罕見的開發(fā)者座談會
2016 年 5 月 16 日，今天蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook )再一次現(xiàn)身中國北京。雖然庫克訪華已經(jīng)不新鮮，但這一次現(xiàn)身是與滴滴總裁一同出現(xiàn)，而且親自體驗了一把滴滴打車，很顯然這與不久之前蘋果注資滴滴 10 億美元的戰(zhàn)略有關(guān)。不過，庫克今早的行程目的性十分明確，即到北京王府井的 Apple Store 零售店參加一個面對面的“開發(fā)者座談會”，重點基于與滴滴閃電速度的投資合作作為基礎(chǔ)。
在此前與滴滴達成投資協(xié)議之后，庫克表示，“滴滴彰顯了中國 iOS 開發(fā)者社群的銳意創(chuàng)新精神。滴滴打造的出行平臺及其卓越的管理團隊令人贊嘆，我們期待支持滴滴的長期發(fā)展。”
對于庫克此番談話，外界提供了數(shù)十個猜測和分析評論，認為庫克醉翁之意不在酒，更多的是為了未來蘋果汽車的誕生做鋪墊。不過，庫克既然提到了“開發(fā)者”這一詞，關(guān)于中國開發(fā)者的故事必然是其中最重的一個部分，而今早的座談會無疑體現(xiàn)了這一點。
參與本次座談會的中國開發(fā)者相信大多數(shù)鋒友對其應(yīng)用程序都不陌生，包括滴滴、美圖、美團、日日煮、Tap4Fun 和今日頭條等。庫克一開場就表達了對滴滴的贊美，他表示“滴滴擁有 3 億用戶，超過 1400 萬的司機。庫克還打趣道，現(xiàn)在滴滴又多了一位用戶，因為今早我和柳青一起用滴滴叫了出租車。”
庫克在本次談話中表達了對中國開發(fā)者深深的感激，再一次肯定中國市場的表現(xiàn)，但庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，為何如此開重中國開發(fā)者呢?
中國 App Store 的地位日益突出
眾所周知，蘋果 App Store 是世界上最具規(guī)模的應(yīng)用程序商店。從蘋果的角度來說，iPhone 不只有硬件，軟件同樣是不可或缺的一部分，為了讓 iPhone 擴張市場，軟硬件的基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)相當重要。因此，蘋果的戰(zhàn)略主要集中在如何刺激 iOS 應(yīng)用的需求上，從吸引開發(fā)者打造應(yīng)用，到利用優(yōu)質(zhì)應(yīng)用吸引大量忠實用戶消費，再到利用用戶基礎(chǔ)吸引更多的開發(fā)者，這是一條良性循環(huán)的路線。
早在 2014 年的時候，蘋果公布了一些相當有趣的數(shù)據(jù)，聲稱自 App Store 發(fā)布以來，全球開發(fā)者共獲得了來自蘋果 100 億美元支出，而蘋果因此共獲得了 250 億美元的營收。不過，蘋果特別提到了中國，當時的數(shù)據(jù)顯示中國應(yīng)用開發(fā)者為全球市場開發(fā)了 22.1 萬款應(yīng)用，獲得 “100 億”中的 34 億美元，更重要的是，超過半數(shù)的營收僅在 2013 年至 2014 年底這段時間產(chǎn)生。
中國開發(fā)者到底有多少呢?去年 10 月份的財報會議上，蘋果公布的數(shù)字顯示，中國的開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過 100 萬名，而前年同一時間僅為 50 萬。到了 2015 年 1 月份，所有有關(guān)中國 App Store 的相關(guān)數(shù)字進一步擴大。蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒在接受媒體采訪時表示，截止今年年初，中國開發(fā)者獲得來自 App Store 的分成已經(jīng)提升到了 50 億美元，而且 App Store 應(yīng)用商店內(nèi)下載量絕大部分來自中國區(qū)，中國開發(fā)者的業(yè)績“前無古人”。
如今，中國開發(fā)者在 App Store 當中發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量超過到了 27 萬款，并且中國區(qū) App Store 下載量居全球之冠，營收則是排在第三位，僅落后于美國和日本。每當提及蘋果有關(guān)中國 App Store 的數(shù)字，蘋果官方總是表示中國 App Store 市場實在令人驚喜。
