直播火熱，但一年后又有幾個剩下?新浪科技 李根
直播到底有多火?一組數(shù)據(jù)告訴你：在創(chuàng)投行業(yè)數(shù)據(jù)庫IT桔子上以“直播”關(guān)鍵字搜索，能搜到234家創(chuàng)業(yè)公司。微信公眾號“新媒體課堂”的統(tǒng)計則發(fā)現(xiàn)，116個現(xiàn)有直播平臺中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年內(nèi)，騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)10家成熟公司高調(diào)進入直播領(lǐng)域，這是此前從未發(fā)生過的事情。
在這樣的背景下，擁擠大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢的直播行業(yè)暗流涌動。不少互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，這種熱鬧的場景像極了2006年的雨后春筍般的視頻網(wǎng)站及2010年的團購，隨著巨頭的加入、監(jiān)管的升級，直播行業(yè)很可能會像當(dāng)年的視頻網(wǎng)站、團購那樣，迎來第一輪殘酷的大洗牌。
熱鬧的資本
直播并非新概念，早在PC時代就有成功上市的9158及YY。2014年開始，游戲領(lǐng)域出現(xiàn)的斗魚TV、戰(zhàn)旗直播等讓直播領(lǐng)域升溫，隨著全民老公王思聰創(chuàng)辦熊貓TV、映客直播、熊貓直播、全民TV等新一批APP的興起，直播開始走向全民化。
根據(jù) “新媒體課堂”的數(shù)據(jù)，在其統(tǒng)計的116個直播平臺中，有108家獲得融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A輪融資的有32家，獲得B輪融資的8家，C輪融資的有2家，另有8家被并購，還有6家所屬上市公司。
上述數(shù)據(jù)背后，是資本對直播的狂熱追捧。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎認為，移動直播已經(jīng)來到引爆點，因為這個場景完全符合天時地利人和：第一，手機性能足夠用來做視頻直播;第二寬帶速度夠快，資費很便宜;第三，PC直播已經(jīng)教育好了用戶。
“現(xiàn)在看，移動直播是今年大風(fēng)口的趨勢已經(jīng)非常明顯，直播有可能成為所有網(wǎng)站的標配。更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司，這個參照坐標是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的YY。YY估值是30億美元，是半PGC，移動直播平臺面臨的用戶更廣，市值能到達到百億美元。” 朱嘯虎說。
去年11月朱嘯虎投資了社交直播平臺映客APP，僅僅兩個月后映客就完成8000萬元A+輪融資。更大手筆的融資在游戲直播領(lǐng)域：龍珠直播在2015年底完成游久游戲領(lǐng)投、騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在今年拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資，17直播、熊貓TV、全民TV等新銳直播平臺也成為資本追逐的目標。
有投資人表示，直播行業(yè)估值已經(jīng)開始虛高，這個行業(yè)很可能會像團購、打車領(lǐng)域一樣，在資本意志下開始走向并購整合，預(yù)計在未來一年內(nèi)將會看到大案例的發(fā)生。
擁擠的賽道
“新媒體課堂”的數(shù)據(jù)顯示，其統(tǒng)計的116家直播平臺中，近一半為泛娛樂直播有68個，其次為游戲直播19個，其次還有音樂直播、購物直播、財經(jīng)直播、美妝直播。這意味著，直播的賽道已經(jīng)開始全領(lǐng)域化。
易凱資本今年3月發(fā)布《直播生活》報告，報告將直播賽道劃分為體育賽事直播和現(xiàn)場直播演出、秀場直播、素人直播、游戲電競直播以及二次元直播。易凱資本認為，直播市場只有兩條賽道會孕育出大平臺，一是以賽事和演出為核心的大IP賽道，一個是以素人為核心的“生活秀+社交”賽道。
其中大IP賽道上，由于主流視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等具備資金實力和付費會員體系，在競爭中具有優(yōu)勢。在社交賽道上，映客和花椒已經(jīng)形成初步品牌積累，但競爭形勢依然嚴峻，因為靠秀場直播和游戲直播起家的APP們，已經(jīng)擁有一定的基礎(chǔ)用戶規(guī)模和網(wǎng)紅資源，一定會很快發(fā)力走向綜合。
