高盛稱(chēng)HTC可以通過(guò)硬件和服務(wù)獲得營(yíng)收。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，硬件的毛利率將會(huì)達(dá)到20-25%，因?yàn)閂ive平臺(tái)是與眾不同的。至于服務(wù)，高盛認(rèn)為HTC可以從Viveport(應(yīng)用商店)中獲得軟件分成，服務(wù)營(yíng)收的毛利率將會(huì)達(dá)到70-100%，和蘋(píng)果App Store、索尼PlayStation Store差不多。
對(duì)于VR，很多人會(huì)問(wèn)，它會(huì)不會(huì)像今天的智能手機(jī)一樣占據(jù)統(tǒng)治地位?HTC會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)蘋(píng)果?高盛給出的回答是，有這種可能。
極智網(wǎng)了解到，昨日，高盛將HTC股票評(píng)級(jí)為買(mǎi)入，隨后HTC股價(jià)大漲8.8%，高盛給出的目標(biāo)價(jià)為95元新臺(tái)幣，比開(kāi)盤(pán)前的價(jià)格高了41%，其對(duì)VR的看漲可見(jiàn)一斑。高盛認(rèn)為，VR將會(huì)成為下一個(gè)重要的產(chǎn)品循環(huán)，到2025年將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)年產(chǎn)值800億美元的市場(chǎng)。由于VR仍然處在發(fā)展初期，平臺(tái)會(huì)在硬件和內(nèi)容之前提前崛起。
高盛分析師魏晨(Wei Chen)在報(bào)告中指出：“回顧計(jì)算機(jī)界面的進(jìn)化歷史，從命令行、Windows到最新的觸摸界面，目標(biāo)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，因?yàn)橛脩?hù)界面越來(lái)越直觀。25年前，用戶(hù)可能需要經(jīng)過(guò)訓(xùn)練才能使用電腦命令行或者程序碼，但是到了今天人們不需要任何訓(xùn)練就可以使用智能手機(jī)和平板。VR和AR創(chuàng)造了一種新的、更直觀的人機(jī)交互方式。在VR和AR世界里，計(jì)算機(jī)的控制是我們所熟悉的，我們已經(jīng)通過(guò)手勢(shì)和圖形熟悉了這種控制。”
HTC總裁王雪紅視VR為重生希望
而HTC與Valve聯(lián)合開(kāi)發(fā)了一個(gè)高性能VR平臺(tái)，它采用的是擁有專(zhuān)利權(quán)的軟件和硬件，包括一個(gè)面向第三方的應(yīng)用商店，和蘋(píng)果的產(chǎn)品策略沒(méi)有什么不同。如果執(zhí)行到位，HTC將可以通過(guò)銷(xiāo)售硬件和服務(wù)賺到錢(qián)，正如蘋(píng)果一樣。到了2020年，高盛認(rèn)為Vive可以為HTC貢獻(xiàn)大約60%的營(yíng)收。
此外，魏晨認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果VR和AR技術(shù)變得像眼鏡一樣輕，多款設(shè)備有可能會(huì)整合為一款，甚至有可能替代手機(jī)和PC。當(dāng)被問(wèn)及HTC未能在智能手機(jī)領(lǐng)域取得成功，憑什么認(rèn)為它能在成熟的VR市場(chǎng)成功呢?高盛稱(chēng)HTC已經(jīng)吸取了教訓(xùn)。
報(bào)告還認(rèn)為：“我們相信HTC智能手機(jī)的成功之所以短暫，主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)問(wèn)題以及業(yè)務(wù)模式存在結(jié)構(gòu)性缺陷。HTC為產(chǎn)品、技術(shù)和戰(zhàn)略描繪的愿景是健康的，也是超前的。但是作為一家純粹的硬件制造商，HTC在智能手機(jī)時(shí)代沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)屬平臺(tái)，這就是結(jié)構(gòu)性的缺陷。在VR產(chǎn)品循環(huán)中，我們相信HTC的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生了重大改變。從Android手機(jī)循環(huán)中吸取教訓(xùn)之后，我們相信HTC已經(jīng)理解到：隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價(jià)值會(huì)迅速下降。正因如此，HTC將自己定位為平臺(tái)所有者，從最開(kāi)始就抓住了VR機(jī)遇。”