今年 4月底第二季度財報會議結(jié)束之后，庫克還表示，“中國突然涌現(xiàn)出大量開發(fā)者，中國開發(fā)者社區(qū)蘊藏著巨大的動力。”
中國開發(fā)者眼中 App Store 相當重要
本次座談會上，每一個開發(fā)者都談到了如何讓自家應(yīng)用脫穎而出，但每一個都表達了 App Store 平臺是他們成功的關(guān)鍵因素，甚至是完成了“草根逆襲”，并且認定 App Store 是他們的未來。簡單的說，App Store 相當于中國開發(fā)者的創(chuàng)業(yè)平臺，而每一位參與的開發(fā)者在蘋果提供的生態(tài)鏈中，創(chuàng)造了無數(shù)精彩的故事。
需要注意的是，每一位開發(fā)者都強調(diào)的一點：蘋果 iOS 平臺的活躍度比其他平臺更高，只要應(yīng)用做得足夠出色，應(yīng)用活躍度可以在短時間內(nèi)飛速提升，因為 App Store 解決了市場和銷售這個兩個產(chǎn)品成功的必要環(huán)節(jié)。
在此之前，不少開發(fā)者都表示，蘋果設(shè)備開發(fā)應(yīng)用始終就有它自身的優(yōu)勢。因為為 iOS 平臺開發(fā)應(yīng)用明顯比為 Android 開發(fā)應(yīng)用更為簡單，他們不需要像 Android 平臺那樣對大量設(shè)備做適配，而蘋果只有一個 App Store。
蘋果為中國 App Store 特別做的太多
相信使用 iPhone 的對此都不陌生，早在多年之前，蘋果就已經(jīng)在開設(shè)了一個專門運營中國區(qū) App Store 的辦事處，專門負責中國區(qū)相關(guān) App Store 和開發(fā)者的一切事項，此舉對穩(wěn)步加強中國開發(fā)者地位起到了關(guān)鍵作用，因為開發(fā)者的應(yīng)用終于能夠通過審批了。
隨后到了 2013 年，蘋果首次為 App Store 中國區(qū)的服務(wù)器提速，當時號稱國內(nèi)消費者下載軟件的速度提高了 10 倍以上，每一位用戶都感受到了此次提速的卓越成效。不僅如此，蘋果還通過一系列手段簡化了中國消費者購買應(yīng)用的流程，包括支持綁定銀聯(lián)卡支付，不需要通過蹩腳的網(wǎng)銀為賬戶充值。
另外，蘋果還針對中國區(qū) App Store 提供了 1 元和 3 元的獨家永久定價選項，此舉更進一步培養(yǎng)了國內(nèi)用戶為正版應(yīng)用付費習(xí)慣的重要一步，讓 App Store 迎來更好的生態(tài)發(fā)展，此前不愿意或正在觀望付費應(yīng)用的用戶，在此次策略之后紛紛綁定銀聯(lián)卡，完成了人生第一次對 iOS 應(yīng)用程序的購買。
除了上述看得見的措施之外，為了進一步完善自家的游戲和應(yīng)用生態(tài)體系，其實蘋果一直在富有成效的推廣活動來吸引更多的中國開發(fā)者，包括在擁有大型軟件開發(fā)園的多個城市，培訓(xùn)編碼和設(shè)計人員，正是中國軟件園區(qū)的規(guī)模之大，成千上萬的 iOS 開發(fā)者因為蘋果的政策而誕生。
雙雙受益 App Store還在成長
蘋果的 App Store 不僅改變了很多開發(fā)者的命運，而且改變了很多用戶一些行為習(xí)慣，沒有人購買智能手機時只把它當作是一款手機，設(shè)備的價值體現(xiàn)在能夠下載更多的應(yīng)用上。不過，多年以來，App Store 并不完美，甚至可以說問題還很多。為此，蘋果只能選擇不斷進一步完善，比如前段時間，蘋果針對開發(fā)者的加快了應(yīng)用程序的審核時間，目前平均審核時間已經(jīng)縮減至 2 天。
此次小型座談會之后，蘋果還會對中國的 App Store 采取更多動作，接下來十分令人期待。其中可以確定的是，庫克與柳青搭檔共同促成了本次座談會，正常來說蘋果必定會以滴滴作為中國應(yīng)用的標桿，鼓勵更多中國的開發(fā)者打造出越來越多類似于滴滴的應(yīng)用程序，并且蘋果有意為中國應(yīng)用走向國際化提供道路。