巨頭們的加入也讓直播賽道更加擁擠。美國最著名的例子是，2015年初成立的創(chuàng)業(yè)公司“Meerkat” 被稱為手機直播鼻祖，在無限風(fēng)光中完成巨額融資，但很快Meerkat就迎來了巨頭對手：社交平臺Twitter開始扶持收購的直播應(yīng)用Periscope、Facebook開始大力推廣Facebook Live。在新用戶增長為負數(shù)后，Meerkat于今年3月選擇關(guān)閉。
國內(nèi)的競爭環(huán)境更加激烈，擁有社交入口的騰訊投資了斗魚和龍珠，社交媒體微博則在扶持短視頻后將資源投向直播。老牌玩家YY高調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，推出游戲直播產(chǎn)品虎牙直播以及素人直播產(chǎn)品ME，陌陌推出直播業(yè)務(wù)后4個月，就高調(diào)宣布月活躍用戶達到3000萬人。
此外，原來就有達人基礎(chǔ)的美拍、秒拍等也開始推出直播功能，小米也開始借發(fā)布會的召開大力推廣小米直播產(chǎn)品。之前視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)時，優(yōu)酷古永鏘曾稱“沒有10億美元不要進入視頻領(lǐng)域”，有創(chuàng)業(yè)者感嘆“直播也將成為有錢人的游戲”，創(chuàng)業(yè)門檻已經(jīng)越來越高。
受質(zhì)疑的模式
“燒錢”從來不被認為是好模式，但直播行業(yè)正在走這樣一條道路。
據(jù)初步統(tǒng)計，以直播業(yè)務(wù)為主業(yè)并且做到一定規(guī)模的玩家已經(jīng)不下20家;后面陸續(xù)還會有一些背靠大樹的新玩家不斷涌入。無論是秀場、游戲還是素人平臺，都處于建立競爭壁壘的階段，這個壁壘來自于內(nèi)容，而目前最吸引流量的內(nèi)容依然是當(dāng)紅主播，各家都在爭奪主播資源，與主播進行虛擬收入分成則是主流商業(yè)模式。
易凱資本認為，隨著直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)數(shù)量的幾何性增長，市場很快會變得異常擁擠。在這種情況下，一方面用戶眼球會被分散，另一方面優(yōu)質(zhì)IP和網(wǎng)紅資源的價格會被不斷炒高，直播平臺的利潤空間短期內(nèi)將被擠壓。因此，直播將很快從一個雖然相對邊緣但有健康利潤率的市場轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€需要大額資本投入砸出主流平臺的市場。
以游戲直播為例， 2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著名選手草莓退役后，以500萬元年薪簽約戰(zhàn)旗TV，而草莓此前的月薪只有2萬元;虎牙直播今年以1億人民幣簽下知名游戲女主播Miss;“國民老公”王思聰?shù)男茇圱V則相繼簽約T-ara、小智、若風(fēng)等電競大牌明星，更是一擲千金。動輒過億的“轉(zhuǎn)會費”和千萬的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線主播身價的常態(tài)。
在燒錢的背后，則是視頻直播平臺的“賠本賺吆喝”。以虎牙直播為例， 財報顯示，虎牙2015年4個季度分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元，這成本里，虎牙直播的直接成本不在少數(shù)。也就是說，直播現(xiàn)在面臨的虧損對于有著強大資本支持的平臺還可以勉力承受，而更多中小直播平臺則只能淪為在燒錢模式下的“炮灰”。
在這種情況下，已經(jīng)有直播App開始尋求轉(zhuǎn)變。比如全民TV效仿現(xiàn)在明星以合伙人身份進入影業(yè)公司的行為試水“直播合伙人”模式。希望與主播建立一種新型關(guān)系，主播能夠參與平臺更多的建設(shè)，而不僅僅是分成收入。更為重要的是，全民TV希望主播與平臺利益綁定以后，能夠減少主播傷害平臺品牌的擦邊球行為，不至于在政策上翻船。
不過這樣一種嘗試也面臨風(fēng)險，尤其是原有模式下，直播生態(tài)上有著強大的“工會”生態(tài)，這些工會管理和控制著主播，并從中獲取分成收益。“合伙”是否能打破這條產(chǎn)業(yè)鏈，還是最終只淪為“噱頭”，只能等待市場檢驗。
但在易凱資本看來，隨著直播向綜合性方向的發(fā)展，相對于那些只靠少數(shù)土壕大額砸出的場子，那些與現(xiàn)實生活更加貼近的平臺(多數(shù)人小額、少數(shù)人大額、極少數(shù)人超大額)顯然更加健康，也更加具有潛在的廣告價值。
“領(lǐng)先的直播平臺和擁有高質(zhì)量粉絲群的網(wǎng)紅主播具有承載主流廣告投放和引導(dǎo)實物電商的巨大潛力。我們相信，在未來直播平臺的商業(yè)模式中，廣告和實物電商將會扮演更加重要的角色，來自虛擬禮物的收入占比會呈逐年下降的趨勢。” 易凱資本在報告中表示。
