不知是巧合還是別的原因，在HTC董事長(zhǎng)王雪紅接受媒體采訪時(shí)稱HTC正在將其剛剛起步的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)業(yè)務(wù)分拆為獨(dú)立公司的同時(shí)，高盛發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，鑒于VR產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的廣闊前景，HTC將可能會(huì)在該產(chǎn)業(yè)中成為新的蘋果。事實(shí)真的如此嗎?
在我們看了高盛的報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，其支撐HTC會(huì)成為VR產(chǎn)業(yè)中新的蘋果的論據(jù)無(wú)非是HTC目前的VR產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)化布局(實(shí)際上就是軟硬兼施)一改之前在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的所謂結(jié)構(gòu)性缺失(只有硬件，沒有自己的應(yīng)用平臺(tái))，且HTC Vive平臺(tái)與眾不同并從最開始就抓住了VR機(jī)遇，而基于此，未來(lái)HTC Vive的硬件毛利率將會(huì)達(dá)到20～25%，且可以從Viveport(HTC專為自己Vive打造的應(yīng)用商店)中獲得軟件分成，毛利率將會(huì)達(dá)到70%～100%，和蘋果App Store、索尼PlayStation Store類似。
其實(shí)有關(guān)蘋果在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)形成的以iPhone為核心的生態(tài)系統(tǒng)到底是硬件還是軟件先行一直存有爭(zhēng)議(所謂的先有雞還是先有蛋)，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，iPhone的推出與之前早存在于市場(chǎng)中對(duì)手的智能手機(jī)(例如諾基亞、黑莓)有著本質(zhì)的不同或者說顛覆了之前市場(chǎng)和用戶對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)。相比之下，盡管HTC Vive硬件本身在業(yè)內(nèi)獲得了好評(píng)，但其與更為專業(yè)的Facebook的Oculus VR相比并沒有質(zhì)的差別，甚至在某些評(píng)測(cè)中，Oculus VR還要好于HTC Vive。而從目前VR剛剛處在起步階段看，似乎針對(duì)智能手機(jī)的VR硬件更易于為市場(chǎng)和用戶所接受。此前，谷歌的Cardbaord銷量突破500萬(wàn)和三星的Gear VR銷量實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)部就是明證。
盡管嚴(yán)格意義上說，Cardbaord還不能算是真正的VR設(shè)備，至少與HTC Vive相比有著不小的差距，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期且從市場(chǎng)和用戶更易接受的角度，選準(zhǔn)市場(chǎng)的突破口和利用價(jià)格杠桿(針對(duì)智能手機(jī)的VR硬件價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于針對(duì)PC的VR硬件的價(jià)格)就顯得異常關(guān)鍵。
如果說上述是HTC在VR產(chǎn)業(yè)硬件本身(無(wú)顛覆性)、初始方向(面向PC)、價(jià)格(遠(yuǎn)高于對(duì)手)等方面存有爭(zhēng)議或者未占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的話，那么在在整個(gè)事關(guān)未來(lái)VR生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)者應(yīng)用支持方面也是如此。
據(jù)來(lái)自GDC 的官方統(tǒng)計(jì)針對(duì)2000名開發(fā)者的相關(guān)調(diào)查顯示，他們中的大部分把Facebook的 Oculus VR 作為開發(fā)應(yīng)用的首選平臺(tái)，即Oculus 占比達(dá)到 19%，其次是三星 Gear VR 為8%、谷歌的Cardboard 為7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。而在未來(lái)準(zhǔn)備“嘗試”的開發(fā)者中，選擇Oculus Rift比例高達(dá)77%，然后依次是谷歌1Cardboard 為46%;三星的Gear VR 為31%;索尼的PlayStation VR 為21%;HTC Vive 為19%)。從上述的統(tǒng)計(jì)不難看出，在目前主流的5家VR廠商中，在生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展初期最為關(guān)鍵的開發(fā)者支持上，HTC似乎并未受到開發(fā)者的青睞，這恐怕也是之前為何HTC要拿出1億元來(lái)支持開發(fā)者的主要原因，而早期缺乏(相比較對(duì)手)開發(fā)者的支持，Vive平臺(tái)無(wú)論是在促進(jìn)VR硬件本身的銷售，還是市場(chǎng)和用戶本身對(duì)于VR的體驗(yàn)上都會(huì)逐漸與對(duì)手拉開差距。
其實(shí)就目前看，除了HTC的Viveport外，F(xiàn)acbook、谷歌和三星等都有類似Viveport的應(yīng)用商店或者專區(qū)，且應(yīng)用數(shù)量上并遜色于Viveport，這點(diǎn)與當(dāng)時(shí)蘋果iPhone發(fā)布后，其獨(dú)樹一幟的App Store相比可謂是大相徑庭。也就是說所謂的軟硬結(jié)合與蘋果相比是“形似神不似”。
更為關(guān)鍵的是，隨著谷歌近日在其2016 I/O大會(huì)上VR平臺(tái)Daydream的推出，未來(lái)趨于封閉的HTC Vive勢(shì)必會(huì)遭遇更多對(duì)手圍繞Daydream平臺(tái)開發(fā)的硬件和軟件的挑戰(zhàn)。實(shí)際上這一幕在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)上演，那就是谷歌Android與蘋果iOS的競(jìng)爭(zhēng)，前者是后來(lái)居上，無(wú)論是在硬件的出貨量還是應(yīng)用的數(shù)量上均大幅超越了后者。
正是鑒于上述HTC Vive在現(xiàn)在的VR產(chǎn)業(yè)中與當(dāng)時(shí)蘋果iPhone在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中截然產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)狀況等不同的窘?jīng)r，高盛所言的未來(lái)HTC Vive的硬件毛利率將會(huì)達(dá)到20～25%，且可以從Viveport(HTC專為自己Vive打造的應(yīng)用商店)中獲得軟件分成，毛利率達(dá)到70%～100%也將很難實(shí)現(xiàn)。
綜上所述，我們認(rèn)為，鑒于當(dāng)下VR產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)及HTC在硬件、軟件等所處的位置和發(fā)展方向，高盛有關(guān)HTC將是新的蘋果也僅是“形似神不似”。
