5月26日下一代AXON即將發(fā)布，中興終端CEO曾學(xué)忠日前突然發(fā)布一條微博再次勾起消費者好奇心：“這一次我們玩點大的，攜手寶馬集團創(chuàng)意咨詢跨界合作。這也是中興獲評國家級工業(yè)設(shè)計中心之后的最新大作，你們期待嗎?”
這條微博配有一副手機草圖，顯示出此次攜手寶馬的跨界合作的產(chǎn)品就是下一代旗艦AXON，而這與近期遭受外媒“抄襲”質(zhì)疑的華為P9系列形成了鮮明對比。中國手機行業(yè)抄襲蘋果的歪風(fēng)，開始被中興AXON天機系列叫停。
中興下一代AXON聯(lián)手寶馬
臨近中興下一代AXON發(fā)布，市場上任何蛛絲馬跡都會引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想與討論。
日前，中興終端CEO曾學(xué)忠在微博中突然透露，“將攜手寶馬集團創(chuàng)意咨詢跨界合作”。結(jié)合近日中興已經(jīng)發(fā)出的下一代AXON的邀請函，業(yè)界猜測中興攜手寶馬跨界合作的應(yīng)該是下一代旗艦AXON。
從目前市面已經(jīng)曝光的諜照圖來看，中興AXON天機7沿用了超跑外形，弧線仿造了超跑的G3空氣動力流線，光雕曲線仿的是超跑的腰線，上下方疑似外放功能區(qū)仿造的是超跑的雙腎進氣道?？磥砼c寶馬的跨界合作正碰撞出絢麗的火花。
除此之外，中興高管也透露新機也將采用無邊框設(shè)計，不過和Nubia的無邊框是兩種技術(shù)，AXON天機7尚未發(fā)布就已經(jīng)不斷撩撥用戶神經(jīng)。
此前，中興已經(jīng)宣布在5月26日發(fā)布年度旗艦中興AXON天機7，在2015年發(fā)布AXON天機一代后，收到市場一致好評，今年AXON天機命名直接跳至7代，也意味著有產(chǎn)品會有重大變革。有業(yè)內(nèi)分析稱，中興此舉可能是和iPhone“搶7”，有先發(fā)制人之意。
據(jù)稱，中興的下一代AXON主要針對商務(wù)人士，這與寶馬汽車的用戶非常吻合。與此同時，商務(wù)人士也愿意信賴AXON天機產(chǎn)品，更能凸現(xiàn)其與眾不同的品位。實際上，去年發(fā)布的AXON天機一代也同樣是重點服務(wù)于商務(wù)人士，中興在商務(wù)出行、信息保護以及手機安全等方面提供了眾多支持，贏得了這一群體的忠實擁護。
兩大手機巨頭的兩條路：原創(chuàng)與抄襲
與中興引入寶馬打造奢華品味的新一代AXON不同，近日外媒連番報道華為抄襲蘋果，甚至抄襲蘋果錯誤的防撬螺絲設(shè)計，稱“華為之所以之使用星型安全螺絲的原因只有一個：因為蘋果使用了。華為真的很希望自己的手機像iPhone”。
對于華為的做法，外媒評論稱，除了蘋果，我還沒有看到過誰使用防撬螺絲的，現(xiàn)在情況改變了。該文下結(jié)論稱：“華為，走錯路了。”
從曾學(xué)忠在5月11日曝光的AXON二代與蘋果6S、華為P9對比圖上來看，中興新Axon天機底部設(shè)計非常簡潔，除了USB接口與麥克風(fēng)以外并無其他，邊角采用更為圓潤的設(shè)計，機身厚度也相對較薄讓人耳目一新，并沒有在底部設(shè)計固定中框的防撬螺絲。
“看膩了手機底部的星狀防撬螺絲，不妨試試另一種耳目一新的設(shè)計。不模仿，只創(chuàng)新的一體化極簡設(shè)計風(fēng)格，你們喜歡嗎?”曾學(xué)忠的微博暗示著全新一代的中興AXON天機將會采用一體化極簡的風(fēng)格，并強調(diào)了中興對于手機設(shè)計“不模仿，只創(chuàng)新”的態(tài)度。
近年來，中興一直很重視手機的外觀設(shè)計，除了這次手機ID完全由寶馬團隊操刀外，此前一代AXON天機也歷時18個月打造，設(shè)計是由美國波音御用TEAGUE操刀。
這也表明了，中國這兩大手機巨頭走的是原創(chuàng)與抄襲的不同道路，一個是一味模仿蘋果，甚至被國外媒體恥笑，而中興則是引入寶馬團隊自主設(shè)計，更能形成自己獨有的品牌特色，便于被消費者辨識。
中國式設(shè)計引熱議
從華為P9的一顆防撬螺絲上，也能看到中國式手機設(shè)計的“通病”。隨著iPhone取得巨大成功，一眾國產(chǎn)手機制造商將蘋果推上神壇，開始在外觀、功能上進行模仿借鑒，國產(chǎn)長得越來越像蘋果，如果遮上了品牌LOGO，甚至出現(xiàn)難以分辨品牌的尷尬。
目前，國產(chǎn)大品牌中只有中興的AXON等少數(shù)手機有著完全不同的風(fēng)格，就如同曾學(xué)忠所說，“不模仿，只創(chuàng)新”。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在手機市場日益同質(zhì)化的情況下，中國手機企業(yè)應(yīng)少一些模仿，多一些直擊用戶痛點的創(chuàng)新，這樣，無論是在外觀還是在功能上，一個手機品牌才能形成自己獨特的風(fēng)格，最終在市場上站穩(wěn)腳跟。
中興下一代AXON主要針對商務(wù)人士，對于這一群體來說，他們當(dāng)然不會選擇一款沒有個性的模仿品手機握在手中，所以為避免類似于華為P9這樣的抄襲罵聲，中興下一代AXON選擇了獨立風(fēng)格設(shè)計，這更是凸現(xiàn)了中興貼近目標(biāo)用戶的長遠心態(tài)。
就如同曾學(xué)忠所說，要堅持創(chuàng)新，把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為用戶體驗創(chuàng)新，2016年中興要加大這種轉(zhuǎn)化力度，特別是要贏得高端用戶的喜愛，就必須依賴Axon和Nubia的重要創(chuàng)新。
在中國同行普遍跟風(fēng)iPhone的情況下，中興下一代AXON也被認為是中國知名品牌手機設(shè)計水平的一次重要展現(xiàn)，也體現(xiàn)了中興手機的全球品牌風(fēng)范。堅持“不模仿，只創(chuàng)新”的中興下一代AXON將會給市場帶來什么驚喜，答案在5月26日即將揭曉。
