5月24日消息，科技新聞網(wǎng)站DigitalTrends稱(chēng)，盡管目前智能手機(jī)市場(chǎng)依然低迷，但韓國(guó)三星電子通過(guò)新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
一年前，三星電子看似前途迷茫，其旗艦智能手機(jī)表現(xiàn)不盡如人意，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)正步入衰退。不過(guò)在短短一年的時(shí)間里，三星電子取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其前景也看似更加光明。這背后的原因不是手機(jī)市場(chǎng)重新回到高增長(zhǎng)時(shí)代，而是三星電子自身的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)發(fā)生了變化。
三星電子第一次選擇不走尋常路，其不再?lài)L試通過(guò)硬件配置擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與此同時(shí)，三星電子也停止了“討好所有人”的策略，其不再推出各種類(lèi)型的智能手機(jī)，實(shí)行“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)。
Galaxy S7和S7 Edge的攝像頭就是不再一味拼硬件的明證。三星電子在每款Galaxy S產(chǎn)品上保持或提升攝像頭的像素。不過(guò)，Galaxy S7和S7 Edge卻從之前的1600萬(wàn)像素下調(diào)至1200萬(wàn)。
三星電子負(fù)責(zé)智能手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃的副總裁金啟英(Kim Gae-youn)表示：“在過(guò)去，基于我們的決策程序，我們從不會(huì)往回看。”
三星電子的高管就這一問(wèn)題討論到最后一分鐘，但最終的決定無(wú)疑是正確的。更低的像素意味著比上一代產(chǎn)品具有更出色的拍攝質(zhì)量，其能夠適應(yīng)弱光環(huán)境以及實(shí)現(xiàn)超快的自動(dòng)對(duì)焦。
消費(fèi)者顯然對(duì)三星電子的新旗艦機(jī)感到滿(mǎn)意，Galaxy S7和S7 Edge市場(chǎng)表現(xiàn)出色。據(jù)Katner Research進(jìn)行調(diào)查的報(bào)告稱(chēng)，攝像頭性能出色是超過(guò)半數(shù)Galaxy S7購(gòu)買(mǎi)者選擇這款產(chǎn)品的主要原因。
三星電子開(kāi)展的另一大重大改變是逐步剔除沒(méi)有效果的硬件產(chǎn)品。三星電子此前為了占領(lǐng)市場(chǎng)，推出了大量各種型號(hào)的智能手機(jī)。這一策略在一段時(shí)間內(nèi)起到了作用，但只是在智能手機(jī)高速發(fā)展的階段。但在目前增長(zhǎng)較慢的環(huán)境下，三星電子不得不停止“討好所有人”的策略，對(duì)產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行精簡(jiǎn)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱(chēng)，三星電子將旗下手機(jī)種類(lèi)裁減了三分之一。此外，三星電子還將高端產(chǎn)品元素，例如金屬機(jī)框以及OLED顯示屏配置到中低端智能手機(jī)上。這使得該公司可以將同樣的部件用于旗下多數(shù)手機(jī)，有助于降低成本。更為重要的是，消費(fèi)者不再被三星電子大量手機(jī)款式弄得頭昏腦脹。
這一步對(duì)于三星電子而言無(wú)疑也是困難的決策。金啟英表示，管理者曾經(jīng)也難以接受，因?yàn)槭窒碌膮^(qū)域銷(xiāo)售人員總覺(jué)得每一個(gè)市場(chǎng)總需要有一款特定手機(jī)產(chǎn)品滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。不過(guò)，三星電子做出了正確的決定，這一策略使得其在印度等大市場(chǎng)有一個(gè)較大的反彈。
雖然第一季度的成績(jī)看似恢復(fù)到此前的穩(wěn)定，但分析師目前也只是謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年的增幅預(yù)計(jì)仍低至7%，三星電子尚未在中國(guó)這一全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。三星電子目前在華的份額排在第六，落后于華為、小米以及Oppo等本土品牌。
