原標題：原以為“訂單之爭”塵埃落定, 沒想到美的再次曬單烽煙又起
奧運會到底有多重要?這么說吧，重要到?jīng)]有人敢不在乎。
當(dāng)然，對于相關(guān)企業(yè)來說，曬出奧運訂單才是最重要的。
不過，對于旁觀者來說，什么都沒有真相更重要。
我此前曾經(jīng)說過，奧運訂單關(guān)乎企業(yè)榮譽和聲譽，當(dāng)然得說清楚，豈能一筆糊涂賬。
在公眾看來，格力的“三個唯一”和美的的“100%中標”，必定有一個是注水的宣傳。如果你在乎自己的誠信形象，你一定會想方設(shè)法自證清白。
這不，正說著美的又曬出了新的證據(jù)。
5月23日，美的中央空調(diào)公眾號披露了兩份最新清單(見文后圖片)，一份是2016年里約奧運會37個比賽場館信息匯總，內(nèi)含美的中央空調(diào)進駐比賽場館信息;另一份是美的進駐奧運附屬設(shè)施情況。
最新清單顯示，美的此前8個新建室內(nèi)場館100%中標沒變，另統(tǒng)計出12個既有比賽場館也用了美的中央空調(diào)產(chǎn)品。
詳細信息如下：
1、美的進駐2016年巴西里約奧運會中央空調(diào)產(chǎn)品計有2個品牌：美的品牌，美的開利合資公司的開利品牌。其中，美的品牌在中國生產(chǎn)，開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn)。
2、最新統(tǒng)計：美的開利為本屆巴西里約奧運會8個新建室內(nèi)比賽場館、12個既有及其他場館，合計20個比賽場館提供了中央空調(diào)設(shè)備。
3、2016年巴西里約奧運會，除37個比賽場館外，還有一批附屬設(shè)施建筑，美的開利中標了其中4個重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項目，分別為IBC(國際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)。
4、比賽場館加上附屬設(shè)施建筑，美的中央空調(diào)合計進入本屆巴西里約奧運會共24個建筑。
一個拒絕曬單，一個曬單不止，兩大空調(diào)巨頭對證據(jù)的態(tài)度迥然有別。
猛然聯(lián)想起前不久董姐姐在2015年格力電器年度股東大會上的一番講話，她保證格力電器的門口不會出現(xiàn)“野蠻人”，事實上“野蠻人”已經(jīng)出現(xiàn)。美的拿下里約奧運會大量中央空調(diào)訂單，不正是格力門口的“野蠻人”嗎?一直以來，格力視巴西市場為自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)地及海外市場標桿，恰恰在這個優(yōu)勢領(lǐng)地和標桿市場讓“野蠻人”搶走了本應(yīng)屬于自己的訂單，這是件很讓人沒面子的事兒。董姐姐祭出“三個唯一”，雖有自彈自唱意味，卻也是維護自己的臉面。不少人呼吁董姐姐趕快曬單，沒想到被拒絕了，理由竟然是：“憑什么我的商業(yè)機密要你知道?”
興之所至，此處多說幾句。據(jù)說，在2015年度股東大會上，有投資者問董姐姐，怎么看劉步塵評論“格力電器2015年營收、凈利雙雙大幅度負增長是董明珠任性決策的結(jié)果”?董姐姐的回答忒有意思：“2015年格力電器營收、凈利雙降是人為的因素”，“主動為之”，翻譯過來就是，“我就喜歡雙降，怎么了?”這世界還有這樣的企業(yè)?!我怎么記得2015年初董姐姐信誓旦旦地說“今年增長200億的目標不變”?
無怪乎有人說，這世界有兩個邏輯，一個是邏輯，一個是董明珠的邏輯。
閑話少說，回到正題。
這段時間，我一直關(guān)注媒體關(guān)于兩個企業(yè)的“奧運訂單”之爭，不少媒體在報道的時候使用了“互撕”一詞，嚴格講這個詞用得不準確，二者各說各話并未正面交鋒，談不上“互撕”。美的說它的中央空調(diào)“100%中標8個新建室內(nèi)比賽場館”，很多人只看到“100%中標”，卻沒有留意“新建室內(nèi)比賽場館”幾個字，以為美的撒了謊。本屆巴西里約奧運會新建場館不止8個，但新建室內(nèi)比賽場館僅有8個，巴西里約組委會對中央空調(diào)公開招標的正是這8個新建室內(nèi)比賽場館。據(jù)悉，新建室外場館還有10多個，但室外比賽場館是不安裝空調(diào)的。
我此前曾經(jīng)做過分析，認為格力空調(diào)完全有可能進入本屆奧運會，但走的不是公開招標程序，可能是補充性采購，且不以中央空調(diào)為主。要不，央廣 “經(jīng)濟之聲” 評論員會說 “這么大的利好不率先公布不太像董姐的性格啊”?
這幾年不少人說，董姐姐越來越享受“話題女王”生活了，已經(jīng)無心經(jīng)營空調(diào)主業(yè)，誠然。
我昨天問一位美的中央空調(diào)高管，再次公布清單會不會給人留下 “美的揪住一件小事不放” 的印象?該高管說，美的至今未對友商做過一句評論，“我們只想讓公眾知道真相而已，這關(guān)乎一個企業(yè)的誠信”。
好像也是，回看這場所謂的“互撕”，格力顯然扮演了“挑釁者”角色。
這很容易讓人聯(lián)想起此前董明珠和方洪波的較量。“小偷”、“騙子”、“國家科技進步獎造假”、“一晚低至一度電造假”……一直堅忍“唾面自干”的方洪波，面對董明珠咄咄逼人的挑釁，終于忍無可忍地說：“你不停地指責(zé)我，是因為我比你強”。有趣的是，盛怒之下的方洪波，依然堅守了他優(yōu)雅的表達方式。
原以為已塵埃落定的“奧運訂單”之爭，有可能因為美的再次公布清單而烽煙再起。不過，估計傲嬌的董姐姐會繼續(xù)不屑于拿出清單自證清白，這緣于她是個超級自信的人，“我從來就沒有錯過，將來也不會錯”。比如，有人就指出，董姐姐的自媒體說小羅和貝利都是格力空調(diào)的粉絲，殊不知這倆人恰恰是奧運會的抵制者。再比如，董姐姐的自媒體十分文藝地稱，“2016年里約奧運會在即，拿什么拯救在炎炎夏日里比賽的運動員?”殊不知8月份的里約，正值冬季，哪有什么炎炎夏日?
到底誰在做“注水宣傳”?估計人們已經(jīng)做出了自己的判斷。
“回看天際下中流，巖上無心云相逐”。預(yù)計格力、美的的“奧運訂單”之爭將在未來一周內(nèi)徹底落幕，因為，更大的奧運營銷聲浪即將到來。
順便問一下：你預(yù)測中國隊今年能拿幾百塊金牌?
(本文作者為家電行業(yè)資深觀察家、財經(jīng)專欄撰稿人劉步塵)
