奧運(yùn)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，智能電視成爭(zhēng)搶焦點(diǎn)
隨著本年度體育界甚至全世界最大盛事——里約奧運(yùn)會(huì)臨近，各類品牌也開始進(jìn)入瘋狂的奧運(yùn)資源的爭(zhēng)奪，進(jìn)而利用奧運(yùn)會(huì)的影響力挖掘市場(chǎng)巨大商機(jī)。除了簽約奧運(yùn)団隊(duì)，冠名央視、門戶資源等過(guò)去傳統(tǒng)的玩法外，智能電視資源特別是以開機(jī)為主的智能大屏廣告也成為也成為品牌們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
智能電視所以備受青睞，與其的快速發(fā)展截然不可分。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年智能電視終端銷售量將達(dá)到3556.8萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到78.2%，液晶平板電視中將近80%是智能電視。同時(shí)，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu) Digital TV Research預(yù)計(jì)，中國(guó)作為最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量有望在2016年突破一億，增速領(lǐng)跑全球。營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster關(guān)于智能電視研究數(shù)據(jù)顯示：智能電視擁有率已超越傳統(tǒng)電視，高學(xué)歷高收入和高消費(fèi)的年輕人群是智能電視主要群體。同時(shí)，內(nèi)容豐富是智能電視首要吸睛亮點(diǎn)，對(duì)比傳統(tǒng)電視，用戶看電視平均時(shí)長(zhǎng)明顯提升。顯然，智能電視的用戶覆蓋和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)都是品牌營(yíng)銷關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于各大廣告主而言，只要覆蓋了智能電視這塊大屏，一切便在掌握之中。
聚合智能電視資源，助力奧運(yùn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
然而，在中國(guó)要想全部覆蓋智能電視卻并非易事。除了創(chuàng)維、康佳、海爾、TCL、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)廠商外，小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝TV等由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的電視機(jī)生產(chǎn)品牌也異軍突起，當(dāng)下市場(chǎng)格局極為混亂。此外，根據(jù)廣電總局181號(hào)文規(guī)定，智能電視的內(nèi)容和播控必須和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作搭建平臺(tái)。對(duì)廣告主而言，要想整合這些資源讓其成為奧運(yùn)營(yíng)銷的“利刃”變得極為困難。
幸運(yùn)的是中國(guó)領(lǐng)先的智能電視廣告公司喂呦科技借助此次奧運(yùn)契機(jī)，有效地整合了創(chuàng)維、海信、康佳等領(lǐng)先智能電視廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)的媒體資源，使得廣告主利用智能電視廣告展開奧運(yùn)營(yíng)銷成為可能。據(jù)悉，此次聯(lián)合營(yíng)銷在資源上不僅包括開機(jī)廣告等“黃金資源”，還包括視頻內(nèi)容貼片、暫停廣告、頁(yè)面廣告位、板塊贊助等眾多資源。此外，在技術(shù)上也將全面升級(jí)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群匹配和精準(zhǔn)投放并實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。
5年多深耕細(xì)作，助力智能大屏廣告價(jià)值真正落地
酒香不怕巷子深。據(jù)悉，此次喂呦科技與創(chuàng)維、海信、康佳、華數(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手展開廣告聯(lián)播“標(biāo)王”戰(zhàn)略，欲幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)全覆蓋、強(qiáng)印象的品牌推廣策略，該策略一經(jīng)推出便受到眾多廣告主追捧。據(jù)相關(guān)人士透露，克萊斯勒集團(tuán)已經(jīng)將奧運(yùn)期間開幕式和閉幕式的這幾大廠商的開機(jī)畫面資源納入囊中，成為本次奧運(yùn)營(yíng)銷最大的獲益者。
作為中國(guó)智能電視廣告領(lǐng)航者，喂呦科技始終倡導(dǎo)“技術(shù)導(dǎo)向帶動(dòng)智能電視廣告，大屏魅力引領(lǐng)家庭營(yíng)銷生態(tài)”。經(jīng)過(guò)5年多的深耕細(xì)作，于2015年年底獲數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。迄今為止，喂呦科技與創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等電視生產(chǎn)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，據(jù)2015年全年?duì)I銷業(yè)績(jī)，喂呦科技已經(jīng)勇拿全國(guó)近95%的市場(chǎng)份額，占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。截至目前，喂呦科技已經(jīng)先后服務(wù)了克萊斯勒集團(tuán)、寶馬、路虎 、大眾、老鳳祥、泰康集團(tuán)等眾多國(guó)內(nèi)外知名公司，獲得業(yè)界的高度肯定和認(rèn)可。
在喂呦科技CEO唐陽(yáng)看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的沉淀無(wú)論是技術(shù)還是市場(chǎng)，智能電視廣告已經(jīng)成熟，其市場(chǎng)價(jià)值也正逐步被廣告主認(rèn)可和接受。喂呦科技希望此次借助里約奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)契機(jī)，通過(guò)與各大終端廠商、運(yùn)營(yíng)商共同努力，樹立大屏媒體新的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，進(jìn)而推動(dòng)智能電視廣告市場(chǎng)真正落地。
