關(guān)于VR營(yíng)銷(xiāo)，此前觀(guān)察君曾專(zhuān)訪(fǎng)過(guò)率先吃螃蟹的《幻城》電視劇營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)外的公司市場(chǎng)部都非常關(guān)注VR技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的顛覆性效果。雖然目前很多人還在觀(guān)望狀態(tài)，但隨著VR浪潮的向前推進(jìn)，有先見(jiàn)知明的公司都希望吃到VR營(yíng)銷(xiāo)的頭啖湯，并迅速樹(shù)立該領(lǐng)域的頭幾個(gè)經(jīng)典案例。
六天前的5月5日，“愛(ài)奇藝世界-iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)”在京舉辦。愛(ài)奇藝正式發(fā)布iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，率先在10個(gè)高熱IP上全面實(shí)現(xiàn)VR化，開(kāi)放100個(gè)頂級(jí)IP進(jìn)行游戲合作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造全球最大中文VR真生態(tài)，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)協(xié)助國(guó)內(nèi)外VR硬件廠(chǎng)商共同發(fā)展1000萬(wàn)VR用戶(hù)。
愛(ài)奇藝iVR+產(chǎn)品套件影視內(nèi)容頁(yè)面
對(duì)于這個(gè)發(fā)布會(huì)，圈內(nèi)人大多數(shù)都在關(guān)注愛(ài)奇藝對(duì)VR的入局，卻很少人留意到，在視頻上深耕多年，現(xiàn)在已經(jīng)走到行業(yè)第一位置的愛(ài)奇藝，有可能掀起第一股VR體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴。
細(xì)心的朋友應(yīng)該留意到，此次愛(ài)奇藝主力打造VR真生態(tài)，表示歡迎所有VR廠(chǎng)商、VR內(nèi)容制作商甚至VR平臺(tái)共同合作，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋在iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)：“ 愛(ài)奇藝的VR生態(tài)有三點(diǎn)不同：不壟斷，不排他，真開(kāi)放。不壟斷體現(xiàn)在在愛(ài)奇藝平臺(tái)上不僅僅有愛(ài)奇藝的內(nèi)容，也有其他廠(chǎng)商的PGC的內(nèi)容，也有用戶(hù)的UGC的內(nèi)容，不排他體現(xiàn)在與愛(ài)奇藝合作的硬件終端上，不僅有愛(ài)奇藝的APP業(yè)用，也會(huì)有其他方的APP應(yīng)用。在愛(ài)奇藝開(kāi)放的生態(tài)里面，我們希望在VR這個(gè)領(lǐng)域里大家一起打造共享的收益分成，一起賺錢(qián)。”這段話(huà)的背后，是愛(ài)奇藝在盈利模式上的創(chuàng)新舉措，愛(ài)奇藝將以開(kāi)放的心態(tài)，開(kāi)放自身資源和經(jīng)驗(yàn)，與多方合作，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。近兩年愛(ài)奇藝打造了眾多爆款I(lǐng)P，去年的《花千骨》《瑯琊榜》，今年年初的《太陽(yáng)的后裔》，每一個(gè)都打造成了現(xiàn)象級(jí)，行業(yè)分析人士認(rèn)為，愛(ài)奇藝平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的選擇及運(yùn)營(yíng)，是優(yōu)質(zhì)電視劇成為爆款的重要原因。其差異化的排播模式，成功的激發(fā)了用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。這讓我們看到了愛(ài)奇藝平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大能力，這也成為了愛(ài)奇藝VR平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重磅砝碼之一。
相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻貼片模式，VR內(nèi)容生態(tài)里的廣告形式將會(huì)變化多端，機(jī)遇360°的全景視頻可以引入更加龐大的創(chuàng)意思想，同時(shí)沉浸式的廣告體驗(yàn)使得觀(guān)眾不在感到枯燥無(wú)味。比如一輛汽車(chē)的廣告，一起我們?cè)诳匆曨l之前會(huì)被強(qiáng)硬著欣賞一個(gè)明星給你吹噓這輛車(chē)有多好，但到了VR時(shí)代，在你想看一段愛(ài)奇藝的VR視頻之前，你可以被韓寒邀請(qǐng)一起玩一段虛擬現(xiàn)實(shí)賽車(chē)，玩完之后韓寒問(wèn)你：“哥們，刺激嗎?來(lái)一輛?”相信大家這個(gè)時(shí)候可能忘記要看視頻了，因?yàn)檫€在忙著回味與韓寒一起賽車(chē)的感覺(jué)。
據(jù)說(shuō)愛(ài)奇藝這次發(fā)布的iVR+產(chǎn)品套件包含了專(zhuān)為VR一體機(jī)量身定制的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛(ài)奇藝APP的VR模式和全景專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于國(guó)內(nèi)VR手機(jī)架、一體機(jī)及PC頭顯等所有VR設(shè)備的全面支持。目前已與市面超過(guò)9成的VR硬件實(shí)現(xiàn)對(duì)接與適配，基本鋪平了通往VR內(nèi)容生態(tài)的道路。
愛(ài)奇藝全景影院場(chǎng)景
活動(dòng)當(dāng)天，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋介紹，已經(jīng)獲得了可口可樂(lè)的廣告投放。據(jù)了解，與套件上線(xiàn)同步，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)一向敏銳的飲料巨頭可口可樂(lè)就做了產(chǎn)品套件內(nèi)的場(chǎng)景廣告投放。通過(guò)讓消費(fèi)者在場(chǎng)景與商品的完美融合中觸達(dá)相關(guān)品牌信息。比如在愛(ài)奇藝全景影院中，用戶(hù)進(jìn)入虛擬電影院，旁邊的桌子上就放著可樂(lè)。這是完全創(chuàng)新的廣告形式，產(chǎn)品不是在視頻中植入，而是在虛擬的觀(guān)影場(chǎng)景中植入，是全球品牌場(chǎng)景式廣告首次在VR領(lǐng)域應(yīng)用。
市場(chǎng)的積極反應(yīng)，一方面說(shuō)明一線(xiàn)品牌對(duì)VR的敏銳嗅覺(jué)和積極熱情，另一方面也說(shuō)明行業(yè)對(duì)于愛(ài)奇藝品牌和平臺(tái)流量的強(qiáng)大信心。據(jù)了解，愛(ài)奇藝VR將在未來(lái)1年內(nèi)攜手設(shè)備廠(chǎng)商發(fā)展1000萬(wàn)核心用戶(hù)，除了可口可樂(lè)之外，多家知名品牌廣告主也相繼與愛(ài)奇藝展開(kāi)了相關(guān)商務(wù)接洽和合作。
同時(shí)也有行業(yè)專(zhuān)家表示，隨著VR產(chǎn)品逐步從概念走向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，營(yíng)銷(xiāo)也將面臨著新一輪歷史變革，從傳統(tǒng)的視聽(tīng)信息互動(dòng)到全景多感官體驗(yàn)交互的系統(tǒng)性升級(jí)，浸入式的廣告互動(dòng)或?qū)⒁I(lǐng)一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。(來(lái)源：VR觀(guān)察)
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