5月23日，據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，很少有品牌能像諾基亞一樣引起人們的懷舊之情。在諾基亞的時(shí)代，手機(jī)的用途主要是打電話，而不是像今天一樣用于收發(fā)電子郵件和訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)年，手機(jī)被視為“解放者”。而如果你使用手機(jī)，那么有很大的可能手機(jī)會(huì)來(lái)自諾基亞。從1998年至2007年，諾基亞每年都開(kāi)發(fā)了最暢銷(xiāo)的手機(jī)。而2007年時(shí)iPhone開(kāi)始興起。諾基亞的手機(jī)堅(jiān)固耐用，設(shè)計(jì)通常很時(shí)尚，而其中的《貪吃蛇》等游戲也很熱門(mén)。諾基亞一度是歐洲最大的公司，市值超過(guò)3000億美元，而營(yíng)收相當(dāng)于芬蘭GDP的1/5。
一些父母甚至以諾基亞的品牌為孩子起名。這樣的現(xiàn)象在當(dāng)前主流手機(jī)廠商中再也未能出現(xiàn)。有人依然保存著當(dāng)年的諾基亞手機(jī)，不愿丟棄。
上周有報(bào)道稱(chēng)，諾基亞將重回智能手機(jī)市場(chǎng)，而這引起了外界的興趣。一家新成立的芬蘭公司HMD獲得了諾基亞的品牌，而新公司的CEO也是一名諾基亞前高管。
諾基亞品牌從未從手機(jī)市場(chǎng)消失。2013年，為了加強(qiáng)智能手機(jī)產(chǎn)品，微軟以72億美元的價(jià)格收購(gòu)了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。不過(guò)情況并未達(dá)到微軟的預(yù)期，微軟推出的諾基亞品牌手機(jī)定位不高，而在被iOS和Android主導(dǎo)的市場(chǎng)中，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不愿支持Windows Phone平臺(tái)。
然而去年，微軟新任CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)決定放棄手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。這給老諾基亞品牌的回歸打開(kāi)了一扇大門(mén)。
新的諾基亞手機(jī)將帶來(lái)不同。首先，這些新的智能手機(jī)將可以不再采用微軟Windows Phone系統(tǒng)，而是轉(zhuǎn)向Android系統(tǒng)。目前，Android系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)80%。
在低端功能型手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞仍是強(qiáng)有力的參與者。而未來(lái)諾基亞的功能型手機(jī)也將吸引更多關(guān)注。微軟此前不太關(guān)注功能機(jī)業(yè)務(wù)，因?yàn)槲④浀膬?yōu)先級(jí)在于智能手機(jī)軟件。未來(lái)，諾基亞功能機(jī)有可能成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的品牌之一。
如果諾基亞早在七八年前就采取這樣的戰(zhàn)略，而不是堅(jiān)持自主操作系統(tǒng)，隨后又選擇了微軟作為合作伙伴，那么諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)可能將會(huì)達(dá)到今天三星的水平。當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)才剛剛起步，市場(chǎng)尚未被占領(lǐng)。
然而目前，情況已經(jīng)全然不同。蘋(píng)果主導(dǎo)了高端市場(chǎng)，尤其是在歐美。三星是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，而亞洲廠商，包括Oppo、小米、華為和Vivo，正在搶占原本的功能機(jī)市場(chǎng)。其他知名品牌，例如索尼和LG，很難在市場(chǎng)上有所作為。兩家傳統(tǒng)巨頭摩托羅拉和黑莓則只能依靠過(guò)往的遺產(chǎn)?？床坏饺魏卫碛桑Z基亞有能力帶來(lái)不同。
智能手機(jī)市場(chǎng)目前缺乏創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷，同時(shí)也很難帶來(lái)利潤(rùn)。有人懷疑，諾基亞已經(jīng)錯(cuò)失了良機(jī)。我們可以祝愿諾基亞未來(lái)好運(yùn)，但諾基亞面臨的處境確實(shí)不佳。
