在發(fā)布了年度首款旗艦機(jī)榮耀V8后，榮耀總裁趙明在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，之所以推出V系列，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)階段，繼續(xù)依靠配置堆砌、打低價(jià)已不能滿足用戶需要。
全球智能手機(jī)增速放緩已是不爭的事實(shí)，IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比上漲僅為0.2%。如何在低速增長市場繼續(xù)取得突破，成為每個(gè)手機(jī)品牌面臨的難題，尤其是線上紅利趨于殆盡的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
“對于V系列，我們是把這幾年對科技的積累都應(yīng)用到該系列上，它代表的是目前榮耀對于極致科技的所有能力積累。”趙明說。
出道三年的榮耀手機(jī)，正在從高性價(jià)比競爭開始轉(zhuǎn)向打磨品質(zhì)的高端市場競爭，在國內(nèi)智能手機(jī)市場已是“血海”之下，榮耀求變帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)。
不會與母品牌融合
據(jù)了解，此次發(fā)布的榮耀V8是華為整個(gè)終端首次搭載2K屏，配備一塊5.7英寸大小的2K屏幕，色彩飽和度達(dá)到94.5%;另一大亮點(diǎn)就配備了雙1200萬像素后置攝像頭，其能夠3D全景拍照功能，用戶晃動(dòng)手機(jī)或是滑動(dòng)屏幕可以查看照片的各個(gè)角度。
除了硬件之外，榮耀V8支持NFC刷卡支付，綁定信用卡后，無需聯(lián)網(wǎng)，即可實(shí)現(xiàn)一指快速刷“卡”付款，大大方便了移動(dòng)支付的步驟。細(xì)心的用戶會發(fā)現(xiàn)，從工藝、配置以及軟件應(yīng)用綜合來看，榮耀與華為P系列在品質(zhì)上幾乎不相上下。
在價(jià)格方面，榮耀V8高配達(dá)到2799元，這與剛剛發(fā)布的華為旗艦機(jī)P9價(jià)格差距近一步縮短。對于這一可能發(fā)生的左右手互博競爭，趙明表示，榮耀還是定位面對年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，華為品牌和榮耀品牌的市場定位是非常清晰的，兩者不存在相互競爭，也不會走向融合。
在渠道上，榮耀依然是以互聯(lián)網(wǎng)作為營銷、市場推廣和銷售的主渠道，而華為品牌專注線下渠道。據(jù)了解，榮耀去年在線上和線下渠道的銷量比列大約在六比四之間。
據(jù)了解，京東商城也宣布與榮耀達(dá)成新一年的合作，計(jì)劃2016年在京東商場上銷售榮耀產(chǎn)品180億元。
“榮耀做線下是作為一種輔助的渠道，通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)和拉力，通過相對自然的方式，把營銷渠道放到線下。但遵循互聯(lián)網(wǎng)的定價(jià)模式，榮耀手機(jī)的定價(jià)體系是相對激進(jìn)的。”趙明說。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)趨同質(zhì)化
不過，趙明指出，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的營銷和定價(jià)已經(jīng)趨同，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)發(fā)展的角度來講，越是這個(gè)時(shí)候越是競爭到了水落石出的時(shí)候，困境跌到一定程度就要爆發(fā)。
對于榮耀，則寄希望于通過V8來尋求轉(zhuǎn)變，樹立自己獨(dú)特的競爭力和影響力，甩開目前和小米等品牌膠著的性價(jià)比競爭，向高端市場挺進(jìn)。
從同一天發(fā)布的1499元小米MAX來看，小米手機(jī)的策略依然是高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，在這之前，360手機(jī)也發(fā)布了顛覆千元機(jī)配置的N4。高配低價(jià)已造成互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。
趙明指出，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的營銷和定價(jià)已經(jīng)趨同，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)發(fā)展的角度來講，越是這個(gè)時(shí)候越是競爭到了水落石出的時(shí)候，困境跌到一定程度就要爆發(fā)。
有分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌會逐步地向優(yōu)質(zhì)的手機(jī)品牌集中。但當(dāng)一塊蛋糕被多家企業(yè)瓜分的時(shí)候，可持續(xù)性增長就會變得十分困難，洗牌也就在所難免
按照榮耀的規(guī)劃，2016年榮耀理想銷售額是超過68億美元、出貨量超過4000萬臺。
普及VR是初衷
與之前華為發(fā)布的VR一樣，榮耀此次也推出了榮耀VR，其是基于華為VR的定制版，專門搭配2K屏的V8使用。
資料顯示，從去年開始，資本市場對于VR的熱情持續(xù)高漲。有數(shù)據(jù)指出，剛過去這一個(gè)季度的投資VR占了12億美元。而高盛的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年間整個(gè)VR行業(yè)里投的資金大概是34億美元。
華為并不是最早推出VR產(chǎn)品的企業(yè)，對于VR趙明認(rèn)為，今年榮耀已全面啟動(dòng)VR的部署，通過提供簡易的VR體驗(yàn)方式，讓VR深入到每個(gè)人的生活，這將對未來VR技術(shù)的普及起到不可估量的作用。
據(jù)了解，此次發(fā)布的榮耀VR眼鏡提供0-700度近視的調(diào)節(jié)，內(nèi)置了HiFi。同時(shí)，榮耀VR也直接支持了榮耀V8的視頻2.0、護(hù)眼模式以及影院模式等獨(dú)特的體驗(yàn)。具體手機(jī)上市時(shí)間和價(jià)格并未透露。
