“慢魚(yú)”非魚(yú) 親子市場(chǎng)也來(lái)了C2C
近日，北京地鐵三十多個(gè)站點(diǎn)的扶手帶紛紛穿上了一條橘黃色的“長(zhǎng)裙”。
柔和的色彩、生動(dòng)的畫(huà)面，再加上走心的文字，“能在北京地鐵露臉，到底是誰(shuí)如此大手筆呢?”乘客們不禁納悶。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這條名為“慢魚(yú)”的橘黃色“長(zhǎng)裙”覆蓋了國(guó)貿(mào)站、北京西站、東直門、西單、復(fù)興門、建國(guó)門等重要交通樞紐和商業(yè)中心等地鐵大站，成為一道靚麗的風(fēng)景線，引起眾多乘客駐足觀望、拍照留念。
經(jīng)過(guò)記者了解得知，上述創(chuàng)意來(lái)自于一家名為“慢魚(yú)”的親子生活領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，這家運(yùn)營(yíng)不到一年時(shí)間的公司，已成功聚合了近三十多萬(wàn)的忠實(shí)用戶。
據(jù)最近一次人口普查，即2010年第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)3~12歲兒童約為1.45億。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委主任李斌也曾提及，根據(jù)測(cè)算，全國(guó)符合“二孩”政策的夫婦大約有9000多萬(wàn)對(duì)，政策全面實(shí)施以后，新生兒會(huì)有所增長(zhǎng)。以我國(guó)今后每年約1600萬(wàn)新生兒計(jì)算，0到6歲就1億人口以上，相當(dāng)于擁有以千億以上計(jì)的經(jīng)濟(jì)潛力。此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透，親子生活領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司眾多。這些，正是親子生活行業(yè)釋放出的良好信號(hào)。
公司眾多，但專注為3~12歲孩子的父母提供親子生活消費(fèi)決策的平臺(tái)卻鳳毛麟角。以用戶生成內(nèi)容的方式User Generated Content(即UGC)，從點(diǎn)評(píng)和分享兩個(gè)維度，來(lái)為其他父母的親子生活消費(fèi)提供決策依據(jù)，慢魚(yú)尚屬首例。簡(jiǎn)單說(shuō)，慢魚(yú)是親子生活領(lǐng)域的“大眾點(diǎn)評(píng)”+“螞蜂窩”，即消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者，C2C。
點(diǎn)評(píng)是父母?jìng)冊(cè)诨顒?dòng)體驗(yàn)后從“點(diǎn)”的角度對(duì)商家進(jìn)行評(píng)價(jià)，表達(dá)自己的看法和態(tài)度;而分享則是立足于“面”從更深入的方面對(duì)活動(dòng)過(guò)程、攻略、體驗(yàn)、感受等方面進(jìn)行的詳細(xì)評(píng)價(jià)和解讀，以便為其他父母提供決策意見(jiàn)。二者結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)縱深的、具有一定信息聚合能力、能幫助父母?jìng)冞M(jìn)行消費(fèi)決策的、中立的第三方平臺(tái)。
據(jù)了解，目前慢魚(yú)平臺(tái)匯聚了大批量好玩、有趣、優(yōu)惠、齊全的親子活動(dòng)信息，目前以親子活動(dòng)、演出票務(wù)、興趣教育、親子度假四大類信息為主。
如今親子領(lǐng)域的平臺(tái)琳瑯滿目，給了父母?jìng)兒芏嗟倪x擇空間，想要贏得用戶的信任絕非易事。對(duì)此，慢魚(yú)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，目前慢魚(yú)以用戶產(chǎn)生的點(diǎn)評(píng)和分享體驗(yàn)作為平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心，而非以銷售轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)核心。“我們希望慢魚(yú)能成為親子生活方面的消費(fèi)入口，當(dāng)父母想帶孩子出去玩、看演出、培養(yǎng)孩子興趣愛(ài)好，或者想了解某個(gè)商家在其他父母中的口碑時(shí)，能首先想到來(lái)慢魚(yú)平臺(tái)查看后再作決策，真正做到使用戶不用‘東奔西走’于各個(gè)平臺(tái)之間，只需在慢魚(yú)平臺(tái)操作就可滿足不同的親子消費(fèi)體驗(yàn)需求。而這點(diǎn)，也是目前很多平臺(tái)沒(méi)有做到的。”
緊抓市場(chǎng)機(jī)遇的慢魚(yú)團(tuán)隊(duì)，以先行優(yōu)勢(shì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行深入梳理和研究，緊貼用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)和商家信息不對(duì)稱等問(wèn)題的做法，使其在低調(diào)務(wù)實(shí)中快速前進(jìn)，令不少同行側(cè)目。
“當(dāng)然，所有在慢魚(yú)平臺(tái)呈現(xiàn)的活動(dòng)，都已經(jīng)過(guò)我們的人工過(guò)濾和優(yōu)選，確認(rèn)商戶信息完整真實(shí)后才予以推薦上線。對(duì)商家而言，慢魚(yú)將作為他們的精準(zhǔn)推廣優(yōu)質(zhì)渠道，幫他們快速有效地找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。”慢魚(yú)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)道。
對(duì)于今后的發(fā)展，慢魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)在深耕親子生活領(lǐng)域的同時(shí)，努力提供更為全面的服務(wù)。努力和商家一起打造慢魚(yú)平臺(tái)的商家信用體系，進(jìn)一步推出先行賠付等服務(wù)質(zhì)量保障體系，使用戶有更好的體驗(yàn)，使商戶有更精準(zhǔn)的宣傳推廣渠道。“對(duì)此，我們?nèi)詫⒗^續(xù)深潛下去。”
