互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚 (CANTV)，在周年慶當(dāng)日發(fā)布其 85 英寸智能電視，其分辨率達(dá)到 3840×2160，RGB 3 色真 4K 屏幕，86%的高色域，靜態(tài)對(duì)比度達(dá)到 12000:1，亮度達(dá)到 6000 流明。這樣，CANTV 的產(chǎn)品線已經(jīng)從 30 英寸覆蓋到 85 英寸。
CANTV CEO 付強(qiáng)告訴 36 氪，從去年9月15日 截止到現(xiàn)在，CANTV 賣出了超過(guò) 19 萬(wàn)臺(tái)的電視，主要集中在 40 英寸到 50 英寸的區(qū)間。
在電視機(jī)行業(yè)增量比較飽和的情況下，包括海信、康佳在內(nèi)的六家傳統(tǒng)電視機(jī)廠商，以及小米樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商勢(shì)必會(huì)搶占換代市場(chǎng)，然而市場(chǎng)是否足夠大?能否容得下這么多玩家?
付強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)的彩電市場(chǎng)在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入后已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，2016年，傳統(tǒng)的 6 大國(guó)產(chǎn)品牌甚至可能會(huì)有一半企業(yè)從第一陣營(yíng)淪陷為第二甚至第三 陣營(yíng)，而互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌中會(huì)有 4 家左右的新品牌崛起。
另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的 “牌照” 就像一把懸在許多沒(méi)有獲得牌照的品牌頭上的達(dá)摩克利斯之劍,，CANTV 作為行業(yè)中唯一一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的品牌，其母公司國(guó)廣東方有著 “國(guó)家級(jí)媒體”、“廣電系”、“牌照方” 等多個(gè)背景和資質(zhì)為其保駕護(hù)航。
CANTV 的目標(biāo)是成為新的互聯(lián)網(wǎng)品牌里的前三名，過(guò)去一年所進(jìn)行的豐富產(chǎn)品線工作就是第一步，今年下半年的重點(diǎn)則會(huì)逐步向品牌營(yíng)銷、特色內(nèi)容服務(wù)推廣等方向轉(zhuǎn)移。
與傳統(tǒng)家電廠商不同，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以高性價(jià)比撬動(dòng)市場(chǎng)，以打造生態(tài)位目標(biāo)。但這樣做的問(wèn)題在于，盈利模式不夠清晰，目前也很少有互聯(lián)網(wǎng)電視廠商宣稱盈利。
付強(qiáng)認(rèn)為，做互聯(lián)網(wǎng)電視，大家的競(jìng)爭(zhēng)店在于這塊屏幕在家庭中的核心位置，電視是一個(gè)非常耐用的消費(fèi)品，壽命長(zhǎng)達(dá)幾年。當(dāng)電視從單純的消費(fèi)品變成家庭娛樂(lè)中心時(shí)，玩法就不一樣了。
第一，靠賣硬件賺錢，雖然有利潤(rùn)，但這并非互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式。
第二，從整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)看，隨著國(guó)家的管控加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的凈化，用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)了。
第三，廣告價(jià)值，電視作為一個(gè)媒體平臺(tái)，從開(kāi)機(jī)廣告到各種植入，具有強(qiáng)大的廣告價(jià)值。另外當(dāng)智能電視成為家庭中心的時(shí)候，智能傳感器、玩游戲的槍等等，這些外設(shè)會(huì)成為具有毛利價(jià)值的產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)電視，不應(yīng)該只有低價(jià)這一個(gè)主題，剛滿一歲的 CANTV 是否能夠走出另一個(gè)方向，還需要時(shí)間和市場(chǎng)驗(yàn)證。
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