適用VR。原先的Cardboard雖然適配所有手機(jī)，但是定位低端，體驗(yàn)差;此次的Daydream則是目標(biāo)中高端頭顯如GearVR，同時(shí)可以適配多款手機(jī)，大大降低手機(jī)廠商進(jìn)入VR的門(mén)檻，手機(jī)VR將成為未來(lái)手機(jī)的標(biāo)配。
2、VR頭顯標(biāo)準(zhǔn)：Google此次推出的頭顯標(biāo)準(zhǔn)，從頭顯的材料到光學(xué)設(shè)計(jì)都將統(tǒng)一。同時(shí)，谷歌帶來(lái)了配合Daydream平臺(tái)的頭戴設(shè)備參考設(shè)計(jì)。
與Daydream-Ready手機(jī)相同，各家手機(jī)廠商將在今年秋天推出符合Daydream標(biāo)準(zhǔn)的頭顯，配合Daydream-ready手機(jī)使用。
3、VR控制器設(shè)計(jì)：從外形來(lái)看，谷歌的VR控制器與Oculus Rift CV1配套控制器十分類(lèi)似：兩個(gè)按鈕、一個(gè)觸摸板，內(nèi)置感應(yīng)器，可以讓用戶(hù)進(jìn)行拖拽甩等簡(jiǎn)單的動(dòng)作，在Daydream VR系統(tǒng)中進(jìn)行選擇，或者玩VR游戲。
軟件標(biāo)準(zhǔn)大大優(yōu)化手機(jī)VR體驗(yàn)
1、新的Android N系統(tǒng)將會(huì)有專(zhuān)門(mén)為VR設(shè)計(jì)的VR Mode，能夠提供更優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)，更低的延遲(降低到20ms以下)以及為VR設(shè)計(jì)的系統(tǒng)UI。且能適用于非常多的手機(jī)，包括我們最常見(jiàn)的三星，HTC，LG，小米，華為，中興，華碩和阿爾卡特等等。最大的特點(diǎn)是手機(jī)在開(kāi)啟 VR 應(yīng)用時(shí)，就可以呼叫「VR 模式」來(lái)解放額外性能，實(shí)現(xiàn)日常手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景和VR場(chǎng)景隨時(shí)切換，實(shí)現(xiàn)性能和耗能的平衡。
2、谷歌推出VR界面——Daydream Home，用戶(hù)不用再在Google Play里一個(gè)一個(gè)下VR app了，和Oculus平臺(tái)的Oculus Home類(lèi)似，用戶(hù)可以在Daydream Home里直接選擇想要看的VR內(nèi)容或者游戲。
?目前應(yīng)用如下：
A. Google Play Movies，提供類(lèi)似Oculus Video的虛擬影院模式，讓用戶(hù)可以在虛擬環(huán)境中觀看喜歡的電影。
B. Google Street View，可以在VR環(huán)境中查看全景式的谷歌街景圖片，這個(gè)在Gear VR平臺(tái)的Samsung Internet中也有同樣的功能。
C. Google Photos，可以在VR環(huán)境中看google photos中的圖片，類(lèi)似oculus 360 photos。
D. Youtube，雖然Youtube早已經(jīng)推出了360視頻頻道，但是據(jù)Clay介紹，Daydream home中的Youtube應(yīng)用經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)，專(zhuān)門(mén)適配VR平臺(tái)。
目前，已經(jīng)有超過(guò)5000萬(wàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)app在Google Cardboard市場(chǎng)被下載，手機(jī)VR市場(chǎng)普及已具備基礎(chǔ)。
內(nèi)容初步布局
1、游戲，公布了十家合作開(kāi)發(fā)商，包括：EA、網(wǎng)易游戲、Otherside Entertainment、Minority VR、育碧、Resulution、CCP、nDreams、Turbo Button和Climax Studios。
2、其他內(nèi)容包括體育、新聞、影視等，特邀合作伙伴有：紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、USA Today、CNN、HBO Now、Netflix、NBA、Hulu、獅門(mén)影業(yè)、IMAX和MLB.com。
再次重申我們對(duì)VR行業(yè)的觀點(diǎn)：
?不同于市場(chǎng)觀點(diǎn)，我們認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從芯片、硬件、軟件到內(nèi)容應(yīng)用，各個(gè)環(huán)節(jié)人力和資本的加速涌入，對(duì)鏈條而言有乘數(shù)效應(yīng);國(guó)內(nèi)外巨頭的積極搶灘，使得硬件仍存變數(shù)，體驗(yàn)有望加速提升。
?硬件和軟件平臺(tái)最終為巨頭分食，內(nèi)容應(yīng)用最有可能百花齊放。目前標(biāo)準(zhǔn)逐漸落地，內(nèi)容將迎來(lái)春天。
?內(nèi)容爆發(fā)路徑上，除了游戲以外，視頻直播也紛紛發(fā)力VR，有望異軍突起。
1、游戲
盈利模式較為清晰的路徑，依然是發(fā)行，具卡位優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)主機(jī)游戲渠道，和海外游戲國(guó)內(nèi)發(fā)行，發(fā)行效率高，商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較小。同時(shí)，CP層面，原有成熟游戲的VR化，也有異曲同工之妙。
2、視頻
(1)視頻直播方面，優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容和用戶(hù)群都是現(xiàn)成的，制作成本上略有增加，瓶頸主要在于帶寬傳輸層面和硬件體驗(yàn)上，內(nèi)容廠商和平臺(tái)商都開(kāi)始在發(fā)力，案例較多，商業(yè)化有可能提前。
(2)影視：商業(yè)化的時(shí)間可能會(huì)比預(yù)想的要長(zhǎng)。其制作周期長(zhǎng)，成本高，拍攝手法仍處于探索當(dāng)中，現(xiàn)有的作品時(shí)長(zhǎng)短，不足以與現(xiàn)有影視作品媲美，商業(yè)化還早。倒是動(dòng)畫(huà)類(lèi)電影更類(lèi)似游戲，更容易實(shí)現(xiàn)VR化。
