1、 一不小心，OPPO承包了你的微博
繼前日推出TFboys三小只定制手機(jī)后，OPPO又在微博搞大新聞了!熱心的網(wǎng)友不難看出，當(dāng)你打開微博發(fā)博頁面時(shí)，“充電五分鐘通話兩小時(shí)”的廣告悄無聲息地映入眼簾。據(jù)悉，這是OPPO與微博達(dá)成的最新產(chǎn)品級合作。
(用戶發(fā)布博文時(shí))(進(jìn)入二級浮窗，OPPO廣告伴隨)
2、 OPPO 微博開撩，被動(dòng)觸達(dá)更高效
OPPO作為智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，深知年輕人更青睞于移動(dòng)應(yīng)用，對移動(dòng)營銷的接受度極高。
移動(dòng)營銷三大階段
自O(shè)PPO在2010年3月創(chuàng)建微博賬號以來，長期在微博深耕娛樂明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，并在微博積累了過千萬O粉，形成屬于OPPO的自媒體賬號社群。這兩個(gè)階段的營銷更偏重于主動(dòng)接觸用戶，簡單來說，就是從廣泛渠道里尋找用戶，好比在需求較弱的大廣場里與用戶溝通，這種方法雖然能夠帶來效果，但花費(fèi)的成本較高，稍微處理不好，就會(huì)因存在感強(qiáng)、壓迫力十足而影響用戶對品牌的好感。
OPPO#充電5分鐘元?dú)?小時(shí)#主動(dòng)溝通TFboys
vs
OPPO與微博產(chǎn)品級合作被動(dòng)觸達(dá)
如何用更加定制化的體驗(yàn)，跟關(guān)注用戶體驗(yàn)地為品牌廣告制造合理性?這是一個(gè)長久困擾所有移動(dòng)app和廣告主的課題。
OPPO與微博的產(chǎn)品級合作，通過場景的營銷切入，用被動(dòng)的手法，為用戶帶來一種全新的廣告體驗(yàn)。每一次當(dāng)用戶打開微博，OPPO則自然伴隨用戶必經(jīng)的場景中，時(shí)刻進(jìn)行互動(dòng)營銷，然而并沒有對整體用戶體驗(yàn)流程造成明顯地打斷或打擾。這種簡單直接的體驗(yàn)流程，讓廣告植入十分自然，無招勝有招。
“高頻入口+不打擾廣告體驗(yàn)”毫無疑問將是未來移動(dòng)營銷的又一新解決方法，微博與OPPO的產(chǎn)品級合作，又再次為手機(jī)行業(yè)、移動(dòng)營銷行業(yè)帶來全新的想象空間，此次合作有望成為今年移動(dòng)營銷標(biāo)桿案例，未來將有更多殺手級的點(diǎn)位、玩法更新到微博營銷武器庫中，屆時(shí)微博能夠?yàn)槠放坪推髽I(yè)帶來的價(jià)值，不僅僅只是粉絲。
3、 大膽創(chuàng)新營銷玩法，源自微博開放式商業(yè)生態(tài)圈
據(jù)悉，2016年Q1盈利同比增幅高達(dá)529%的微博，一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達(dá)到67%;來自中小企業(yè)的廣告收入同比增長147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)也達(dá)到83萬，形成健全營銷生態(tài)的微博，無疑開始吸引更多除阿里系以外廣告主的產(chǎn)品級合作。
(微博Q1財(cái)報(bào)利潤增長迅猛)
OPPO抓住了先機(jī)，通過與微博聯(lián)合大數(shù)據(jù)洞察，找到日常手機(jī)用戶中，使用的幾大高頻app，微博赫然在列。這完全得益于微博開放式的商業(yè)生態(tài)產(chǎn)品定位;一方面是微博活躍用戶區(qū)域從一二線城市向三四線城市滲透，此類區(qū)域的用戶使用習(xí)慣以移動(dòng)端為主;另一方面是微博持續(xù)與各大手機(jī)品牌的長期合作，持續(xù)深耕手機(jī)生態(tài)的做法得到了回應(yīng)。
(微博Q1財(cái)報(bào)用戶活躍增長迅猛)
微博王高飛CEO表明：“2016年，微博已做好準(zhǔn)備迎接中國市場對粉絲營銷的日益認(rèn)可和廣告預(yù)算向移動(dòng)和社交平臺的轉(zhuǎn)移。微博與OPPO惺惺相惜，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷有著一致的看法，成就了微博開放發(fā)博頁這一產(chǎn)品級品牌伴隨的合作契機(jī)。
4、 坐擁高頻入口，OPPO日均將迎來過億曝光
微博與OPPO的產(chǎn)品級合作，在用戶最高頻的發(fā)微博按鈕中作場景伴隨，OPPO有望覆蓋2.61億微博月活用戶。從Q1財(cái)報(bào)中不難看出，2016將是微博再次發(fā)力的一年，無論是即將到來的法國歐洲杯還是奧運(yùn)會(huì)，毫無疑問，得益最多的則是合作伙伴OPPO?？梢灶A(yù)期的是，此合作會(huì)在手機(jī)行業(yè)中形成品牌與移動(dòng)平臺產(chǎn)品級的新玩法，并為移動(dòng)場景營銷創(chuàng)造前所未有的示范案例。
(李易峰、鹿晗、吳亦凡，OPPO與微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手)
相信在不久的將來，曾經(jīng)在微博創(chuàng)造出無數(shù)成功的粉絲經(jīng)濟(jì)營銷案例——李易峰定制機(jī)、鹿晗mv營銷、微博之夜微博明星全景自拍公關(guān)大事件的OPPO，將會(huì)在微博繼續(xù)做出重磅動(dòng)作，讓我們拭目以待。
