聯(lián)想高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯
5月24日消息,平板電腦和筆記本電腦的日子不太好過,但二合一筆記本電腦市場卻開始變得活躍起來。各大廠商在這一新的領域內動作頻頻。
聯(lián)想于今年年初在國內發(fā)布了ThinkPad X1 Tablet,并在近期發(fā)布了MIIX 4二合一筆電。華為在今年巴塞羅那電子展上在發(fā)布了旗下首款PC產品Matebook。其他廠商,如三星、微軟、惠普、戴爾等也都緊鑼密鼓,著重布局。
IDC的數據顯示,雖然2015年二合一筆電只占全部PC出貨量的8%,但到2020年這一數字將提高至30%。作為全球PC銷量老大的聯(lián)想自然不會放棄這一杯羹,今年連續(xù)推出兩款二合一產品便可見其對于這一市場的看重程度。但面對激烈的市場競爭,聯(lián)想能否再次扛起PC新形態(tài)——二合一筆電的大旗呢?
雙品牌戰(zhàn)略
對于二合一市場,聯(lián)想有自己的考慮和布局。
據聯(lián)想中國區(qū)首席營銷官王傳東介紹,其實聯(lián)想是最早涉及二合一筆電領域的廠商。從十年前開始,聯(lián)想的ThinkPad就開始對這一新型態(tài)PC進行研究,但最后真正落實到產品形態(tài)的是MIIX品牌。
至今,MIIX已經發(fā)布到了第四代產品,主要針對中低端用戶的移動辦公需求。新發(fā)布的MIIX 4采用一體成型的全金屬設計,配備康寧大猩猩玻璃FHD屏幕,英特爾酷睿M處理器,同時配備一個2048級壓感筆。在售價方面,不配備筆和鍵盤的4GB+128GB版本售價為2999元,配備鍵盤和筆的8GB+256GB組合為4999元。
對于高端商務用戶,聯(lián)想也在今年年初發(fā)布了ThinkPad X1 Tablet,這款產品延續(xù)了ThinkPad系列產品的特色,全黑色機身,輕薄,配有ThinkPad經典的小紅帽鍵盤,售價6688元起,頂配版本為11888元。
聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯表示,作為首家涉足二合一設備的廠商,聯(lián)想非??春眠@一市場。他表示,“針對這一市場,聯(lián)想推出的不是一款產品,而是一個組合。ThinkPad X1 Tablet和MIIX 4這對產品組合能夠充分滿足二合一細分市場中不同的用戶需求。”
從PC的角度做二合一
ThinkPad X1 Tablet(左)和MIIX 4(右)
和智能手機不同,二合一筆電并不是一種全新的品類,而是平板和PC的功能結合體。對于該如何做好二合一產品,行業(yè)并沒有統(tǒng)一的標準,因此不同廠商有不同的理解,一類是從做PC的角度出發(fā),另一類則是從做平板、手機的角度出發(fā)。
在聯(lián)想看來,二合一設備應該首先滿足用戶對PC的功能需求。“二合一設備的核心訴求是移動化辦公,而非一臺娛樂平板,”童夫堯表示。在這樣的指導理念下,聯(lián)想的二合一筆電產品保留了諸多PC功能。而作為在PC領域涉足已久的聯(lián)想,在這方面有自己的優(yōu)勢。
首先是聯(lián)想在PC產品研發(fā)的技術優(yōu)勢以及日積月累的供應鏈優(yōu)勢。聯(lián)想在PC領域深耕已久,對于PC相關技術研發(fā)、供應鏈的合作都方面已經成熟,和從零開始做PC產品的其它廠商相比稍占上風。
MIIX產品經理黃宇宙就對鳳凰科技表示,MIIX 4的的裸機價格能做到2999這個水平,主要是通過營銷短鏈方式,同時在產品定價方面尋求了各個上游廠商的支持。
另外,用戶對二合一筆電產品的PC功能需求聯(lián)想應該更為清楚。例如,和市面上注重機身輕薄,從而減少機身USB接口數量的二合一產品相比,聯(lián)想的ThinkPad X1 Tablet以及MIIX 4在機身上都配有眾多外接設備借口,更加符合PC用戶的使用習慣。
挑戰(zhàn)艱巨
但對于聯(lián)想而言,想要做好二合一筆電業(yè)務,所面臨的挑戰(zhàn)仍十分艱巨。
雖然聯(lián)想是最早涉足二合一筆電市場的廠商,但最終成為這一形態(tài)產品的標桿還應屬微軟的Surface產品。Matebook雖是華為首次涉足PC的產品,但鑒于其在智能手機市場上的高人氣,Matebook在海外發(fā)布時就引來了不小的關注度。余承東在今年巴塞羅納電子展上就曾表態(tài),稱華為不會輕易進入一個領域,要做就要做到最好。可見對于二合一市場,華為也是有備而來。至于其他傳統(tǒng)PC廠商,如惠普、戴爾等,對這一市場同樣虎視眈眈,陸續(xù)推出的二合一筆電產品也不可小覷。
目前PC市場持續(xù)疲軟,根據IDC的市場調查結果,2016年第一季度PC出貨量同比下降11.5%。因此對于聯(lián)想來說,拿下二合一筆電市場對于抵消持續(xù)疲軟的PC業(yè)務至關重要。
為了應對挑戰(zhàn),童夫堯表示,未來聯(lián)想將會繼續(xù)在移動辦公領域這一細分市場推出更多產品,同時也會加大品牌戰(zhàn)略和品牌建設。他表示,“聯(lián)想中國區(qū)積極推動品牌戰(zhàn)略和品牌建設,并在背后對整個產品線進行精簡和梳理,最終讓子品牌系列更加明確的針對不同的用戶群體,更好的滿足他們的使用需求。”