高盛稱HTC可以通過硬件和服務(wù)獲得營收。從長遠來看，硬件的毛利率將會達到20-25%，因為Vive平臺是與眾不同的。至于服務(wù)，高盛認為HTC可以從Viveport(應(yīng)用商店)中獲得軟件分成，服務(wù)營收的毛利率將會達到70-100%，和蘋果App Store、索尼PlayStation Store差不多。
對于VR，很多人會問，它會不會像今天的智能手機一樣占據(jù)統(tǒng)治地位?HTC會不會成為下一個蘋果?高盛給出的回答是，有這種可能。
極智網(wǎng)了解到，昨日，高盛將HTC股票評級為買入，隨后HTC股價大漲8.8%，高盛給出的目標價為95元新臺幣，比開盤前的價格高了41%，其對VR的看漲可見一斑。高盛認為，VR將會成為下一個重要的產(chǎn)品循環(huán)，到2025年將會創(chuàng)造一個年產(chǎn)值800億美元的市場。由于VR仍然處在發(fā)展初期，平臺會在硬件和內(nèi)容之前提前崛起。
高盛分析師魏晨(Wei Chen)在報告中指出：“回顧計算機界面的進化歷史，從命令行、Windows到最新的觸摸界面，目標市場不斷擴大，因為用戶界面越來越直觀。25年前，用戶可能需要經(jīng)過訓練才能使用電腦命令行或者程序碼，但是到了今天人們不需要任何訓練就可以使用智能手機和平板。VR和AR創(chuàng)造了一種新的、更直觀的人機交互方式。在VR和AR世界里，計算機的控制是我們所熟悉的，我們已經(jīng)通過手勢和圖形熟悉了這種控制。”
HTC總裁王雪紅視VR為重生希望
而HTC與Valve聯(lián)合開發(fā)了一個高性能VR平臺，它采用的是擁有專利權(quán)的軟件和硬件，包括一個面向第三方的應(yīng)用商店，和蘋果的產(chǎn)品策略沒有什么不同。如果執(zhí)行到位，HTC將可以通過銷售硬件和服務(wù)賺到錢，正如蘋果一樣。到了2020年，高盛認為Vive可以為HTC貢獻大約60%的營收。
此外，魏晨認為，從長遠來看，如果VR和AR技術(shù)變得像眼鏡一樣輕，多款設(shè)備有可能會整合為一款，甚至有可能替代手機和PC。當被問及HTC未能在智能手機領(lǐng)域取得成功，憑什么認為它能在成熟的VR市場成功呢?高盛稱HTC已經(jīng)吸取了教訓。
報告還認為：“我們相信HTC智能手機的成功之所以短暫，主要是因為運營問題以及業(yè)務(wù)模式存在結(jié)構(gòu)性缺陷。HTC為產(chǎn)品、技術(shù)和戰(zhàn)略描繪的愿景是健康的，也是超前的。但是作為一家純粹的硬件制造商，HTC在智能手機時代沒有一個專屬平臺，這就是結(jié)構(gòu)性的缺陷。在VR產(chǎn)品循環(huán)中，我們相信HTC的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生了重大改變。從Android手機循環(huán)中吸取教訓之后，我們相信HTC已經(jīng)理解到：隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價值會迅速下降。正因如此，HTC將自己定位為平臺所有者，從最開始就抓住了VR機遇。”
