由于上個季度蘋果iPhone出貨量及營收和利潤的下滑，加之其所謂創(chuàng)新的乏力，有業(yè)內(nèi)認(rèn)為目前風(fēng)頭正勁的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))可能會給低迷的iPhone市場表現(xiàn)帶來提振。事實(shí)真的會如此嗎?
蘋果、三星：智能手表自身低迷 助力手機(jī)業(yè)務(wù)無果
不知業(yè)內(nèi)是否記得蘋果Apple Watch推出的背景?當(dāng)時也是業(yè)內(nèi)擔(dān)心iPhone可能遭遇的增長瓶頸和鑒于可穿戴設(shè)備的前景而屢屢希望蘋果進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場，而從蘋果方面考慮，發(fā)布Apple Watch，一來可以在iPhone之外開辟新的營收和利潤來源，二來借此提升iPhone的銷量(Apple Watch只能和iPhone配合使用)。截至到今日，Apple Watch上市已經(jīng)一年有余，其市場表現(xiàn)究竟如何?
據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，去年蘋果位于可穿戴設(shè)備市場第三，市場份額為15%，其Apple Watch智能手表的發(fā)貨量為1160萬臺，而另據(jù)KGI的研究報告顯示，蘋果智能手表Apple Watch去年的銷量為1060萬。進(jìn)入到今年，據(jù)Strategy Analytics最新統(tǒng)計(jì)，Apple Watch第一季度的出貨量僅為220萬，與去年第四季度510萬的出貨量相比暴跌了50%左右，而從今年全年看，Apple Watch的前景也不容樂觀，據(jù)KGI預(yù)測，今年Apple Watch的出貨量將同比下降超過25%，全年出貨量將低于750萬。除了自身銷量不振外，重要的是，當(dāng)初蘋果希望借助Apple Watch“拉”iPhone一把的助力效應(yīng)并未顯現(xiàn)，這從其今年第一季度iPhone銷量創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量、營收和利潤的下滑可見一斑。
與蘋果類似的還有三星，眾所周知，三星是先于蘋果進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(智能手表)的，也希望借此提升自己日益走低的智能手機(jī)銷量，但結(jié)果是今年第一季度其智能手表出貨量僅為50萬，僅是去年第四季度130萬的1/2左右，與去年同期相比，也僅是增加了20萬，與三星最新季度出貨7000多萬部的智能手機(jī)，更是九牛一毛，助力效應(yīng)何來?
我們在此列舉蘋果和三星在可穿戴設(shè)備市場(與VR一樣曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)看好)智能手表的例子是想說明，作為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的兩個老大，此前均希望借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(例如可穿戴設(shè)備)，且與智能手機(jī)(例如應(yīng)用等)結(jié)合緊密(例如智能手表)的策略來提振主營業(yè)務(wù)智能手機(jī)的銷量，但均是收效甚微，或者說根本沒有產(chǎn)生助力效應(yīng)。那么具體到VR又如何呢?
三星、HTC：VR與手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)大相徑庭 未形成協(xié)同邏輯關(guān)系
與智能手表類似，三星早在 2014 年的柏林消費(fèi)電子展上就已經(jīng)推出了Gear VR。甚至很早以前就開展了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的研究，目前已經(jīng)發(fā)展到了自己的第二代VR——Gear VR。但從這近兩年的時間看，三星的VR產(chǎn)品Gear VR系列不要說提振其智能手機(jī)的銷量，在遏制其智能手機(jī)銷量下滑方面的作用也是乏善可陳。而今年第一季度的業(yè)績反彈，恰恰是由于其最新發(fā)布的智能手機(jī)Galaxy S7/S7 Edge的創(chuàng)新而帶來的銷量的提升，尤其是在iPhone的主場美國市場，據(jù)Counterpoint Research公布的最新報告，三星手機(jī)在美國市場的銷量占比為28.8%，這是自去年4月以來蘋果連續(xù)11個月位居榜首之后首次被三星反超。同時，得益于Galaxy S7銷量超出預(yù)期，三星手機(jī)部門近兩年來首次成為公司內(nèi)部的盈利冠軍，利潤同比增長42%。
