有人曾說(shuō)過(guò)，對(duì)于樂(lè)視賈躍亭的布局常?？床欢?，其實(shí)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)新生態(tài)系統(tǒng)的時(shí)候，很多看似不關(guān)聯(lián)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了整合，并且隨著時(shí)間的過(guò)渡和發(fā)展，會(huì)逐漸顯現(xiàn)出價(jià)值。這或許也是高手看戰(zhàn)略的一種策略吧。當(dāng)營(yíng)造出整個(gè)生態(tài)體系的時(shí)候，帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，或許才能彰顯優(yōu)勢(shì)吧。這方面，其實(shí)BAT的布局何嘗不是如此?甚至包括萬(wàn)達(dá)也是這種策略。
近日，我們看到樂(lè)視微博推出了524海報(bào)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人的呼喚，據(jù)悉，樂(lè)視將在5月24日在北京舉行2016全內(nèi)容全場(chǎng)景全用戶(hù)資源推介會(huì)，隨后會(huì)議還將在廣州、上海召開(kāi)，樂(lè)視究竟又要玩什么花活?既然是針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人的一次集會(huì)，那么自然是要針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行拓展了。據(jù)悉，樂(lè)視要針對(duì)下半年Q3、Q4做出一系列的舉動(dòng)，包括體育、影視、綜藝、音樂(lè)等;樂(lè)視生態(tài)又會(huì)帶來(lái)什么改變呢?這恰恰是樂(lè)視近來(lái)動(dòng)作不斷的一次布局，在不斷的整合和融資，甚至投資的背后，樂(lè)視其實(shí)一直在構(gòu)建自己完整的生態(tài)體系，并由此帶來(lái)一種聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局。
透過(guò)海報(bào)我們其實(shí)也可以期待樂(lè)視的一些策略變動(dòng)，我們預(yù)計(jì)下半年樂(lè)視或許在幾個(gè)方面還會(huì)動(dòng)作不斷。其一是下半年的體育季，樂(lè)視是不是會(huì)有大動(dòng)作?眾所周知，今年下半年對(duì)于體育市場(chǎng)有兩大賽事，那就是歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)。這兩個(gè)賽事都會(huì)聚集了大量的人群關(guān)注。其實(shí)樂(lè)視體育的動(dòng)作一直不斷，各種版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)和合作，甚至投資等等都顯現(xiàn)出樂(lè)視對(duì)體育市場(chǎng)的投入和在意。
汽車(chē)生態(tài)完成布局，會(huì)有TOB商業(yè)化的可能嗎?
4月20日，樂(lè)視發(fā)布的樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)LeSEE確實(shí)令人激動(dòng)。眾所周知，生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)是樂(lè)視三大最重要現(xiàn)金牛之一，其布局已然延伸到樂(lè)視的各個(gè)子生態(tài)之中。而樂(lè)視成功布局超級(jí)汽車(chē)之后，超級(jí)汽車(chē)上是否會(huì)有商業(yè)廣告?它是否會(huì)開(kāi)拓樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)的另一個(gè)變現(xiàn)的可能?這個(gè)問(wèn)題或許能在524北京的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上得到解答。
迎在體育大風(fēng)口，樂(lè)視如何打造體育營(yíng)銷(xiāo)第一平臺(tái)?
歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的賽事對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)很好的切入機(jī)會(huì)，因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系，人們?cè)谟^看比賽的時(shí)候恰好是半夜，此時(shí)多終端多屏選擇變得非常簡(jiǎn)單，這時(shí)候借助大屏、移動(dòng)終端的一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略或許會(huì)給樂(lè)視帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，針對(duì)獨(dú)家的中超賽事，除了直播之外，相信樂(lè)視會(huì)借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”會(huì)衍生出一些有趣的欄目機(jī)會(huì)。體育營(yíng)銷(xiāo)一直是重頭戲之一，樂(lè)視能否鞏固體育營(yíng)銷(xiāo)第一平臺(tái)的地位?在體育的大風(fēng)口，樂(lè)視還能引領(lǐng)什么新風(fēng)向?這一切確實(shí)值得期待。
下半年綜藝戰(zhàn)，樂(lè)視有什么王牌與BAT抗衡?
