2014年8月，樂視音樂首創(chuàng)汪峰演唱會(huì)在線付費(fèi)直播大獲成功，7.5萬次直播門票購買引起轟動(dòng)。 2015年3月26日，樂視音樂公司成立，以“ 音樂 + 科技 + 互聯(lián)網(wǎng) ”的定位垂直縱深于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。樂視音樂成功打造了“ Live生活 ”“超級演唱會(huì) ”等明星產(chǎn)品，開辟了“ 爵士樂頻道 ”“ 古典樂頻道 ”等深度垂直頻道。去年全年，樂視音樂共推出368場直播，榮冠行業(yè)。
“2014 年汪峰鳥巢演唱會(huì)直播成為現(xiàn)象級事件，那時(shí)開始現(xiàn)場直播成為一種媒體形態(tài)。”樂視音樂戰(zhàn)略部高級總監(jiān)張昭軼認(rèn)為，雖然直播適用于音樂現(xiàn)場，但想要做出完美的音樂現(xiàn)場直播還需要更多投入。“音樂對直播的要求比其他內(nèi)容更高，比如4K 技術(shù)、衛(wèi)星與傳輸技術(shù)、分流技術(shù)、導(dǎo)播技術(shù)等，這是一整套解決方案，涉及的是一套完整的服務(wù)閉環(huán)。”
事實(shí)上，包括樂視音樂、樂視視頻、樂視體育在內(nèi)的所有樂視生態(tài)的視頻技術(shù)服務(wù)都是由樂視云提供，而樂視云同時(shí)是中立且對外開放的，每天承載億級設(shè)備的訪問、每秒數(shù)百萬用戶的并發(fā)，全年支撐上百萬場云直播。目前，樂視云全面支持 4K 和 H.265 新一代視頻技術(shù)，是全球第一家支持360度全景、VR實(shí)時(shí)直播的云平臺。
據(jù)了解，樂視音樂已經(jīng)拿下了6月25日金曲獎(jiǎng)播放權(quán)。屆時(shí)，樂視音樂將用最好的技術(shù)呈現(xiàn)最棒的視聽效果，并以更豐富的內(nèi)容詮釋金曲獎(jiǎng)。業(yè)內(nèi)有評價(jià)認(rèn)為樂視音樂開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)O2O直播模式，對此張昭軼回應(yīng)稱： 起初樂視音樂努力把線下演唱會(huì)最大效果地在線上呈現(xiàn)出來。“全面O2O化不是簡單地把線下搬到線上，我們要顛覆已有，就要?jiǎng)?chuàng)造全新的演出體驗(yàn)：看到平時(shí)看不到的明星、聽到平時(shí)聽不到的作品，以最好的視角呈現(xiàn)音樂現(xiàn)場，高清屏幕、CDLA無損音質(zhì)，多種體驗(yàn)方式可以讓耳朵更舒服、眼睛更驚艷。甚至在不久的將來，用戶不止能通過屏幕享受音樂直播，還可以參與到更多現(xiàn)場互動(dòng)，通過科技手段體驗(yàn)更加真實(shí)的現(xiàn)場氛圍。”
樂視音樂與樂視云創(chuàng)造更多音樂價(jià)值
樂視云是樂視生態(tài)的平臺根基，其中視頻云作為樂視云的五大商業(yè)模式之一， 包含云點(diǎn)播、 云直播、CDN等服務(wù)，云直播便為保障視頻直播高清流暢進(jìn)行服務(wù)。
張昭軼透露說，今年李宇春巡回演唱會(huì)樂視音樂將全程參與，“線下體驗(yàn)并不是從入場開始的，買票、規(guī)劃出行、現(xiàn)場體驗(yàn)這些環(huán)節(jié)都是體驗(yàn)的一部分。當(dāng)我們做出更多創(chuàng)新嘗試，線上線下不會(huì)再分得那么清楚，我們希望服務(wù)于音樂體驗(yàn)全流程。”其中，樂視云的技術(shù)保障不可或缺，樂視云為樂視音樂提供技術(shù)和服務(wù)支持。
樂視云媒體技術(shù)總監(jiān)兼 VR 業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人魏偉表示：“每當(dāng)有大型直播項(xiàng)目時(shí)，樂視云會(huì)協(xié)調(diào)亞洲、歐洲、北美等全球60多個(gè)國家的 680 個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)資源，并依靠樂視云 20T 出口帶寬、億級終端設(shè)備動(dòng)態(tài)加速，極大提高視頻傳輸?shù)男?，承載千萬級用戶并發(fā)和數(shù)億人次的播放量，強(qiáng)有力地保障了直播的高清流暢。”
“通過云服務(wù)創(chuàng)造更多音樂價(jià)值。樂視云的技術(shù)成熟度在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，我們的內(nèi)部協(xié)同度也很好，在涉及到開發(fā)用戶深度價(jià)值、大型數(shù)據(jù)存儲等多維度需求時(shí)能帶來更多參考。樂視云基于數(shù)據(jù)資源服務(wù)其他部門，針對用戶挖掘獨(dú)立價(jià)值和進(jìn)行獨(dú)立服務(wù)的時(shí)候，借助生態(tài)內(nèi)伙伴的成果會(huì)更高效。”張昭軼表示樂視音樂與樂視云正在推進(jìn)戰(zhàn)略合作。
魏偉介紹說，除原有播放渠道外，用戶還可以在樂視各終端上同步觀看直播，在保障高清流暢直播的同時(shí)，憑借樂視云技術(shù)支撐，首次打破了以往直播只能收看一路信號的單一觀看模式，樂視云支持最多九路直播信號直播供用戶選擇。正因?yàn)闃芬曉圃诒澈髲?qiáng)有力的技術(shù)支撐，樂視音樂才能提供給用戶流暢、快速、高清的觀看體驗(yàn)。
讓流量帶來更多價(jià)值
2016年4月，格萊美頒獎(jiǎng)典禮實(shí)現(xiàn)了1079.6萬在線觀看量;古典音樂頻道周點(diǎn)播數(shù)據(jù)在百萬次以上;爵士音樂頻道用戶單次觀看時(shí)長超過 60 分鐘;2015年李宇春演唱會(huì)直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)500萬……
然而，張昭軼卻說，“我們不只是關(guān)注流量，而是怎樣讓流量帶來更多價(jià)值”。
樂視音樂用高品質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，同時(shí)也收獲了商業(yè)回報(bào)。首先，樂視音樂的流量還不錯(cuò)，無論是直播還是視頻帶來的廣告收入都非常好。其次，大型品牌客戶定制，樂視音樂積累了一批不錯(cuò)的高端群體，比如格萊美獎(jiǎng)的贊助商奔馳，提供精準(zhǔn)營銷方面的定制，這些大型品牌客戶是樂視最高品牌、最高品質(zhì)的輻射。最后，基于樂視生態(tài)會(huì)員體系的服務(wù)更深度靈活，用戶服務(wù)體系構(gòu)建會(huì)是未來的業(yè)務(wù)主體。
“在樂視生態(tài)內(nèi)部，音樂是很重要的一環(huán)，給用戶提供更好的服務(wù)，是樂視生態(tài)的核心。”張昭軼表示，樂視音樂更重要的部分是嘗試把線下演唱會(huì)和線上直播全流程融為一體。“圍繞演出生態(tài)有很多可以做的事情，今年我們第一次涉足頂級歌手巡回演出的主辦，通過這種嘗試可能挖掘出更多創(chuàng)新的可能。”樂視音樂正在開辟一套全新的商業(yè)機(jī)制，打造能夠鋪設(shè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的基石。
