七年前劉震云寫了本小說，叫《一句頂一萬句》;雖然當(dāng)年這本書熱度不亞于如今網(wǎng)劇歡樂頌，曾經(jīng)在街邊書攤上也有過一面之緣，但正經(jīng)仔細(xì)吃這本書，還是去年的事。同樣也是在七年前，魅族用第一款手機(jī)M8，跨出了從音樂MP3廠商轉(zhuǎn)型到手機(jī)廠商的第一步。
上周，魅族在美國(guó)眾籌市場(chǎng)推出音箱Gravity;從音頻到手機(jī)再到音頻，看起來是一句話，背后也藏著一萬句。
左音箱設(shè)計(jì)師坪井浩尚，右為李楠
本次新浪獨(dú)家專訪的，是魅族李楠和Gravity音箱設(shè)計(jì)師坪井浩尚。要談的事，是：魅族請(qǐng)來了一位日本著名設(shè)計(jì)師，打造了一款頗具禪意的懸浮音箱，并把這款產(chǎn)品放到了美國(guó)眾籌市場(chǎng)。把這句話拆解開，我們得到了一個(gè)不一樣的故事。
Gravity懸浮音箱實(shí)拍圖
一、一個(gè)本該做和尚的設(shè)計(jì)師
Gravity懸浮音箱由日本知名設(shè)計(jì)師坪井浩尚設(shè)計(jì)主理，在看過作品以后你當(dāng)然極有可能對(duì)這個(gè)名字印象深刻。但名字和作品以后，這位年輕設(shè)計(jì)師卻有著另外一重身份——“和尚”。
出身于僧侶家庭的坪井，人生最初規(guī)劃是“做一名和尚”;在家族愿望和人生目標(biāo)多次博弈以后，這位年輕設(shè)計(jì)師選擇在24歲學(xué)期結(jié)束時(shí)，在寺廟定居一段時(shí)間。這個(gè)故事之外，我們還需要補(bǔ)充另外一點(diǎn)，坪井有個(gè)哥哥，如今在寺廟里虔誠(chéng)修行著。
認(rèn)真的有些稚氣，而立之年的坪井總給人有些“孩子氣”的感覺，在問及“如何評(píng)價(jià)自己的僧侶生活時(shí)”，這位大男孩猛笑了一陣子，并總結(jié)到“僧侶生活是很苦的、如果有機(jī)會(huì)我也不會(huì)再去選擇那樣的生活”。這種答案往往和提問的時(shí)候有千差萬別;不過坪井坦言，修行對(duì)于如今的設(shè)計(jì)是有著不少影響。
“電梯、汽車，可能站在正常人視野里這些東西都是習(xí)以為常的，但可能對(duì)于佛教來說一切就都不一樣了。因緣這個(gè)詞在佛教里有很重要的地位，人與人之間的關(guān)系、人與物的聯(lián)系，這一點(diǎn)也是佛學(xué)對(duì)日本設(shè)計(jì)中禪文化的影響。我們會(huì)考慮產(chǎn)品和空間、和人之間的關(guān)系，所有細(xì)節(jié)都不應(yīng)該是‘理所應(yīng)當(dāng)’而是’需要推敲和拆解改造的’。”
這種“不一樣的視角”，坪井戲稱為“基本上像如果把你關(guān)到局子里去，你看世界也會(huì)變得不一樣”，可見傳統(tǒng)的修行在這個(gè)八零后眼中是多么的“恐怖”。雖然日常生活里你仍然能看到“禪”對(duì)這位年輕人的影響：客人來了點(diǎn)一個(gè)線香，能讓大家聞到香味，集中精神;每天會(huì)坐禪，坐在那里冥想。
二、七年以前，魅族是個(gè)音樂品牌
訪談至此，我們似乎忽略李楠的存在，身為魅族科技副總裁，今天他的另一個(gè)身份是翻譯。提到魅族和坪井的因緣，他的話才多了起來。
“魅族是一個(gè)音樂品牌”不曾刻意強(qiáng)調(diào)，但這樣的說法在對(duì)話出現(xiàn)了三次。雖然在美國(guó)市場(chǎng)最先推出的是懸浮音箱Gravity令外界有些捉摸不透，但在李楠看來“魅族最早就是個(gè)音樂品牌，只不過這幾年做手機(jī)比較多，大家就漸漸忽略了另外一個(gè)屬性”。
“我們?cè)诒姸嘁魳放浼锩孢x擇音箱，主要原因是它最容易體現(xiàn)設(shè)計(jì)感”，因此魅族在2014年開始就著手尋找優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人吳璨和她的團(tuán)隊(duì)最終才得以和坪井合作。在這次雙向選擇中，魅族看中坪井的設(shè)計(jì)才華;坪井則認(rèn)為“魅族是一個(gè)重視設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，因此，在團(tuán)隊(duì)里有更多貢獻(xiàn)可做，雙方溝通效率很高”。
