庫(kù)克又來(lái)中國(guó)了，這是蘋果CEO任期內(nèi)的第八次訪問(wèn)中國(guó)。就在他來(lái)的前幾天，滴滴宣布獲得蘋果10億美元的投資，在今天的活動(dòng)上陪同庫(kù)克做主持的也是滴滴 總裁柳青。在王府井的蘋果零售店中，庫(kù)克與中國(guó)的部分開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了交流，開(kāi)發(fā)者希望蘋果能夠在App Store中增加評(píng)論的互動(dòng)功能，讓開(kāi)發(fā)者可以直接和用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。除了今天的活動(dòng)外，庫(kù)克此行的重頭戲是繼續(xù)與中國(guó)的宣傳部門和廣電總局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行 溝通。
回看庫(kù)克的前七次行程，自從2014年1月為中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone 5S/5C發(fā)售站臺(tái)后，最近三次來(lái)訪中國(guó)都是為了加強(qiáng)與政府的交流和對(duì)話，提升蘋果在中國(guó)的企業(yè)形象。
但這一次庫(kù)克來(lái)訪的背景極其微妙，由于政策監(jiān)管限制，蘋果的iTunes 電影和 iBooks 書店服務(wù)在國(guó)家新聞出版廣電總局的要求下被關(guān)閉;同時(shí)蘋果正面臨13年來(lái)最糟糕的一次財(cái)報(bào)和最嚴(yán)重的一次股價(jià)危機(jī)：在2016財(cái)年第二財(cái)季中，蘋果當(dāng)季營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)同比下滑了23%，公布財(cái)報(bào)的當(dāng)日蘋果市值也蒸發(fā)了400億美元。
上次蘋果財(cái)報(bào)下滑出現(xiàn)在2003年，當(dāng)時(shí)蘋果的熱銷產(chǎn)品還是PowerMac和iPod，而現(xiàn)在除了強(qiáng)勢(shì)的美元匯率以及需求放緩的中國(guó)市場(chǎng)，貢獻(xiàn)蘋果2/3收入的產(chǎn)品變成了iPhone，所以它的銷量也直接影響著蘋果的股價(jià)，而iPhone在上季度的銷量同比下滑了16%之多(iPhone SE銷量未被計(jì)算入內(nèi))。
庫(kù)克曾辯解稱，鑒于SE的銷量并未被計(jì)入在內(nèi)且其定價(jià)屬于中等偏下，應(yīng)保持對(duì)SE在印度等發(fā)展中國(guó)家長(zhǎng)期銷量的樂(lè)觀態(tài)度。中國(guó)市場(chǎng)一向被庫(kù)克拿來(lái)說(shuō)服華爾街相信自家的手機(jī)銷量還有很大提升空間，iPhone SE針對(duì)的市場(chǎng)也包含了中國(guó)市場(chǎng)。
但現(xiàn)實(shí)并不容樂(lè)觀，2016年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量排行，蘋果已經(jīng)滑落到了第五位，排在它前面的是華為、OPPO、小米和VIVO四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌(數(shù)據(jù)來(lái)源：Strategy Analytics);如果參考IDG最新的數(shù)據(jù)，蘋果的排名也僅為第四名，同比下滑接近20%。進(jìn)入2016年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠商們開(kāi)始咄咄逼人，蘋果顯得愈發(fā)力不從心。
對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)處境持有憂慮心態(tài)的還有投資人，美國(guó)知名投資人卡爾伊坎剛剛表示已經(jīng)拋售了所有的蘋果股票。雖然伊坎一直在減持蘋果股票，但他首次公開(kāi)表示本次清倉(cāng)的原因就是對(duì)蘋果與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系的憂慮，蘋果已經(jīng)不再是一家可以讓人“無(wú)腦跟投”的公司。
眾所周知，受iPhone銷量不及預(yù)期所累，蘋果自身在多方面表現(xiàn)出了疲軟，且這種影響正在向周邊蔓延持續(xù)：夏普、富士康、藍(lán)思科技等諸多產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商也陷入利潤(rùn)下滑的境地。
在《日經(jīng)亞洲評(píng)論》所跟蹤的19家臺(tái)灣蘋果供應(yīng)商中，15家企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的營(yíng)收下降。以臺(tái)積電為例，作為蘋果最大的供應(yīng)商之一，其所承制的下半年的iPhone 6s和7的芯片發(fā)貨量或降至2015年下半年的70%~80%。
這一情況在鴻海精密和富士康身上表現(xiàn)更為明顯。有臺(tái)灣地區(qū)的媒體報(bào)道稱，受蘋果訂單量影響，國(guó)內(nèi)多家廠商被迫遭遇蘋果最高30%的壓價(jià)。
