據(jù)外媒報(bào)道，樂視與Twitter在上海CES現(xiàn)場(chǎng)舉辦發(fā)布會(huì)，共同宣布建立戰(zhàn)略合作協(xié)議。消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了全球媒體蜂擁而來的報(bào)道。在不到10個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，僅美國(guó)媒體的報(bào)道就多達(dá)數(shù)百篇。其中，紐約時(shí)報(bào)，彭博社、CNN Money、Yahoo Finance、路透社等權(quán)威財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體，均以大篇幅報(bào)道重點(diǎn)推薦兩大明星公司的合作。
《紐約時(shí)報(bào)》(左)和《彭博》(右)對(duì)“樂視與Twitter全球戰(zhàn)略合作”的報(bào)道
5月11日，2016亞洲消費(fèi)電子展(CES Asia 2016)在上海舉行。在這場(chǎng)引領(lǐng)亞洲消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展的頂級(jí)盛會(huì)上，全球知名社交媒體Twitter與樂視共同宣布簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。
樂視作為國(guó)內(nèi)首家與Twitter簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議的公司，將在生態(tài)內(nèi)協(xié)同化反和生態(tài)外營(yíng)銷渠道開放的雙核驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)一步提升樂視生態(tài)在全球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，重塑全球化市場(chǎng)格局。
全球戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署后，樂視成為國(guó)內(nèi)首家與Twitter達(dá)成該項(xiàng)合作的互聯(lián)網(wǎng)公司
社交結(jié)盟生態(tài) 營(yíng)銷嵌入“拇指”
2016年，樂視的核心戰(zhàn)略是全球化，如何選擇海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全球化營(yíng)銷，有針對(duì)性地推出與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷策略，也成為樂視在實(shí)現(xiàn)生態(tài)全球化進(jìn)程中需要關(guān)注和思考的重要議題。
近年來，Twitter憑借優(yōu)質(zhì)的用戶和流量，在移動(dòng)互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，成為與Facebook、Google比肩的頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。樂視與Twitter達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，是社交服務(wù)媒體和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型公司的一次結(jié)盟。
數(shù)據(jù)顯示，Twitter作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商之一，月活躍用戶人數(shù)達(dá)3.1億，其中移動(dòng)端用戶占比80%，這也說明Twitter的用戶對(duì)于“拇指時(shí)間”的利用非常充分。
對(duì)于樂視來說，Twitter優(yōu)質(zhì)的用戶、海量的流量、眾多入駐的企業(yè)、以及在移動(dòng)互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)上的技術(shù)與產(chǎn)品，能夠幫助樂視在用戶體驗(yàn)、傳播時(shí)效、內(nèi)容精準(zhǔn)推送等方面不斷提升。通過Twitter這一世界領(lǐng)先的實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，樂視生態(tài)可以更快擴(kuò)大全球影響力。因此這是一次面向未來和面向全球的雙贏合作。
目前，樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式已取得了階段性成果。在生態(tài)營(yíng)銷的構(gòu)建過程中，樂視不僅實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，與Twitter簽署全球戰(zhàn)略合作更是打破了地域限制，將樂視生態(tài)通過國(guó)際知名的社交網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)散到全球，在全球范圍內(nèi)有效、深入地與用戶進(jìn)行互動(dòng)。
樂視憑借“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，不斷深耕海外市場(chǎng)，加之Twitter全球營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的輔佐，勢(shì)必成為樂視生根海外、占領(lǐng)更多海外市場(chǎng)份額的有利條件。未來，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)除了體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還將在全球化營(yíng)銷推廣的策略上進(jìn)行比拼。樂視對(duì)于生態(tài)營(yíng)銷的高度重視，與Twitter的服務(wù)理念高度契合，這也是樂視成為首家與Twitter簽署戰(zhàn)略合作的原因所在。