綜藝節(jié)目進(jìn)入下半年也常常是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，事實(shí)上，我們看到太多的綜藝節(jié)目，尤其是音樂(lè)、娛樂(lè)、綜藝等等都有自己相對(duì)固定的觀眾群。今年下半年，一些口碑不錯(cuò)的節(jié)目又將推出新一季的節(jié)目，比如《蒙面歌王》、《你看起來(lái)很好吃》都可能會(huì)繼續(xù)引爆市場(chǎng)，樂(lè)視是否還會(huì)在這些有影響力的音樂(lè)節(jié)目中繼續(xù)發(fā)力呢?此外就是音樂(lè)會(huì)直播會(huì)不會(huì)成為一種新嘗試?樂(lè)視常常推出一些業(yè)界看不懂的業(yè)態(tài)變化，這或許就是樂(lè)視的過(guò)人之處吧。
《太子妃升職記》之后，樂(lè)視下一個(gè)自制爆品是什么?
隨著網(wǎng)劇的流行，我們看到越來(lái)越多的IP成為大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，在這方面，樂(lè)視已經(jīng)獲得了相對(duì)的成功，《太子妃》的風(fēng)靡就是網(wǎng)劇引爆的一種市場(chǎng)需求。那么，已經(jīng)嘗到了甜頭的樂(lè)視會(huì)不會(huì)推出“太子妃II”，此外像電影版《盜墓筆記》已現(xiàn)高價(jià)值預(yù)期，必將引來(lái)一輪市場(chǎng)的高追熱捧。樂(lè)視已經(jīng)網(wǎng)羅了那么多的明星名人，借助這些人的影響力，在整合自己的資源，開(kāi)創(chuàng)IP的更多應(yīng)用業(yè)態(tài)并不是沒(méi)有可能。
《羋月傳》大電影之后，下一個(gè)劇王在哪里?
《羋月傳》大火，這是現(xiàn)象級(jí)的影響力。造劇者更懂劇，在內(nèi)容源頭上十足的統(tǒng)治力讓樂(lè)視能對(duì)大IP有超強(qiáng)的把控力，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，意味著更大的營(yíng)銷(xiāo)空間。據(jù)說(shuō)，今年樂(lè)視聯(lián)手了多家影視機(jī)構(gòu)再造劇王IP，這次的推介會(huì)上，想必還會(huì)推出更加引人期待的現(xiàn)象級(jí)大劇。
VR或成樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略新落點(diǎn)?
VR是行業(yè)大趨勢(shì)，樂(lè)視在這方面早有布局。去年12月，樂(lè)視正式公布了VR(虛擬現(xiàn)實(shí))戰(zhàn)略。作為一家以生態(tài)為特色的公司，樂(lè)視宣布將將把VR內(nèi)容源、平臺(tái)、終端完全打通，使得用戶(hù)能夠無(wú)障礙的享受VR世界。據(jù)透露，這次推介會(huì)上，樂(lè)視或許將在VR營(yíng)銷(xiāo)上有一些新動(dòng)作。VR終將會(huì)是樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略新落點(diǎn)嗎?或許只能在524的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上才知道答案。
大屏廣告還將有黑科技加持的創(chuàng)新產(chǎn)品推出?
大屏廣告的風(fēng)口越吹越烈，樂(lè)視毫無(wú)疑問(wèn)是大屏營(yíng)銷(xiāo)的第一平臺(tái)。樂(lè)視一直在大屏上堅(jiān)持創(chuàng)新。據(jù)說(shuō)，這次還有幾個(gè)炫酷的創(chuàng)新產(chǎn)品推出來(lái)，包含很多黑科技，著實(shí)令人期待。
當(dāng)一個(gè)新生態(tài)框架不斷地被用戶(hù)認(rèn)可之后，帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)也是多元化的，無(wú)論是廣告主還是用戶(hù)，都可以利用自己的喜好和對(duì)不同平臺(tái)的篩選，來(lái)獲得更加精準(zhǔn)的定位和投放，這樣用戶(hù)的喜好可以更加明確獲得，營(yíng)銷(xiāo)投放可以更加準(zhǔn)確。這是互惠互利的一次機(jī)會(huì)。當(dāng)然，樂(lè)視常常能推出讓我們耳目一新的變化，這次樂(lè)視對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人的呼喚，也是在嘗試如何能夠利用自己的生態(tài)框架獲得更多的機(jī)會(huì)。
