2016年5月24日，樂視“全內(nèi)容全場景全用戶資源推介會”首站在北京啟動。樂視首次解析了其基于場景的生態(tài)營銷理念，并公布了下半年的重要內(nèi)容布局，現(xiàn)場聚集了眾多品牌廣告主、代理機(jī)構(gòu)、影視、綜藝大咖及媒體等各界人士千余人參與此次大會。
會上，樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚表示，生態(tài)營銷即生活形態(tài)的營銷，是以用戶為核心，通過再造用戶生活場景，將營銷變成用戶服務(wù)。此外，樂視將圍繞體育、綜藝、音樂、電影、大劇以及大屏生態(tài)等版塊，全力推出眾多內(nèi)容爆款和超級IP，為品牌廣告主奉獻(xiàn)全資源全場景全用戶的“三全其美”營銷盛宴。
推出頭等艙計劃 樂視打造體育營銷第一平臺
據(jù)張旻翚介紹，樂視體育將針對奧運會和歐洲杯兩大賽事分別推出多檔自制欄目，用更深入更全面的內(nèi)容讓體育迷們體驗賽事激情。
在奧運會期間，樂視作為中國7大中國奧運代表團(tuán)戰(zhàn)隊的互聯(lián)網(wǎng)新媒體合作伙伴，將邀請眾多體育明星和娛樂明星制作多檔跨界欄目。其中談話類節(jié)目《新三味聊齋》將繼承02年央視推出的《三味聊齋》的形式邀請：張藝謀、姚明、劉翔、高曉松、馮小剛、韓寒等各路大咖一起感受激情暢聊體育。《瘋狂老炮兒》則是樂視在奧運會期間推出的一檔體育競技類真人秀節(jié)目，營造老少兩代人共同PK運動的氛圍。本次樂視還與著名球星羅納爾迪尼奧合作，推出《小羅帶你游里約》節(jié)目，用小羅的視角帶著大家領(lǐng)略桑巴國度的獨特風(fēng)情。
會上，張旻翚宣布樂視將推出頭等艙計劃，將體育頭部資源橫向打通，為在線旅游、汽車、食品飲料、家電3C、金融保險、教育/留學(xué)、鞋服等七大重點行業(yè)解決方案貼身定制。比如針對在線旅游的廣告主，樂視將打通奧運、歐洲杯的資源，通過《小羅帶你游里約》、《里約沙灘健身課》《熙游記-女神歐洲杯》、《歐洲杯漫直播》等資源，為廣告主提供品牌露出、內(nèi)容植入和線下活動等專屬營銷服務(wù)。
樂視體育內(nèi)容官劉建宏介紹，樂視將打造全平臺中超直播最強(qiáng)陣地。截至中超前9輪，樂視體育的中超賽事單輪覆蓋用戶超2000萬，場均直播UV突破250萬。此外，樂視還公布了“無樂視不中超”的內(nèi)容版塊，涵蓋《超級星期五六日》《新中超客?！贰吨谐壨汀贰肚蜿犙捕Y》《超級中情局》《超級比賽日》等節(jié)目。
11檔自制綜藝全量發(fā)布，樂視細(xì)分娛樂綜藝新生態(tài)
樂視視頻內(nèi)容高級副總裁兼總編輯李黎、樂視視頻總制片人郝舫正式發(fā)布了11檔重磅自制綜藝。據(jù)了解，下半年樂視將繼續(xù)在綜藝端發(fā)力，完全覆蓋了包括音樂類、美食類、真人秀、時尚類、語言類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型，打造全能綜藝時代的“新生態(tài)綜藝平臺”。
在自制上，大家耳熟能詳?shù)摹赌憧雌饋砗芎贸?》將在下半年全面升級新一季節(jié)目。另外，同時具備高冷氣質(zhì)與思維碰撞的自制綜藝成為焦點，帶你走上顏值巔峰的《顏值大戰(zhàn)》、育兒0煩惱的《崔神駕到》等悉數(shù)升級回歸。同時，全新的自制節(jié)目，包括可以看明星與素人“撕逼”大戰(zhàn)的《奶奶說》，小鮮肉飚體能求女神欽點的《斗志飛揚》，極限達(dá)人探索極限秘境的《極境》，財經(jīng)類重磅對話欄目《頭等艙》及財經(jīng)脫口秀《重話題》等諸多“新人”、明星的時尚實戰(zhàn)《好美》、新時代女性思想的觀點秀《薛定諤的貓》、女性旅行勵志微紀(jì)錄片《謝謝你，倫敦》也加入樂視綜藝的大家庭。
