5月26日下一代AXON即將發(fā)布，中興終端CEO曾學(xué)忠日前突然發(fā)布一條微博再次勾起消費(fèi)者好奇心：“這一次我們玩點(diǎn)大的，攜手寶馬集團(tuán)創(chuàng)意咨詢(xún)跨界合作。這也是中興獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心之后的最新大作，你們期待嗎?”
這條微博配有一副手機(jī)草圖，顯示出此次攜手寶馬的跨界合作的產(chǎn)品就是下一代旗艦AXON，而這與近期遭受外媒“抄襲”質(zhì)疑的華為P9系列形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)手機(jī)行業(yè)抄襲蘋(píng)果的歪風(fēng)，開(kāi)始被中興AXON天機(jī)系列叫停。
中興下一代AXON聯(lián)手寶馬
臨近中興下一代AXON發(fā)布，市場(chǎng)上任何蛛絲馬跡都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想與討論。
日前，中興終端CEO曾學(xué)忠在微博中突然透露，“將攜手寶馬集團(tuán)創(chuàng)意咨詢(xún)跨界合作”。結(jié)合近日中興已經(jīng)發(fā)出的下一代AXON的邀請(qǐng)函，業(yè)界猜測(cè)中興攜手寶馬跨界合作的應(yīng)該是下一代旗艦AXON。
從目前市面已經(jīng)曝光的諜照?qǐng)D來(lái)看，中興AXON天機(jī)7沿用了超跑外形，弧線仿造了超跑的G3空氣動(dòng)力流線，光雕曲線仿的是超跑的腰線，上下方疑似外放功能區(qū)仿造的是超跑的雙腎進(jìn)氣道。看來(lái)與寶馬的跨界合作正碰撞出絢麗的火花。
除此之外，中興高管也透露新機(jī)也將采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，不過(guò)和Nubia的無(wú)邊框是兩種技術(shù)，AXON天機(jī)7尚未發(fā)布就已經(jīng)不斷撩撥用戶神經(jīng)。
此前，中興已經(jīng)宣布在5月26日發(fā)布年度旗艦中興AXON天機(jī)7，在2015年發(fā)布AXON天機(jī)一代后，收到市場(chǎng)一致好評(píng)，今年AXON天機(jī)命名直接跳至7代，也意味著有產(chǎn)品會(huì)有重大變革。有業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，中興此舉可能是和iPhone“搶7”，有先發(fā)制人之意。
據(jù)稱(chēng)，中興的下一代AXON主要針對(duì)商務(wù)人士，這與寶馬汽車(chē)的用戶非常吻合。與此同時(shí)，商務(wù)人士也愿意信賴(lài)AXON天機(jī)產(chǎn)品，更能凸現(xiàn)其與眾不同的品位。實(shí)際上，去年發(fā)布的AXON天機(jī)一代也同樣是重點(diǎn)服務(wù)于商務(wù)人士，中興在商務(wù)出行、信息保護(hù)以及手機(jī)安全等方面提供了眾多支持，贏得了這一群體的忠實(shí)擁護(hù)。
兩大手機(jī)巨頭的兩條路：原創(chuàng)與抄襲
與中興引入寶馬打造奢華品味的新一代AXON不同，近日外媒連番報(bào)道華為抄襲蘋(píng)果，甚至抄襲蘋(píng)果錯(cuò)誤的防撬螺絲設(shè)計(jì)，稱(chēng)“華為之所以之使用星型安全螺絲的原因只有一個(gè)：因?yàn)樘O(píng)果使用了。華為真的很希望自己的手機(jī)像iPhone”。
對(duì)于華為的做法，外媒評(píng)論稱(chēng)，除了蘋(píng)果，我還沒(méi)有看到過(guò)誰(shuí)使用防撬螺絲的，現(xiàn)在情況改變了。該文下結(jié)論稱(chēng)：“華為，走錯(cuò)路了。”
從曾學(xué)忠在5月11日曝光的AXON二代與蘋(píng)果6S、華為P9對(duì)比圖上來(lái)看，中興新Axon天機(jī)底部設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，除了USB接口與麥克風(fēng)以外并無(wú)其他，邊角采用更為圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度也相對(duì)較薄讓人耳目一新，并沒(méi)有在底部設(shè)計(jì)固定中框的防撬螺絲。
“看膩了手機(jī)底部的星狀防撬螺絲，不妨試試另一種耳目一新的設(shè)計(jì)。不模仿，只創(chuàng)新的一體化極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，你們喜歡嗎?”曾學(xué)忠的微博暗示著全新一代的中興AXON天機(jī)將會(huì)采用一體化極簡(jiǎn)的風(fēng)格，并強(qiáng)調(diào)了中興對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)“不模仿，只創(chuàng)新”的態(tài)度。
近年來(lái)，中興一直很重視手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，除了這次手機(jī)ID完全由寶馬團(tuán)隊(duì)操刀外，此前一代AXON天機(jī)也歷時(shí)18個(gè)月打造，設(shè)計(jì)是由美國(guó)波音御用TEAGUE操刀。
這也表明了，中國(guó)這兩大手機(jī)巨頭走的是原創(chuàng)與抄襲的不同道路，一個(gè)是一味模仿蘋(píng)果，甚至被國(guó)外媒體恥笑，而中興則是引入寶馬團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)，更能形成自己獨(dú)有的品牌特色，便于被消費(fèi)者辨識(shí)。
中國(guó)式設(shè)計(jì)引熱議
從華為P9的一顆防撬螺絲上，也能看到中國(guó)式手機(jī)設(shè)計(jì)的“通病”。隨著iPhone取得巨大成功，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商將蘋(píng)果推上神壇，開(kāi)始在外觀、功能上進(jìn)行模仿借鑒，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)得越來(lái)越像蘋(píng)果，如果遮上了品牌LOGO，甚至出現(xiàn)難以分辨品牌的尷尬。
目前，國(guó)產(chǎn)大品牌中只有中興的AXON等少數(shù)手機(jī)有著完全不同的風(fēng)格，就如同曾學(xué)忠所說(shuō)，“不模仿，只創(chuàng)新”。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在手機(jī)市場(chǎng)日益同質(zhì)化的情況下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)應(yīng)少一些模仿，多一些直擊用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新，這樣，無(wú)論是在外觀還是在功能上，一個(gè)手機(jī)品牌才能形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，最終在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
中興下一代AXON主要針對(duì)商務(wù)人士，對(duì)于這一群體來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然不會(huì)選擇一款沒(méi)有個(gè)性的模仿品手機(jī)握在手中，所以為避免類(lèi)似于華為P9這樣的抄襲罵聲，中興下一代AXON選擇了獨(dú)立風(fēng)格設(shè)計(jì)，這更是凸現(xiàn)了中興貼近目標(biāo)用戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)心態(tài)。
就如同曾學(xué)忠所說(shuō)，要堅(jiān)持創(chuàng)新，把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，2016年中興要加大這種轉(zhuǎn)化力度，特別是要贏得高端用戶的喜愛(ài)，就必須依賴(lài)Axon和Nubia的重要?jiǎng)?chuàng)新。
在中國(guó)同行普遍跟風(fēng)iPhone的情況下，中興下一代AXON也被認(rèn)為是中國(guó)知名品牌手機(jī)設(shè)計(jì)水平的一次重要展現(xiàn)，也體現(xiàn)了中興手機(jī)的全球品牌風(fēng)范。堅(jiān)持“不模仿，只創(chuàng)新”的中興下一代AXON將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)什么驚喜，答案在5月26日即將揭曉。
