也許沒有一個手機制造企業(yè)可以像諾基亞一樣，讓人念念不忘。
2013年9月3日，微軟宣布以72億美元現(xiàn)金收購諾基亞的手機業(yè)務，這距離雙方于2011年2月宣布在智能機領域展開合作剛過去了兩年半時間。
與之相比，在2011年8月谷歌宣布收購老牌通信業(yè)巨頭摩托羅拉移動，當時谷歌為摩托羅拉開出的價碼是約125億美元，諾基亞的賣價不到摩托羅拉的六成。
上周，微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機相關業(yè)務賣給富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD。根據(jù)協(xié)議，富士康獲得的資產(chǎn)是微軟移動旗下的功能手機，以及越南北寧省的一家制造工廠和4500名員工。HMD握有諾基亞的品牌，不只是功能機，因為同一天諾基亞公司宣布，授權HMD生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，在十年的合作期限內(nèi)，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品都要向諾基亞付授權費。與此同時，諾基亞、HMD和富士康三方也宣布達成協(xié)議，聯(lián)手為諾基亞品牌手機和平板電腦重建全球業(yè)務。
也就是說微軟今后主打Lumia智能機品牌，而HMD將和富士康一起在今后的十年一起經(jīng)營諾基亞這個品牌，在這方面，HMD主要負責品牌部分，而富士康則負責擅長的制造部分。
那么，諾基亞重回手機市場會產(chǎn)生哪些變化呢？
很多評論將關注點聚焦在諾基亞將會采用什么操作系統(tǒng)，認為采用Android系統(tǒng)的諾基亞在經(jīng)過一番激烈的市場競爭之后，雖然艱辛，但最終會取得可觀的市場份額。筆者并不認同這類觀點，因為以目前的手機產(chǎn)業(yè)來看，賣手機這件事已經(jīng)不僅在于手機本身，而主要在于“賣”。
據(jù)媒體報道，三星電子一季度利潤為58.1億美元，其移動部門利潤為33.8億美元，蘋果當季整體運營利潤為139.87億美元，同比下降23.5%。盡管蘋果iPhone手機銷量下滑至5120萬部，三星IM售出手機8190萬部，但三星IM部門利潤僅為蘋果的24%。
另據(jù)統(tǒng)計，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機，但真正在賺錢的公司并不多。蘋果的利潤占比已經(jīng)達到了92%，三星為17%，兩者相加大概拿走了手機行業(yè)總利潤的109%。大部分廠商虧損狀態(tài)直接造就了蘋果與三星拿走手機行業(yè)總利潤的109%。
那么，以目前的市場來看，諾基亞想翻身，憑什么？
有的觀點認為，諾基亞憑著這個品牌就能取得不錯的銷售量。試問，目前的手機市場缺“情懷”嗎？似乎打情懷牌的品牌或者機型賣的并不怎么樣，而且最關鍵的是，大部分人沒有意識到，諾基亞的品牌價值在現(xiàn)在來看，似乎早就和“高端”不沾邊了，而“結實”、“過時”已經(jīng)越來越多的被用來形容諾基亞。
值得注意的是，被授權的HMD公司的背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，目前任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設備業(yè)務主管，并負責微軟全球功能手機業(yè)務。而出任HMD公司總裁的Florian Seiche目前是微軟在歐洲市場負責移動業(yè)務部門銷售和市場的高級副總裁，此前也在諾基亞、HTC出任高管。
微軟、諾基亞、HTC是上段文字中的關鍵字，可惜手機產(chǎn)業(yè)早變了。