在版權(quán)方面，《蒙面歌王》第二季將獨家落戶樂視視頻，同時還有《蓋世音雄》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》《戰(zhàn)斗吧男神》《十二道風(fēng)味3》《熟悉的味道》《花樣男神》和《笑傲江湖3》等版權(quán)綜藝將與大家見面。
聯(lián)合9大頂級造劇公司 推出9大頂級IP劇
影視和大劇向來都是樂視的強(qiáng)項，之前參與投資和制作的網(wǎng)劇、電影都獲得了良好的市場成效，此次樂視將在影視、大劇方面進(jìn)一步發(fā)力。樂視影業(yè)市場副總裁黃紫燕在推介會上表示：2016年樂視影業(yè)將推出包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《心理罪2》、《北京人在紐約》、《中國式關(guān)系》、《獵場》等20多部精彩大劇，全力構(gòu)建基于用戶為核心的生活形態(tài)營銷。
電影方面，樂視將推出多部經(jīng)典大片，影片涵蓋玄幻大片《盜墓筆記》，“謀女兒”張末和“謀女郎”倪妮聯(lián)袂打造的《28歲未成年》，郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》，以及蔡康永詮釋美食、時尚的電影《吃吃的愛》。
在大劇上，樂視將聯(lián)合花兒影視、鳳凰聯(lián)動影業(yè)、樂視影業(yè)、芒果影視、華策集團(tuán)、時悅影視、檸檬影業(yè)、樂漾影視、慈文傳媒等頂級影視制作公司，推出9大頂級IP劇。這9部劇包括：《北京人與紐約客》《異現(xiàn)場》《心理罪2》《親愛的阿基米德》《脫骨香》《結(jié)愛》《護(hù)衛(wèi)武士》《玄門大師》《鎮(zhèn)魂》，而這9部劇不僅有超強(qiáng)的IP價值，且都可以通過植入等形式與廣告主實現(xiàn)深度合作。
樂視下半年還將獨播《錦衣夜行》《獵場》《白鹿原》等超級大劇，另外還將有《幻城》《小別離》《中國式關(guān)系》《如果可以這樣愛》和《三生三世十里桃花》多部國產(chǎn)劇集與大家見面。此外，樂視還公布了幾檔經(jīng)典的海外劇，韓劇《花郎》《我的野蠻女友》《再見布萊克先生》《她很漂亮》，英美劇《戰(zhàn)爭與和平》《X檔案第十季》《嘻哈帝國2》等。
大屏生態(tài)已現(xiàn)紅利，樂視將重新定義營銷打開方式
樂視在最后向大家展示了從去年到今年的終端市場成績，引來在場眾多行業(yè)人與媒體的關(guān)注。“在今年4月14日樂視的硬件免費日上我們再次創(chuàng)造了歷史，樂視全生態(tài)總銷售額23.2億，超級電視總銷量54.9萬臺。”樂視方面表示，這也就意味著從2013年底到2015年樂視超級電視已經(jīng)連續(xù)3年穩(wěn)居中國智能電視線上銷量冠軍位置，成為智能電視中關(guān)注度最高的品牌。樂視表示，2017年，樂視將完成1000萬至1200萬的銷售目標(biāo)，沖擊全國第一。
除了銷量，樂視生態(tài)營銷也通過大屏取得了顯著成績，其廣告收入Q1同比增長高達(dá)545%，“以汽車客戶來說，90%的汽車客戶已經(jīng)在合作我們的開機(jī)廣告和品牌專區(qū)”。綜合樂視大屏的精眾、內(nèi)容、場景、產(chǎn)品等維度，樂視生態(tài)營銷便有了多種創(chuàng)新玩法，體育直播、綜藝和電影等內(nèi)容都會成為營銷主戰(zhàn)場，實現(xiàn)與用戶互動的同時促成“邊看邊買”，為用戶帶來特殊的客廳觀看體驗。
值得一提的是，樂視本次推介會不僅定義了未來生態(tài)營銷的發(fā)展方向，并將以內(nèi)容為核心，為用戶帶來更好玩、更好看的精彩節(jié)目和體驗。在未來的半年，樂視將基于多終端、多平臺、多內(nèi)容、多用戶為行業(yè)創(chuàng)造更大的生態(tài)價值體系，這也是一直以來樂視不變的發(fā)展戰(zhàn)略。