除三星之外，在手機(jī)廠商中還有一家手機(jī)廠商涉足VR的HTC似乎也沒有讓其手機(jī)業(yè)務(wù)從中獲得助力效應(yīng)，甚至與手機(jī)業(yè)務(wù)形成了大相徑庭的表現(xiàn)和策略。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC今年3月份營收僅為1.27億美元，同比暴跌79.3%，即使與已經(jīng)很糟糕的2月環(huán)比也有1.34%的下滑。而截至到2016年前三個月，HTC的營收總計(jì)為4.57億美元，同比暴跌64.31%。至于出貨量，去年第四季度僅為340萬部，不及三星的零頭。而根據(jù)Focus Taiwan統(tǒng)計(jì)，截止4月25日，HTC新的旗艦機(jī)HTC10在11天內(nèi)的預(yù)訂數(shù)量僅為251部。
與手機(jī)業(yè)務(wù)形成鮮明對比的是，HTC的VR設(shè)備Vive無論在目前VR產(chǎn)業(yè)和市場的口碑，還是產(chǎn)品本身上(例如性能、功能和體驗(yàn)等)似乎都名列前茅，尤其是今年預(yù)購階段，10分鐘內(nèi)售出了價值1200萬美元的Vive的紀(jì)錄在凸顯其在VR市場實(shí)力的同時，似乎再次佐證了其與智能手機(jī)業(yè)務(wù)(無論是品牌還是業(yè)務(wù)協(xié)同上)沒有任何的關(guān)系。而近期HTC已經(jīng)單獨(dú)成立新的創(chuàng)新部門并有可能拆分VR業(yè)務(wù)的傳聞更是為我們的判斷添加了注釋。
如果說上述在VR領(lǐng)域三星和HTC的表現(xiàn)并未對其智能手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生毫無關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)性影響的話，從VR產(chǎn)業(yè)本身看，其與當(dāng)初蘋果進(jìn)入可穿戴設(shè)備(例如智能手表)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也頗為類似。即有光明，但前途多變。
VR前景存變數(shù)：助力iPhone無望 蘋果仍需手機(jī)本身創(chuàng)新
盡管業(yè)內(nèi)不乏向好VR的分析和預(yù)測，但也有諸多的不確定性。據(jù)SuperData的研究報告顯示，因?yàn)槌跗赩R設(shè)備出貨不足和延遲出貨等原因，2016年在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的投資將會減少22%，inteligence公司對VR產(chǎn)業(yè)收益的預(yù)期也從36億美元下降至29億美元。至于市場和用戶對于VR的認(rèn)知度，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，有50%的美國人表示對虛擬現(xiàn)實(shí)沒有興趣。甚至有80%的消費(fèi)者表示只是偶爾聽說或從未聽說過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。更為關(guān)鍵的是，從對于VR爆發(fā)至關(guān)重要的VR開發(fā)者的支持看，據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，目前約為50%的開發(fā)者基于PC平臺的VR在開發(fā)應(yīng)用，盡管仍有44%的開發(fā)者也在基于智能手機(jī)/平板電腦的VR在開發(fā)應(yīng)用，但鑒于初期VR市場相對較小，一半左右的開發(fā)者支持PC平臺的VR應(yīng)用開發(fā)，在分散資源的同時，更彰顯了VR在應(yīng)用場景(是移動還是固定)、體驗(yàn)(是完全的沉浸式體驗(yàn)，還僅是2D或者3D的簡單展示等)、設(shè)備(例如性能、屏幕大小、分辨率高低、耗電等)等存在的變數(shù)，即究竟什么設(shè)備、什么場景更適合用戶得到真正和最佳的VR體驗(yàn)。
需要說明的是，作為VR產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的Facebook，其CEO扎克伯格日前坦誠，VR要成熟和大規(guī)模普及至少需要10年左右的時間，而作為VR重要應(yīng)用之一的視頻內(nèi)容消費(fèi)提供商的美國 Netflix首席執(zhí)行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)近日也公開表態(tài)對于VR并不感冒。
當(dāng)然我們在此并非反對蘋果進(jìn)入VR市場，但鑒于上述我們對于手機(jī)廠商(蘋果、三星和HTC)分別在智能手表和VR與智能手機(jī)市場的對比分析看，似乎沒有任何一家廠商能夠利用智能手機(jī)之外的產(chǎn)業(yè)(例如可穿戴設(shè)備和VR)或者市場對于自身的智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身產(chǎn)生什么所謂的聯(lián)動效應(yīng)和實(shí)質(zhì)性的影響，盡管這些產(chǎn)業(yè)表面看起來與智能手機(jī)結(jié)合緊密，且具有前途。所以我們認(rèn)為，蘋果iPhone要想迎來第二春，關(guān)鍵還是在手機(jī)本身的創(chuàng)新。
