5月25日，百度貼吧宣布貼吧娛樂頻道正式上線，并同時(shí)發(fā)布了百度貼吧的首款理財(cái)產(chǎn)品：娛樂盈。據(jù)介紹，貼吧娛樂頻道上線后，將開放百度全平臺(tái)產(chǎn)品的28億娛樂類流量(日PV)，供娛樂大V、影視機(jī)構(gòu)等娛樂圈伙伴分享。首批與貼吧娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作的包括光線影業(yè)、華策影視、韓國SBS、芒果TV等知名影視制作機(jī)構(gòu)。關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)、青年電影手冊、八只娛記等在內(nèi)的娛樂大V也將以自媒體身份入駐貼吧娛樂。
(百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌在貼吧娛樂發(fā)布會(huì)上演講)
百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌表示：“百度貼吧是互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化發(fā)源地，在娛樂行業(yè)一直占據(jù)舉足輕重的地位。在當(dāng)今消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)背景下，互聯(lián)網(wǎng)+娛樂行業(yè)有了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。貼吧娛樂頻道上線并開放28億娛樂類流量給業(yè)界，將是百度貼吧垂直化運(yùn)營的一個(gè)重要舉措。未來貼吧娛樂將在娛樂行業(yè)與影視機(jī)構(gòu)、娛樂大V、粉絲等重要角色探索更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的合作和共贏模式。”
給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多流量，提升娛樂大V影響力
作為社交平臺(tái)內(nèi)容的重要產(chǎn)出者，娛樂大V一直是受追捧卻并不好經(jīng)營的角色。開微信公眾號容易，但是因?yàn)楣娞柕奶烊环忾]性，獲取粉絲卻非常困難。而在某一個(gè)媒體開專欄則更是面臨巨大的用戶數(shù)天花板。以今日頭條為例，其每日活躍用戶不過幾千萬，其中真正看娛樂內(nèi)容的就更是少之又少。
這一系列問題的根源還是在于流量不夠，而貼吧娛樂此次拿出28億流量背后，百度貼吧實(shí)際上聯(lián)動(dòng)了百度內(nèi)容生態(tài)中的其他重磅內(nèi)容產(chǎn)品資源。據(jù)介紹，未來娛樂大V在貼吧娛樂生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅會(huì)出現(xiàn)在貼吧娛樂、百度貼吧的內(nèi)容入口，更會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)百度首頁信息流、百度瀏覽器首頁信息流、百度搜索首頁等百度大流量產(chǎn)品上，以百度全平臺(tái)之力提升娛樂大V的影響力。
據(jù)了解，目前已經(jīng)有包括“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”、“青年電影手冊”、“八只娛記”等40位娛樂自媒體入駐貼吧娛樂。通過貼吧娛樂頻道，大V將有更多的機(jī)會(huì)與影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行更廣泛和深入的合作。
推“娛樂盈”產(chǎn)品，創(chuàng)新影視機(jī)構(gòu)合作模式
基于百度貼吧海量粉絲優(yōu)勢，貼吧娛樂還率先與影視機(jī)構(gòu)合作推出了一款創(chuàng)新的金融理財(cái)產(chǎn)品：娛樂盈。通過該產(chǎn)品，影視機(jī)構(gòu)可以發(fā)起影視、演唱會(huì)、明星見面會(huì)等項(xiàng)目的投資眾籌，解決資金難題。而另一端的粉絲則可以通過娛樂盈為自己的偶像投資，獲取收益的同時(shí)，還可以獲得明星的周邊產(chǎn)品及探班等福利。據(jù)悉，首批參與娛樂盈合作的機(jī)構(gòu)方包括SBS、華策、新龍門影視等。
此外，貼吧娛樂能夠針對不同影視機(jī)構(gòu)需求提供不同的線上資源，從孵化IP、內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM等方面全面有效地解決機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)。首批達(dá)成戰(zhàn)略合作的機(jī)構(gòu)包括：韓國SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線影業(yè)、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂等。
全民娛記：讓粉絲更專業(yè)、更活躍
在盛極一時(shí)的粉絲經(jīng)濟(jì)概念中，一直把粉絲作為內(nèi)容消費(fèi)的主體。然而，粉絲在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中不應(yīng)該僅僅只是“觀眾”，他們?nèi)缃褚惨呀?jīng)成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。基于此，貼吧娛樂推出了“粉絲培養(yǎng)計(jì)劃”，通過一系列政策和措施提升粉絲內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。比如，粉絲們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得用戶打賞，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的直接變現(xiàn)。此外，貼吧娛樂還將為粉絲提供專業(yè)的媒體大咖講座、沙龍等活動(dòng)。當(dāng)然，最吸引這些粉絲的還是與明星直接面對面溝通的機(jī)會(huì)，真正做一名準(zhǔn)娛記。
目前，中國娛樂產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段，萬億級市場時(shí)代即將來臨。十三五規(guī)劃中提到“網(wǎng)絡(luò)文化必將成為‘十三五’期間文化建設(shè)的重要內(nèi)容”。貼吧娛樂作為中國娛樂產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，將不斷通過產(chǎn)品升級、整合資源、開放合作等方式滿足產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求，為娛樂產(chǎn)業(yè)的合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。
