與飽受詬病的搜索廣告和日漸式微的旗幟廣告為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動(dòng)廣告的迅猛發(fā)展仿佛是另一個(gè)天地。2015年6月，獵豹移動(dòng)宣布進(jìn)軍移動(dòng)廣告業(yè)，當(dāng)年第四季度，其在線廣告及相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)10.31億人民幣，其中移動(dòng)廣告收入占本板塊業(yè)務(wù)收入的74%。對(duì)于高門檻的廣告業(yè)，類似獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展速度，在過(guò)去的十年都是不可想象的。而支撐這一發(fā)展速度的背景，是移動(dòng)廣告正在取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主流。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer，2015年中國(guó)移動(dòng)廣告支出翻一番，達(dá)到158.2億美元。移動(dòng)廣告占中國(guó)媒體廣告支出的22.3%，是全球移動(dòng)廣告份額最高的國(guó)家。這也是中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)標(biāo)志性的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，移動(dòng)廣告支出首次超過(guò)PC。獵豹移動(dòng)廣告的迅猛成長(zhǎng)，正是由于占據(jù)了爆發(fā)中的移動(dòng)廣告的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
布局全球 海量用戶
廣告競(jìng)爭(zhēng)首先是用戶量的競(jìng)爭(zhēng)。由于互聯(lián)網(wǎng)天然的媒體特性，因此廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可謂行業(yè)的命脈之爭(zhēng)。在目前，互聯(lián)網(wǎng)的用戶量還牢牢把握在傳統(tǒng)巨頭的手中，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)很難撼動(dòng)。
對(duì)此，后來(lái)居上的獵豹移動(dòng)在布局上可謂棋高一著。獵豹移動(dòng)目前是海外用戶最多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有獨(dú)一無(wú)二的全球商業(yè)布局能力。同時(shí)，它的全部產(chǎn)品都集中于移動(dòng)端，在兩個(gè)新興領(lǐng)域，獵豹已建立起可與巨頭們抗衡的局部?jī)?yōu)勢(shì)。據(jù)2015年Q4財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)應(yīng)用的總下載量達(dá)到了23.41億，月活數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億。
如果說(shuō)海量高質(zhì)的自有流量使獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，獵豹移動(dòng)在聚合流量的合作伙伴，則囊括了海內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。獵豹與Facebook和Google都在廣告領(lǐng)域建立了密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 精準(zhǔn)營(yíng)銷
在精準(zhǔn)營(yíng)銷上，移動(dòng)廣告天然具有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如地理定位，用戶數(shù)據(jù)行為分析等。
獵豹全部產(chǎn)品都專注移動(dòng)領(lǐng)域，已經(jīng)形成了多元的產(chǎn)品矩陣，在海量用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，獵豹移動(dòng)廣告利用領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷和智能營(yíng)銷也建立了充分的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
獵豹清理大師和獵豹安全大師都是借助分析用戶數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)服務(wù)的工具產(chǎn)品，而獵豹的“三朵云”---行為云、安全云、存儲(chǔ)云可以海量分析和處理用戶行為信息，通過(guò)分析清理頻率、加速等行為得出群體用戶畫像，形成對(duì)不同年齡段，興趣愛好等超過(guò)50多種定向方式投放, 讓廣告主更精準(zhǔn)地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。
傳統(tǒng)獵豹的大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠有效識(shí)別欺詐廣告。近日獵豹移動(dòng)發(fā)布的報(bào)告表明，欺詐廣告占廣告總量的21%，對(duì)于廣告主而言，反欺詐廣告技術(shù)帶來(lái)的強(qiáng)大吸引力，會(huì)極大地加速他們投向移動(dòng)廣告平臺(tái)。
比較互聯(lián)網(wǎng)(PC)廣告超越傳統(tǒng)廣告的時(shí)間，移動(dòng)廣告顛覆PC端互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程也許會(huì)大大縮短。在誕生之初，獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)就定下了全球化的目標(biāo)：在未來(lái)兩年內(nèi)能夠成為僅次于Facebook和谷歌的全球第三大移動(dòng)廣告商。在高墻壁壘的廣告王國(guó)中，顛覆性的革命已經(jīng)在發(fā)生，誰(shuí)能準(zhǔn)確地預(yù)言，何時(shí)將推翻舊王朝，建立新格局?
