曾經(jīng)的移動(dòng)處理器市場(chǎng)，一直都是美國(guó)芯片廠商的天下。高通、英偉達(dá)、德州儀器等都是這個(gè)市場(chǎng)中的重要參與者。移動(dòng)處理器市場(chǎng)甚至有這樣一種不成文的規(guī)定——高端市場(chǎng)用高通，中低端市場(chǎng)用聯(lián)發(fā)科，低端市場(chǎng)和山寨市場(chǎng)用鍋鏟處理器。
不過，這一市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。雖然在市場(chǎng)中依舊保持著巨大優(yōu)勢(shì)，過去獨(dú)霸天下高通乃至美國(guó)處理器公司已不像過去那樣強(qiáng)勢(shì)。取而代之的則是聯(lián)發(fā)科以及一系列國(guó)產(chǎn)處理器廠商都在侵蝕高通的市場(chǎng)。如今的移動(dòng)處理器市場(chǎng)早已不再是過去的鐵板一塊，而是呈現(xiàn)出了松動(dòng)的跡象，整個(gè)市場(chǎng)格局都在呈現(xiàn)著底層解構(gòu)頂層的趨勢(shì)。這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變一切都是從去年開始逐漸浮現(xiàn)。
獨(dú)霸天下的高通不復(fù)當(dāng)年勇
過去那個(gè)獨(dú)霸天下的高通，已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的勇猛。
3G時(shí)代，高通曾逐漸將德州儀器、英偉達(dá)、英特爾等對(duì)手擊倒在地，稱霸移動(dòng)處理器市場(chǎng)。
高通的強(qiáng)勢(shì)與其專利實(shí)力密切相關(guān)。
高通研發(fā)上保持著巨額投入，這種投入持續(xù)十余年時(shí)間。根據(jù)高通年報(bào)顯示， 1992年至2008年間，高通公司在研發(fā)上的累計(jì)投入已經(jīng)超過了104億美元。研發(fā)的投入給高通帶來了強(qiáng)勁的技術(shù)專利。砸錢帶來的專利紅利，這使得高通掌握CDMA底層核心解碼專利技術(shù)。高通此后不斷創(chuàng)新，在手機(jī)芯片、平臺(tái)解決方案和專利上多方發(fā)展，不斷擴(kuò)展其影響力。
正是如此，高通一直在高端手機(jī)處理器市場(chǎng)中占據(jù)壟斷優(yōu)勢(shì)。直至今日，這種壟斷優(yōu)勢(shì)依舊難以打破?？v覽整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)2000元以上的手機(jī)市場(chǎng)，除了華為和魅族以外，使用的幾乎都是高通處理器。
高通在今天的處理器市場(chǎng)中，依舊處于壟斷地位。雖說如此，不得不說，今天的高通其實(shí)是在走下坡路的。這一切都始于2014年下半年的一場(chǎng)反壟斷調(diào)查。其實(shí)，早在2013年年底，發(fā)改委就已經(jīng)啟動(dòng)了對(duì)高通的反壟斷調(diào)查。
高通按照整機(jī)收專利費(fèi)的方式太過流氓，專利許可與銷售芯片進(jìn)行捆綁、必要專利與非標(biāo)準(zhǔn)必要專利捆綁許可等等霸王條款引發(fā)了下游手機(jī)廠商乃至是運(yùn)營(yíng)商的深惡痛絕。而在日本、歐洲等市場(chǎng)，其實(shí)高通也早已反壟斷官司纏身。
雖然這樣反壟斷官司沒能徹底改變高通的盈利模式，但也在某種程度上影響了高通的營(yíng)收。2015年Q3、Q4，高通凈利潤(rùn)接連下滑甚至是被迫裁員，實(shí)力的增長(zhǎng)帶來了壟斷與利潤(rùn)，但這些反而導(dǎo)致了連番的反壟斷調(diào)查以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。
不僅僅是外憂，高通還面臨著內(nèi)患。去年的高通驍龍810在蘋果的64位攻勢(shì)之下匆匆上馬。由于時(shí)間倉(cāng)促，高通驍龍810放棄了自家的Krait架構(gòu)，改用ARM公版64位A57/A53架構(gòu)研發(fā)。但驍龍810遭遇了嚴(yán)重的發(fā)熱問題，高通自家旗艦處理器遭遇滑鐵盧，不但使得一眾手機(jī)廠商叫苦不迭，也影響了自己在高端市場(chǎng)的形象。
