文/硅谷密探
每一次當(dāng)有大公司更改自家logo時(shí)，總有忠誠(chéng)的粉絲表示不滿和失望。比如最近吧，Instagram修改了它的App圖標(biāo)，結(jié)果這個(gè)由著名設(shè)計(jì)師Adweek設(shè)計(jì)的、更加扁平抽象的圖標(biāo)被眾多用戶評(píng)價(jià)為“今年最失敗的設(shè)計(jì)”。但是根據(jù)一款叫做Dragonfly(蜻蜓)的應(yīng)用的分析，這樣的評(píng)論是錯(cuò)誤滴!Dragonfly是由數(shù)據(jù)軟件開發(fā)商Black Swan和倫敦大學(xué)瑪麗皇后學(xué)院聯(lián)合開發(fā)的一款設(shè)計(jì)分析應(yīng)用。它的分析結(jié)論是：Instagram的新logo對(duì)用戶視力的捕捉強(qiáng)化了10%。
Dragonfly使用了這么一種計(jì)算模型——當(dāng)某人在看一個(gè)圖片時(shí)，模型會(huì)分析他的視覺特征，包括方位、對(duì)比度、紋理和亮度等，并給圖中每個(gè)像素打出一個(gè)刺激注意力的分?jǐn)?shù)。最后呈現(xiàn)的結(jié)果就是熱圖(heatmap)——熱圖可以告訴我們什么可以在視力投射的前三秒內(nèi)更好地抓住人類的注意力。
下面我們使用Dragonfly來分析一下10個(gè)著名品牌的新舊logo，如果“顯著性分?jǐn)?shù)”滿分100， 我們看看它們都拿了多少分，從而判斷l(xiāng)ogo的變化是利是弊。
Instagram的舊版logo分?jǐn)?shù)平平，只有58分，并且它的顯著性主要來自于Insta這幾個(gè)字母，在明亮背景的對(duì)應(yīng)下顯得比較突出。
而新logo拿到了68分的顯著性分?jǐn)?shù)，因?yàn)樗?ldquo;更加有力”，“更明亮的色彩梯度被白色的攝像頭線條所打斷”，因此可以吸引視力集中在logo中心位置。
谷歌的舊版logo拿到了一個(gè)還不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)——67分，這對(duì)于這樣一個(gè)標(biāo)志性圖案并沒什么好驚奇的。
而它的新版logo分?jǐn)?shù)反而降到了65。Dragonfly認(rèn)為這是由于它的字母“g”去掉了舊版中的圓環(huán)狀設(shè)計(jì)，但這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)蠻吸引眼球的。
Uber的舊版logo，字母中白色的“U”放在黑色背景中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，所以Dragonfly給出了65分，還不錯(cuò)!
而新版logo就沒什么亮點(diǎn)了，所以只有平平無奇的53分。
Airbnb的舊logo獲得了76分的高分!從熱圖可以看出，舊版logo大面積的紅色區(qū)域表明其視覺吸引力很高。
新logo表現(xiàn)也很好，75分幾乎和前作持平。插一句話，Airbnb的logo設(shè)計(jì)的很成功，和它的創(chuàng)始人們具有藝術(shù)設(shè)計(jì)背景有關(guān)。
Twitter的舊版logo中，小鳥的嘴部更大更突出。不過它的“顯著性分析”只得到了47分。
新的logo就好多了，得到了58分，大為進(jìn)步。新logo中小鳥的嘴巴雖然笑了點(diǎn)，但是成為整個(gè)圖標(biāo)的中心，此外新logo也刪除了小鳥頭頂?shù)挠鹈?，因?yàn)樗鼈儠?huì)分散注意力。
雅虎的舊logo得到了Dragonfly給出的67分。這也是一個(gè)經(jīng)典形象了。
但是新logo表現(xiàn)更好，得到了69分，因?yàn)镈ragonfly認(rèn)為它的“紫色更深，陰影部分明顯，讓眼睛覺得更新鮮”。但是logo設(shè)計(jì)得好，也沒法挽回雅虎一去不返的頹勢(shì)。說到底，好logo是個(gè)錦上添花的事情。
Facebook的舊logo拿到了80的超高分，因?yàn)樗褂昧艘豢钋逦髁说摹⒂形Φ淖煮w。(這都行?)
新的logo其實(shí)改動(dòng)極小，不過稍微細(xì)了一些的字體和更彎曲的“a”字母把分?jǐn)?shù)往下拖了一丟丟——79分。
著名的啤酒品牌Coors Light(銀子彈)舊版logo得到了73分。根據(jù)Dragonfly的說法，這是因?yàn)樗?ldquo;緊密壓縮的”文本“吸引注意力”。
但是新版本logo分?jǐn)?shù)一下子下降到了57分!因?yàn)镈ragonfly認(rèn)為“更寬的文本”會(huì)“立刻讓注意力分散”。
Paypal的舊版logo的白色邊緣頗受好評(píng)，讓這枚logo得到了72分。
新版logo則移除了白色邊緣高光，所以只有66分。此外，藍(lán)顏色明亮度稍高，也會(huì)稍微分散注意力。
Foursquare的舊版logo表現(xiàn)不錯(cuò)，得了72分。
但是新logo“后浪推前浪”，斬下82分!這是一系列評(píng)測(cè)中的最高分。這是因?yàn)閘ogo中尖銳的F紅色字母和名字“FOURSQUARE”全部大寫，比舊版本更為高清明了。
看了這些有趣的分析，你自己創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也可以試試Dragonfly的打分點(diǎn)評(píng)哦，一個(gè)吸引人的logo可以給你不小的助力!
