距離第31屆巴西奧運(yùn)會(huì)開幕還有兩個(gè)多月的時(shí)間，各品牌借勢(shì)奧運(yùn)的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)如火如荼地進(jìn)行中。其中，以美的為代表的家電制造企業(yè)紛紛吹響了奧運(yùn)品牌營銷宣傳的最強(qiáng)音，美的中央空調(diào)更是在近日曬出了巴西奧運(yùn)會(huì)完整版中標(biāo)清單，成為此次奧運(yùn)營銷的大贏家，引發(fā)了廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。
100% 中標(biāo)所有新建室內(nèi)比賽場(chǎng)館 美的首度奧運(yùn)稱王
120年的奧運(yùn)綻放著舉世矚目的激情與輝煌，它早已成為全球各大品牌的最高“競(jìng)技場(chǎng)”之一。想要正式成為奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)商，勢(shì)必要經(jīng)受近乎苛刻的層層選拔，尤其是中央空調(diào)這樣的系統(tǒng)工程，更要經(jīng)過可靠性、舒適度、節(jié)能性等多方面的嚴(yán)格測(cè)試，以確保能夠承受大型比賽場(chǎng)館的負(fù)荷需求。在奧運(yùn)會(huì)室內(nèi)場(chǎng)館的修建過程中，主辦方通常會(huì)選用中央空調(diào)產(chǎn)品，因此室內(nèi)場(chǎng)館中央空調(diào)的競(jìng)標(biāo)歷來都是國際行業(yè)巨頭的必爭(zhēng)之地，而室外比賽場(chǎng)館因?yàn)橥ǔ２话惭b空調(diào)，僅有更衣室、休息室等場(chǎng)所少量使用家用空調(diào)，所以一般不公開進(jìn)行對(duì)外招標(biāo)。本屆巴西奧運(yùn)會(huì)中，美的中央空調(diào)憑借國際領(lǐng)先的技術(shù)在與眾多國際巨頭的“對(duì)決”中脫穎而出，包攬了奧運(yùn)會(huì)公開招標(biāo)的所有新建室內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)品。
如今，里約奧運(yùn)場(chǎng)館已全面吹起了“中國風(fēng)”。從美的中央空調(diào)最新曬出的奧運(yùn)訂單可以看到：美的攜手美的開利合資公司一起，為合計(jì)至少20個(gè)比賽場(chǎng)館提供了中央空調(diào)設(shè)備，其中包括所有8個(gè)新建室內(nèi)比賽場(chǎng)館、12個(gè)既有及其它場(chǎng)館。本次進(jìn)駐巴西奧運(yùn)會(huì)的中央空調(diào)產(chǎn)品共有2個(gè)品牌，分別是美的品牌以及美的開利合資公司的開利品牌。其中，美的品牌在中國生產(chǎn)，開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的美的和開利兩大品牌不僅在比賽場(chǎng)館的競(jìng)標(biāo)中力挫國際行業(yè)巨頭，亦順利中標(biāo)包括IBC(國際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)在內(nèi)的4個(gè)重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項(xiàng)目。綜上所述，本屆巴西里約奧運(yùn)會(huì)中，美的中央空調(diào)中標(biāo)的比賽場(chǎng)館及附屬設(shè)施建筑多達(dá)24個(gè)，成為巴西里約奧運(yùn)會(huì)官方公開招標(biāo)的、所有新建室內(nèi)比賽場(chǎng)館的中央空調(diào)項(xiàng)目100%中標(biāo)單位。
奧運(yùn)會(huì)是世界性的競(jìng)技舞臺(tái)，奧運(yùn)場(chǎng)館競(jìng)標(biāo)歷來是各大國際巨頭的必爭(zhēng)之地。在中央空調(diào)領(lǐng)域，從北京奧運(yùn)會(huì)的初展崢嶸，到里約奧運(yùn)會(huì)的一枝獨(dú)秀，國產(chǎn)品牌不斷中標(biāo)國際大型工程項(xiàng)目，在全世界刮起了中國風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，里約奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)具有轉(zhuǎn)折意義的分界點(diǎn)，或?qū)⒊蔀橹袊圃煜驈?qiáng)國邁進(jìn)的重要一步。
挺進(jìn)拉美 國際逐鹿靠真功夫
業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)中央空調(diào)品牌之所以能夠全面勝出，憑借的是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等整體方案的綜合實(shí)力優(yōu)勢(shì)。
由于技術(shù)集成的高門檻，離心機(jī)技術(shù)成為了中央空調(diào)企業(yè)硬實(shí)力的代名詞。今年4月，美的中央空調(diào)向行業(yè)隆重推出了高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)組，該產(chǎn)品蘊(yùn)含了水平對(duì)置壓縮機(jī)技術(shù)、單軸直驅(qū)技術(shù)、全降膜蒸發(fā)技術(shù)等十多項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)，產(chǎn)品性能、功能均達(dá)國際一流水平。領(lǐng)先的技術(shù)成果讓美的中央空調(diào)擁有了和國際一流對(duì)手一較高低的資本與實(shí)力。
除了企業(yè)硬實(shí)力與技術(shù)水平之外，品牌整體服務(wù)的軟實(shí)力也是美的中央空調(diào)的致勝法寶。美的早在2007年就以合資形式進(jìn)入巴西市場(chǎng)，短短幾年時(shí)間，培育出了一支熟悉巴西文化、法律以及風(fēng)土人情的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，先后承接了巴西最大連鎖零售賣場(chǎng)CASASBAHIA、2014年巴西世界杯場(chǎng)館、巴西薩爾瓦多立法會(huì)辦公室等一系列“地標(biāo)性”工程項(xiàng)目，市場(chǎng)占有率達(dá)到37%，高居巴西空調(diào)品牌第一位，在巴西當(dāng)?shù)厝诵哪恐袠淞⒘藰O高的知名度與美譽(yù)度，將中國智造名揚(yáng)世界。
