文/李儒超
進(jìn)入2016年，一向低調(diào)的愛(ài)奇藝，似乎擺出了一副攻擊態(tài)勢(shì)。
5月5日和6日，愛(ài)奇藝連續(xù)兩日召開(kāi)“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”，對(duì)其企業(yè)定位、商業(yè)模式、未來(lái)戰(zhàn)略以及開(kāi)放生態(tài)策略進(jìn)行全面闡釋?zhuān)⑿计鋵?duì)VR的布局，以及文學(xué)、PGC等內(nèi)容層面的新動(dòng)作。
這在以往幾乎難以想象。隨著其業(yè)務(wù)線的全面亮相，愛(ài)奇藝的定位也變得愈加明晰。更有意思的是，愛(ài)奇藝此次主打的關(guān)鍵詞是“生態(tài)”;比起另一家更愛(ài)打“生態(tài)牌”的企業(yè)樂(lè)視，龔宇格外強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝的生態(tài)是開(kāi)放的生態(tài)。
更直白來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝“生態(tài)”上的各個(gè)環(huán)節(jié)很多都不是來(lái)自自家。而IP，可能是綁定其生態(tài)企業(yè)的主要手段。
“愛(ài)奇藝是一家IP公司”
在龔宇看來(lái)，如今的愛(ài)奇藝已經(jīng)發(fā)生了改變，“之前愛(ài)奇藝很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)視頻網(wǎng)站，或者說(shuō)是具有很強(qiáng)媒體基因的一個(gè)技術(shù)型公司，但如今愛(ài)奇藝給自己的定位，是一個(gè)IP公司。”
他解釋稱，這個(gè)IP包括愛(ài)奇藝目前拿到的幾千個(gè)申請(qǐng)中和已拿到的專(zhuān)利，以及擁有的內(nèi)容IP。與此同時(shí)，“愛(ài)奇藝還是一個(gè)開(kāi)放型的平臺(tái)，也會(huì)跟擁有IP的各種類(lèi)型公司做合作”。
據(jù)愛(ài)奇藝方面介紹，目前愛(ài)奇藝在純網(wǎng)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、動(dòng)漫、影漫游聯(lián)動(dòng)、媒介融合等IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域已有一定布局。不過(guò)接下來(lái)，愛(ài)奇藝想做的是把此前的布局進(jìn)行進(jìn)一步打通。
基于此考慮，愛(ài)奇藝在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上發(fā)布了“愛(ài)奇藝文學(xué)”新品牌。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿曉華表示，愛(ài)奇藝之后會(huì)以原創(chuàng)文學(xué)IP為核心，結(jié)合其產(chǎn)業(yè)鏈全I(xiàn)P改編優(yōu)勢(shì)，打造一些視頻內(nèi)容。
此外，愛(ài)奇藝文學(xué)將通過(guò)舉辦中國(guó)好故事文學(xué)大賽，投資一個(gè)億選出100個(gè)“中國(guó)好故事”，對(duì)其進(jìn)行文學(xué)內(nèi)容孵化。
愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示，未來(lái)愛(ài)奇藝文學(xué)將圍繞三大策略建設(shè)：建設(shè)文學(xué)開(kāi)放平臺(tái);主推青春、陽(yáng)光、正能量作品內(nèi)容;不搶大神、造大神原則，通過(guò)推薦機(jī)制扶持新人新作。
押注VR：稱其VR生態(tài)一年內(nèi)要賣(mài)1000萬(wàn)個(gè)VR頭盔
VR則是此次愛(ài)奇藝世界大會(huì)的另一個(gè)關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，愛(ài)奇藝鋪開(kāi)的攤子頗為“豪放”：正式發(fā)布iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，啟動(dòng)其VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，在10個(gè)熱門(mén)IP上實(shí)現(xiàn)VR化，并開(kāi)放100個(gè)IP進(jìn)行游戲合作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)協(xié)助國(guó)內(nèi)外VR硬件廠商共同發(fā)展1000萬(wàn)VR用戶。
在龔宇看來(lái)，目前VR的平臺(tái)型公司相對(duì)缺失，而VR對(duì)大眾而言仍是一個(gè)未來(lái)概念，這是一個(gè)機(jī)會(huì)。對(duì)于愛(ài)奇藝而言，當(dāng)前愛(ài)奇藝將從影視和游戲切入VR市場(chǎng)，布局內(nèi)容生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、內(nèi)容播放、社交互動(dòng)等環(huán)節(jié)。
其中，愛(ài)奇藝此次發(fā)布的iVR+產(chǎn)品套件包括為VR一體機(jī)提供的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛(ài)奇藝APP的VR雙屏模式和全景專(zhuān)區(qū)。愛(ài)奇藝方面宣稱，套件已與市面超九成VR硬件實(shí)現(xiàn)對(duì)接與適配。
內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝影業(yè)宣布與國(guó)內(nèi)3D制作公司靈動(dòng)力量達(dá)成合作，共同制作VR電影《卑鄙的鐵拳》。此外，愛(ài)奇藝還表示會(huì)與《財(cái)經(jīng)》雜志、旅游雜志《悅游》、大麥網(wǎng)等內(nèi)容方達(dá)成合作，并與中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司共同推出全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)VR平臺(tái)和VR頻道，建立VR內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)。
在其VR領(lǐng)域的激勵(lì)計(jì)劃上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋表示，未來(lái)12個(gè)月里，愛(ài)奇藝有三項(xiàng)計(jì)劃：
第一項(xiàng)是十大視頻自制計(jì)劃，愛(ài)奇藝會(huì)把VR的制作納入到愛(ài)奇藝常規(guī)的視頻生產(chǎn)里面去;
第二項(xiàng)是100個(gè)IP游戲合作計(jì)劃，愛(ài)奇藝會(huì)和游戲的創(chuàng)業(yè)公司和工作室合作，向他們開(kāi)放100個(gè)IP，一起推出VR游戲;
第三項(xiàng)是和VR生態(tài)的各位VR的硬件廠家，在未來(lái)12個(gè)月之內(nèi)銷(xiāo)售1000萬(wàn)個(gè)VR的硬件頭盔。
這些計(jì)劃對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR的現(xiàn)狀，有些顯得頗為艱巨。布局日益激進(jìn)的愛(ài)奇藝能否將其“開(kāi)放生態(tài)”做出成績(jī)，將是其真正走出視頻網(wǎng)站定義的重要一步。
