深諾互動聯(lián)手Twitter于CES亞洲電子消費展期間組織的觀展活動，特別推薦了樂視亞太區(qū)行銷副總監(jiān)Ivan Wondrous的海外營銷現(xiàn)場分享。樂視的手機產(chǎn)品借助Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)平臺成功燃爆了印度市場，無疑值得廣大嘗試邁向海外市場的中國品牌主借鑒。
樂視，成立于2004年北京，享有國家級高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。樂視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、應(yīng)用市場、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車等;旗下公司包括樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視移動、樂視影業(yè)、樂視體育、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視控股等;
2016年，樂視的核心戰(zhàn)略是全球化，如何選擇海外社交媒體平臺進行全球化營銷，有針對性地推出與時俱進的營銷策略，成為樂視在實現(xiàn)生態(tài)全球化進程中需要關(guān)注和思考的重要議題。Twitter，作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商之一，月活躍用戶人數(shù)達3.1億。近年來，憑借其優(yōu)質(zhì)的用戶和流量，在移動互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，成為與Facebook、Google比肩的頂級互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，可以說是樂視實現(xiàn)生態(tài)全球化最有利的合作伙伴。
樂視為何選擇Twitter？
對于樂視來說，Twitter優(yōu)質(zhì)的用戶、海量的流量、眾多入駐的企業(yè)、以及在移動互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)上的技術(shù)與產(chǎn)品，能夠幫助樂視在用戶體驗、傳播時效、內(nèi)容精準推送等方面不斷提升。雙方的聯(lián)手，無疑意味著更快更廣的全球化營銷推廣。
深諾互動指出，在廣告主邁向海外的數(shù)字營銷戰(zhàn)略中，數(shù)字渠道的篩選組合是一門大學(xué)問，Twitter、Facebook、Google都是全球范圍覆蓋度較高的主流渠道，其中Twitter平臺的流量質(zhì)量有目共睹，而且其病毒化效力尤其強大，在整合營銷的平臺化布局里起到舉足輕重的作用。在生態(tài)營銷的構(gòu)建過程中，與Twitter的全球戰(zhàn)略合作更是打破了地域限制，將樂視生態(tài)通過國際知名的社交網(wǎng)絡(luò)媒體擴散到全球，在全球范圍內(nèi)有效、深入地與用戶進行互動。
深諾互動聯(lián)手Twitter組織的亞洲電子消費展特別活動包括樂視海外營銷分享會。
樂視的Twitter推廣策略
樂視的Twitter推廣策略，是在充分進行大數(shù)據(jù)的分析之后，量身定制的研究方案、戰(zhàn)略性廣告商工具和資源，以及首現(xiàn)市場的廣告商創(chuàng)新，定位精準客戶群體。深諾互動認為，中國企業(yè)在海外市場的營銷推廣中，需要同時兼顧“品牌”和“效果”，既要樹立品牌知名度、增加品牌附加值，也要有銷售業(yè)績的實際提升，因此需要提前做好完整的布局。以樂視贏得印度超級手機市場為例，他們在取得良好銷售業(yè)績之前，首先是通過Twitter在當?shù)貥?gòu)筑品牌知名度。
視頻營銷：試水全新的Twitter First View
樂視將成為首批使用Twitter First View(以視頻為基礎(chǔ)的全新廣告產(chǎn)品)進行全球傳播的中國品牌之一。First View是Twitter在今年年初推出的一種新型視頻廣告服務(wù)，通過使用First View應(yīng)用，可將樂視的宣傳內(nèi)容以視頻的形式自動跳轉(zhuǎn)到Twitter信息流的最前端，在24小時內(nèi)成為用戶打開Twitter后最先看到的內(nèi)容。
深諾互動認為，視頻營銷正在逐漸成為主流，簡潔而富有號召力的視頻能抓住消費者的注意力，將品牌定格在消費者的腦中，這種策略未來將得到更多品牌的應(yīng)用。
跨領(lǐng)域的深入合作
海外數(shù)字渠道按不同廣告主所在行業(yè)及地域覆蓋程度等因素可進行多種差異性劃分，Twitter則具備了可以橫跨多個行業(yè)的優(yōu)勢。因此，樂視與Twitter的合作不斷深入，雙方的合作除了覆蓋樂視的智能硬件領(lǐng)域，還將拓展至視頻、影業(yè)、體育、會員、生態(tài)營銷等領(lǐng)域。
本地化的社交營銷
樂視生態(tài)在不同地域開通專屬樂視官方帳號。除了官方賬號@LeEcoGlobal，還針對樂視生態(tài)海外落地的國家或地區(qū)，如印度，設(shè)有@LeEcoIndia地區(qū)尾綴的具體賬號。深諾互動指出，因地制宜的營銷策略在全球化推廣中是十分必要的，尤其對于內(nèi)容營銷來說，“本地化”的創(chuàng)意策略和運營至關(guān)重要。比如在深諾互動的服務(wù)案例中，都會由精通當?shù)匚幕耐饧畬＜覍ｉT指導(dǎo)不同區(qū)域的推廣運營。
關(guān)于深諾互動
深諾互動(SinoInteractive)是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境整合數(shù)字營銷服務(wù)專家，為中國企業(yè)開拓全球市場提供卓有成效的數(shù)字解決方案。深諾互動囊獲廣博而優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體資源，同時擁有Google、Twitter、LinkedIn、Yandex、Bing、Facebook等數(shù)字媒介的中國區(qū)頂級或核心代理權(quán)，構(gòu)筑強大全球網(wǎng)絡(luò)，助力中國企業(yè)提升海外品牌知名度和銷售業(yè)績。深諾專家深入洞悉全球不同區(qū)域的用戶文化特性和媒介使用習(xí)慣，以杰出的策略、創(chuàng)意和技術(shù)，提供整合營銷策略、媒介策略、創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容營銷、搜索引擎營銷和社交網(wǎng)絡(luò)運營等服務(wù)。深諾互動服務(wù)眾多知名品牌主和電商、游戲、APP、旅游、科技、教育、新聞機構(gòu)等領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，助力中國品牌構(gòu)筑全球影響力并提升海外銷售業(yè)績。