美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧林匹克精神倡導(dǎo)的是追求更高、更快、更強(qiáng)，對(duì)于民族中央空調(diào)企業(yè)更是如此，美的中央空調(diào)秉持高度的“工匠精神”，以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品的生命力，勇于研發(fā)性能更高、效率更快、品質(zhì)更強(qiáng)的新產(chǎn)品，大大提升在環(huán)保、節(jié)能等方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
海外崛起 民族品牌砥礪奮進(jìn)
從2014年巴西世界杯場(chǎng)館再到2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，美的中央空調(diào)一路高奏凱歌。事實(shí)上，近年來，美的中央空調(diào)在國際市場(chǎng)斬獲的成績(jī)單還包括：迪拜最大購物中心Dalma Mall、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)、印尼雅加達(dá)機(jī)場(chǎng)，歐洲青奧會(huì)、非洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等。美的中央空調(diào)依靠世界級(jí)的品牌、世界級(jí)的技術(shù)、世界級(jí)的服務(wù)三大法寶，在國際舞臺(tái)一路“攻城略地”，獲得節(jié)節(jié)勝利，將中國品牌名揚(yáng)世界，成為中國制造的世界新名片，其巨大的國際影響力背后，是美的中央空調(diào)多年來苦心孤詣、砥礪前進(jìn)的回報(bào)與表現(xiàn)。
據(jù)了解，自成立以來，美的中央空調(diào)就確立了“突破科技，成就夢(mèng)想”的企業(yè)理念，積極推動(dòng)制冷技術(shù)的研究與發(fā)展，通過加大核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、前沿技術(shù)、智能化等各方面的研究，讓產(chǎn)品附加值更高，更具競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)湯森路透德溫特發(fā)布的“2015年家電領(lǐng)域全球創(chuàng)新排名前十大公司”顯示，在上榜的三家中國公司中，美的超越格力、海爾，以5427項(xiàng)專利高居創(chuàng)新榜榜首，其中就包含了大量美的中央空調(diào)專利技術(shù)。2015年，美的集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)投入53億元，占銷售總額的3%—5%，其中美的中央空調(diào)研發(fā)投入占比3.8%，穩(wěn)居國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)第一位。美的中央空調(diào)不僅在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域的投入逐年增加，亦建立了尖端的基礎(chǔ)技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)二級(jí)開發(fā)體系，現(xiàn)有研發(fā)科技工作者489人，其中外籍專家13人，博碩士占比28%。美的中央空調(diào)目前擁有行業(yè)最多的2667多項(xiàng)專利技術(shù)，并成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，其中不乏多個(gè)全球首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品。目前，美的中央空調(diào)擁有順德、合肥、重慶三大生產(chǎn)基地，已成為國內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最寬、產(chǎn)品系列最齊全的中央空調(diào)生產(chǎn)廠家之一。
其中，美的中央空調(diào)重慶生產(chǎn)基地是目前國內(nèi)最大的中央空調(diào)大型冷水機(jī)組生產(chǎn)基地，擁有國內(nèi)首創(chuàng)離心壓縮機(jī)電機(jī)試驗(yàn)臺(tái)，亞洲地區(qū)范圍最寬、測(cè)試?yán)淞孔畲罂蛇_(dá)8800kw的測(cè)試平臺(tái)，以及最大測(cè)試?yán)淞窟_(dá)1200kw的風(fēng)冷螺桿機(jī)組性能測(cè)試中心，產(chǎn)品覆蓋了全球市場(chǎng)的大型、中型商用中央空調(diào)，已連續(xù)多年在國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)排名第一。
值得一提的是，去年底，路透社、華盛頓商業(yè)周刊、雅虎德國等美國、德國知名媒體紛紛將目光聚焦到美的中央空調(diào)工廠的自動(dòng)化生產(chǎn)線，報(bào)道中稱：美的引領(lǐng)中國工業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)潮流，其工廠生產(chǎn)已進(jìn)入全自動(dòng)化生產(chǎn)階段，成為全球工業(yè)4.0浪潮中，不可忽視的中國力量。
業(yè)內(nèi)人士表示，從領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)到揚(yáng)名國際舞臺(tái)，短短幾年時(shí)間，美的中央空調(diào)上演了一場(chǎng)由點(diǎn)到面、由內(nèi)至外的全線擴(kuò)張，而在這背后，正是中國制造業(yè)后來居上的蓬勃發(fā)展之路，這也充分說明，民族品牌也能成功在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并贏得全球消費(fèi)者的尊重與信任。