這不僅在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尚屬首次，更是樂視品牌和其生態(tài)理念在全球范圍內(nèi)的一次深度傳播。
樂視控股市場(chǎng)副總裁許長(zhǎng)虹(右)與Twitter亞太及新興市場(chǎng)線上銷售副總裁 Aliza Knox(中)，以及Twitter大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Kathy Chen(左)互贈(zèng)禮物
對(duì)此，樂視控股市場(chǎng)副總裁許長(zhǎng)虹表示，樂視并不是一家只做單一產(chǎn)品或服務(wù)的公司，而是擁有七大子生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型公司。通過在手機(jī)、電視、汽車、VR、以及更多平臺(tái)上播放內(nèi)容資源，樂視不斷地改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)生活方式，為用戶提供更加極致的體驗(yàn)。而這種服務(wù)和體驗(yàn)并不僅限在中國(guó)，更要放眼全球。早前，樂視與Twitter結(jié)緣于在印度地區(qū)的品牌推廣活動(dòng)。未來，雙方的合作將從手機(jī)、電視等硬件領(lǐng)域拓展至視頻、影業(yè)、體育等內(nèi)容領(lǐng)域，提升樂視在全球的品牌影響力和好感度。
“Twitter在過去一年里一直在幫助中國(guó)公司走向全球，而我們也看到出口廣告商的發(fā)布量爆炸性地上升。我們很高興能與樂視成為伙伴，在它成為全球知名品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上給予一臂之力，”Twitter亞太及新興市場(chǎng)線上銷售副總裁Aliza Knox說道。“作為少數(shù)擁有超過十億全球受眾的平臺(tái)之一，Twitter對(duì)于像樂視這樣以海外市場(chǎng)為目標(biāo)的中國(guó)公司而言是強(qiáng)大的伙伴。”
樂視首試Twitter新應(yīng)用 生態(tài)營(yíng)銷再“進(jìn)化”
根據(jù)營(yíng)銷合作計(jì)劃，Twitter將通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，為樂視提供定制的研究方案、戰(zhàn)略性廣告商工具和資源，以及首現(xiàn)市場(chǎng)的廣告商創(chuàng)新，定位精準(zhǔn)客戶群體。
此外，樂視將成為首批使用Twitter First View(以視頻為基礎(chǔ)的全新廣告產(chǎn)品)進(jìn)行全球傳播的中國(guó)品牌之一。
據(jù)了解，F(xiàn)irst View是Twitter在今年年初推出的一種新型視頻廣告服務(wù)，通過使用First View應(yīng)用，可將樂視的宣傳內(nèi)容以視頻的形式自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到Twitter信息流的最前端，在24小時(shí)內(nèi)成為用戶打開Twitter后最先看到的內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展，視頻營(yíng)銷已成為不可或缺的一部分了。簡(jiǎn)潔、有力的視頻更能抓住消費(fèi)者的注意力，將品牌定格在消費(fèi)者的腦中?？梢灶A(yù)見，這種策略正在重塑許多知名品牌的對(duì)于營(yíng)銷的定義。
目前，樂視與Twitter的合作主要體現(xiàn)在移動(dòng)端，隨著合作的深入，雙方的合作除了覆蓋樂視的智能硬件領(lǐng)域，還將拓展至視頻、影業(yè)、體育、會(huì)員、生態(tài)營(yíng)銷等領(lǐng)域。通過合作，在短期內(nèi)會(huì)促進(jìn)樂視的產(chǎn)品銷售;在更長(zhǎng)時(shí)間里，提升樂視在全球的品牌影響力。
樂視生態(tài)已經(jīng)在Twitter上開通官方賬號(hào)@LeEcoGlobal，并針對(duì)樂視生態(tài)海外落地的國(guó)家或地區(qū)，如印度，設(shè)有@LeEcoIndia地區(qū)尾綴的具體賬號(hào)。
全球戰(zhàn)略合作簽署前，LeEco India發(fā)文預(yù)熱：我們將在Twitter體驗(yàn)區(qū)有一個(gè)演講!
除了線上的營(yíng)銷合作計(jì)劃，樂視生態(tài)營(yíng)銷全球化也在線下作了積極的布局。在北美市場(chǎng)，樂視生態(tài)營(yíng)銷將與商城捆綁，開發(fā)運(yùn)營(yíng)商廣告位，同時(shí)還將投資、收購科技公司，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷能力本地化，擴(kuò)展北美市場(chǎng)渠道和客戶，此外還會(huì)為在美公司提供入華解決方案;在印度市場(chǎng)，樂視生態(tài)營(yíng)銷將與樂視手機(jī)一起從軟件應(yīng)用分發(fā)、版權(quán)進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn);在香港市場(chǎng)，樂視生態(tài)營(yíng)銷還會(huì)攜手體育、版權(quán)進(jìn)入香港市場(chǎng)，并以香港為跳板擴(kuò)展東南亞市場(chǎng)。
在全球營(yíng)銷越來越呈現(xiàn)出跨界融合的新趨勢(shì)下，樂視生態(tài)營(yíng)銷將依托于日益完善的生態(tài)體系，繼承跨界顛覆基因，成為全球營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)者。