以事實(shí)為例，坪井表示“最開始出了一個(gè)設(shè)計(jì)，經(jīng)過很多討論和修改，改出了第二個(gè)設(shè)計(jì)。針對(duì)這版設(shè)計(jì)又大概提供了四到五個(gè)設(shè)計(jì)方向，最后pass了其中的四個(gè)，剩下的一個(gè)。這一個(gè)又經(jīng)過了N輪的修改，最后大家看到那個(gè)東西之后說“天呢，還是最初的那個(gè)最棒，我們?cè)僦匦伦龌厝?rdquo;。
在這種一拍即合下，現(xiàn)在我們看到的似乎只是Gravity外觀設(shè)計(jì)的一部分。李楠在描述的時(shí)候透露了另外一些值得期待的部分：“我們對(duì)它的音質(zhì)的要求和對(duì)它功能交互上的要求也是要求它做得更好，設(shè)計(jì)感并不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在看起來這個(gè)層面”
三、市場(chǎng)和設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系
和設(shè)計(jì)師合作、登陸美國(guó)市場(chǎng)，這可能是魅族Gravity音箱在美國(guó)眾籌最重要的兩個(gè)標(biāo)簽。我們先說后者，因?yàn)楦鼜?fù)雜一些。
“要想在國(guó)際化市場(chǎng)扎根，你需要擁有的是國(guó)際化的設(shè)計(jì)、國(guó)際化的產(chǎn)品、國(guó)際化的營(yíng)銷、最后才是銷售團(tuán)隊(duì)”，這一點(diǎn)無論是手機(jī)還是音箱，都高度相似。至于為什么不是手機(jī)?因?yàn)橐幌蛳矚g對(duì)消費(fèi)者表達(dá)觀點(diǎn)的魅族，發(fā)覺美國(guó)的公開銷售市場(chǎng)依舊沒有達(dá)到30%、40%(美國(guó)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售占銷量比重極高)。
所以在這個(gè)時(shí)候，拿出魅族音樂這張底牌、用自己擅長(zhǎng)的部分去磨合團(tuán)隊(duì)、指定新的標(biāo)準(zhǔn)，樹立新市場(chǎng)品牌形象，無疑是一舉多得。所以回過頭來看，設(shè)計(jì)師合作這種形式，也成了“國(guó)際化設(shè)計(jì)”中的必要一環(huán)。
對(duì)于設(shè)計(jì)感，李楠放出了更多值得猜想的部分。在中國(guó)制造這樣的大環(huán)境下，made and design in Asia是魅族新口號(hào)之一。亞洲的設(shè)計(jì)、中國(guó)的制造、最終要完成在歐洲的銷售。此次坪井設(shè)計(jì)的Gravity音箱無疑是一個(gè)樣板。這個(gè)樣板在上一段是為了“美國(guó)國(guó)際化市場(chǎng)存在”，但同時(shí)也是為未來更多產(chǎn)品打造的雛形。“把每一個(gè)東西都做得很有設(shè)計(jì)感，但可能并不如你想象的如此之貴;至于設(shè)計(jì)抄襲現(xiàn)象，魅族能做的事情就是：你抄我，你對(duì)我是最好的贊美 ”。
尾聲：
雖然在這次訪談中魅族依舊沒有給出“產(chǎn)品是否會(huì)在國(guó)內(nèi)發(fā)售的準(zhǔn)確答案”。但這似乎并不是重點(diǎn)問題。雷軍在多個(gè)公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)“要打造一個(gè)品牌，那里你能找到你想要的大部分商品，他們不很貴，但是品質(zhì)是讓你放心的”;老羅和他的情懷在告訴你“我們可能會(huì)需要一些貴一點(diǎn)的產(chǎn)品、而不是工業(yè)設(shè)計(jì)粗糙的產(chǎn)品”。這可能是未來中國(guó)在工業(yè)制造商你指的期待的一點(diǎn)——讓生活細(xì)節(jié)更豐富和美好一些。
