對諾基亞來說，想重返王位恐怕非常困難
北京時間5月24日消息，據(jù)英國《每日電訊報》報道，上周，消息稱諾基亞已經(jīng)將品牌授權(quán)給了芬蘭廠商HMD，未來該品牌將“借殼還魂”，作為大家的老朋友，其命運也是牽動了許多人的心，那么諾基亞能不能打個漂亮的翻身仗呢?
很少有品牌能像諾基亞一樣激起大眾的集體回憶，它在許多人心中早已成了一個文化符號。在諾基亞的鼎盛時期，手機的用途主要是打電話，而不是像今天一樣用于收發(fā)電子郵件和訪問社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時，手機改變了人們的交流方式，是真真正正的“解放者”，如果你買了手機，那么有很大可能就是來自諾基亞，該公司在1998-2007年間一直霸占著銷量排行榜。諾基亞的手機以堅固耐用著稱，其設(shè)計也足夠時尚，此外，手機搭載的《貪吃蛇》等游戲當(dāng)時也是風(fēng)靡一時。那個年頭，諾基亞曾貴為歐洲最大的公司，其市值曾一度達到3000億美元，營收相當(dāng)于芬蘭GDP的五分之一。
當(dāng)時，許多父母甚至給自己孩子取名諾基亞，而現(xiàn)在，恐怕沒人會叫iPhone。而且許多人的抽屜里依舊躺著老師的諾基亞手機，久久不愿丟棄。
因此，上周諾基亞要重回智能手機市場的消息引發(fā)了大家的強烈關(guān)注。一家新成立的芬蘭公司HMD獲得了諾基亞的品牌，而新公司的CEO也是一名諾基亞前高管。
其實諾基亞的品牌從未在市場上消失。2013年，為了加強自己在智能手機市場上的影響力，微軟以72億美元的價格收購了諾基亞的手機業(yè)務(wù)，不過微軟的如意算盤沒打好，Windows Phone平臺一直游走在市場邊緣，微軟甚至都沒推出過一款合格的旗艦機，因此開發(fā)者也逐漸流失殆盡。
不過，微軟新掌門納德拉上任后一直看不慣手機業(yè)務(wù)這個大包袱，諾基亞的品牌也被掃進了垃圾箱，這給老諾基亞品牌的回歸打開了一扇大門。
諾基亞新戰(zhàn)略
新的諾基亞手機將大大不同。首先，它們不會再使用“偏科”的Windows Phone平臺了，而是會轉(zhuǎn)投在市場具有統(tǒng)治性地位的安卓，這樣該品牌就能“公平”的與其他品牌競爭了。
此外，在低端功能機領(lǐng)域，諾基亞依舊是有力的競爭者，未來公司也會將更多精力傾注在該領(lǐng)域。而在微軟治下，諾基亞只是個軟件推廣平臺罷了。
其實，如果諾基亞七八年前就能走上這條路，而不是堅持自己的塞班操作系統(tǒng)并對微軟投懷送抱，那么可能現(xiàn)在它依然能保持自己市場領(lǐng)頭羊的地位。因為當(dāng)時，智能手機才剛剛起步，市場空間非常龐大。
市場環(huán)境早已今非昔比
不過時移勢易，現(xiàn)在的智能手機市場早已換了模樣。蘋果在西方主導(dǎo)了高端市場，而三星則在出貨量上遙遙領(lǐng)先。此外，中國手機制造商OPPO、小米、華為和Vivo也憑借低價手機逐步崛起，吃掉了許多原屬于功能機的市場。索尼和LG雖然出貨量較少，但在業(yè)界還是有一定的影響力，而與諾基亞同屬一個時代的摩托羅拉和黑莓，則已經(jīng)逐漸褪色，很難找回昔日的光輝了。而闊別戰(zhàn)局已久的諾基亞，恐怕也很難在短時間內(nèi)找回狀態(tài)。
眼下，智能手機市場已經(jīng)進入了瓶頸期，缺乏創(chuàng)新，競爭加劇已經(jīng)成了主旋律，在這樣的環(huán)境下，想從硬件上拿到利潤很困難。其實在心里我們還是希望諾基亞能王者歸來的，但以現(xiàn)在的市場環(huán)境來看，它恐怕已經(jīng)失去了良機。