諸侯暗地崛起動(dòng)搖市場(chǎng)格局
去年高通驍龍810在產(chǎn)品層面的失敗其實(shí)給其他處理器廠商帶來了展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。其中聯(lián)發(fā)科、華為的麒麟、三星的獵戶座在高端處理器市場(chǎng)各顯身手，更是凸顯了高通在2015年的敗局。
2015年3月，聯(lián)發(fā)科為擺脫低端、山寨的形象，面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了高端智能手機(jī)芯片品牌Helio。Helio這樣一款處理器誕生在高通驍龍810略顯失敗的市場(chǎng)窗口，迅速俘獲了魅族、樂視、奇酷、HTC等一眾廠商，并在中高端機(jī)型上一展身手。Helio X10在中端手機(jī)上的日常表現(xiàn)甚至比發(fā)熱的高通驍龍810還要好，迅速在處理器市場(chǎng)攻城略地并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。
聯(lián)發(fā)科多年以來的翻身之戰(zhàn)終于在Helio的身上得到了實(shí)現(xiàn)，雖然在中高端市場(chǎng)的地位依舊顫顫巍巍，但聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)表現(xiàn)的確不可挑剔。
不僅僅是聯(lián)發(fā)科，華為也通過Mate8這樣一款機(jī)型奠定了麒麟950處理器的市場(chǎng)地位。在高通驍龍810最尷尬的時(shí)期，麒麟950已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了過去“能不能用”的討論，而是直接可以和高通驍龍810掰一掰手腕，在多項(xiàng)性能指標(biāo)上超越了驍龍810。三星的獵戶座7420在S6等產(chǎn)品上的表現(xiàn)同樣不俗。過去三星曾一貫在自家旗艦上同時(shí)使用高通處理器和自家處理器。但在遭遇高通810發(fā)熱難題的情況下，三星選擇瀟灑走一回，全部采用自家處理器。
雖說華為的麒麟處理器，三星的獵戶座處理器主要是自家使用，幾乎不外售其他廠商，但在驍龍810不那么給力的情況下，兩大廠商展露出了自己的鋒芒。
除了這兩大自用為主的廠商意外，展訊和聯(lián)芯這兩家過去不那么起眼的國(guó)產(chǎn)廠商同樣體現(xiàn)出了一定的實(shí)力。
展訊的背后有著清華紫光攪動(dòng)風(fēng)云。2013年下半年，清華紫光收購(gòu)展訊通信。雖然在與聯(lián)發(fā)科的競(jìng)爭(zhēng)之中，展訊屢屢處于下風(fēng)。但展訊母公司紫光集團(tuán)的董事長(zhǎng)趙偉國(guó)2015年曾公開表示：“要在五年之內(nèi)超越聯(lián)發(fā)科。”
展訊的背后，不僅僅是一個(gè)清華紫光，而是濃厚的紅色背景——政府的政策支持、百億資金支持。2014年-2015年，展訊走上了迅速擴(kuò)張的道路。
螳螂捕蟬，黃雀在后。當(dāng)聯(lián)發(fā)科暗自挑戰(zhàn)高通在中高端市場(chǎng)的地位時(shí)，展訊也如聯(lián)發(fā)科一般，開始撬動(dòng)聯(lián)發(fā)科在低端市場(chǎng)的基石。
按照第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《手機(jī)芯片“三國(guó)殺”》的說法，展訊在印度市場(chǎng)的風(fēng)頭很強(qiáng)勁的。展訊的SC7731價(jià)格殺得很兇，主要針對(duì)印度市場(chǎng)，可能通過一些返利或者出貨量對(duì)賭的協(xié)議來殺價(jià)。以5英寸SC7731平臺(tái)為例，整機(jī)最低可以做到35美元左右，“這種做法開始讓聯(lián)發(fā)科有些吃不消”。聯(lián)發(fā)科在針對(duì)高通進(jìn)行進(jìn)攻的同時(shí)，還需要防守自己的后防線。
不僅僅是展訊，聯(lián)芯也是如此。聯(lián)芯科技繼承了大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在3G及4G領(lǐng)域的核心技術(shù)及專利成果，2015年，小米推出紅米2A，第一次使用了聯(lián)芯LC1860處理器。紅米2A 499元的低售價(jià)迅速帶動(dòng)了聯(lián)芯出貨量的快速增長(zhǎng)。去年11月9日，小米宣布紅米手機(jī)2A系列銷量突破1000萬臺(tái)。聯(lián)芯處理器的銷量也隨之圖片千萬大關(guān)。
展訊和聯(lián)芯的市場(chǎng)表現(xiàn)說明一個(gè)問題。過去低端市場(chǎng)的份額開始逐漸向展訊、聯(lián)芯這樣的國(guó)產(chǎn)處理器廠商傾斜。聯(lián)發(fā)科、華為的麒麟、三星的獵戶座在高端市場(chǎng)發(fā)力，展訊、聯(lián)芯在低端市場(chǎng)發(fā)力，這些諸侯正在逐漸動(dòng)搖高通的市場(chǎng)地位，市場(chǎng)格局也隨之暗流洶涌。
高通王者歸來諸侯能否匹敵
2015年移動(dòng)處理器的市場(chǎng)變局其實(shí)很大一部分原因在于高通表現(xiàn)欠佳。其他移動(dòng)處理器廠商的突出表現(xiàn)其實(shí)存在運(yùn)氣成分。2016年，高通驍龍820王者歸來，70多家手機(jī)廠商嗷嗷待哺的現(xiàn)狀其實(shí)也說明了一個(gè)道理——高通未傷根基，中高端處理器市場(chǎng)，高通依舊是王者。
所以說，一財(cái)?shù)摹妒謾C(jī)芯片“三國(guó)殺”》將高通、聯(lián)發(fā)科、展訊之間的競(jìng)爭(zhēng)比喻成“三國(guó)殺”，“三國(guó)殺”這個(gè)概念可能有些言過其實(shí)，今天的移動(dòng)處理器市場(chǎng)，高通依舊能夠牢牢控制住局面，聯(lián)發(fā)科、展訊之流不會(huì)因?yàn)橐荒甑耐怀霰憩F(xiàn)就顛覆高通的市場(chǎng)地位。
2016年，硬碰硬的較量已經(jīng)開始了。高通在中低端處理器市場(chǎng)同樣沒有心慈手軟，高通210、410系列的芯片甚至比聯(lián)發(fā)科部分芯片的報(bào)價(jià)還要更低。高通中高端市場(chǎng)地位尚未動(dòng)搖之時(shí)，又開始在低端市場(chǎng)觸碰其他芯片廠商的利益，整個(gè)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出了慘烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
這種競(jìng)爭(zhēng)格局帶來的直接結(jié)果就是——各家的利潤(rùn)都不可能像過去那樣高。事實(shí)上，從高通、聯(lián)發(fā)科最近的財(cái)報(bào)來看，都可以發(fā)現(xiàn)這一問題。
高通2016年一季度財(cái)報(bào)中，凈利潤(rùn)為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%;營(yíng)收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%。聯(lián)發(fā)科2015年四季度顯示，該季度聯(lián)發(fā)科營(yíng)收新臺(tái)幣617.13億元(121.4億元人民幣)，環(huán)比增加8.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為新臺(tái)幣37.48億元，環(huán)比減少50.8%。
2016年，高通和其他處理器廠商重新站在了同一條起跑線上展開競(jìng)爭(zhēng)。驍龍820、驍龍650系列的成功讓高通這頭睡獅趔趄之后重新站穩(wěn)腳跟。刨除運(yùn)氣成分，其余移動(dòng)處理器廠商能夠占的幾分優(yōu)勢(shì)，依舊是一個(gè)大大的疑問。
不過，市場(chǎng)慣性帶來的影響力猶存，聯(lián)發(fā)科通過魅族已經(jīng)將自己送上了中端市場(chǎng)的寶座，展訊、聯(lián)芯也通過國(guó)家優(yōu)惠政策以及相關(guān)手機(jī)廠商的輔助在低端市場(chǎng)大放異彩。底層的廠商正在逐漸結(jié)構(gòu)頂層的巨頭。
今天的移動(dòng)處理器市場(chǎng)呈現(xiàn)出了前所未有的復(fù)雜格局。這一格局已不再像過去幾年高通擊敗德州儀器、英偉達(dá)、英特爾那樣簡(jiǎn)單，一超多強(qiáng)的市場(chǎng)可能還要持續(xù)多年。
