前不久，市場研究公司IDC發(fā)布了最新一期全球手機銷量數(shù)字。最新報告稱，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%。市場整體萎縮。
而令人驚異的是，全球手機銷量前五位廠商出現(xiàn)了重大變化，以前是三星、蘋果領(lǐng)先，華為、小米、聯(lián)想在伯仲之間。而最近一期數(shù)據(jù)顯示，OPPO所占份額同比增長3.3個百分點，至5.5%。vivo所占份額同比增長2.4個百分點，至4.3%。這意味著OPPO和vivo取代聯(lián)想和小米，分別成為全球第四和第五大智能手機生產(chǎn)商。小米和聯(lián)想被擠出了前五，取而代之的是國內(nèi)的OPPO和vivo。另外，華為公司所占份額同比增長3個百分點，至8.2%。
過去，中國智能手機的排名是中華酷聯(lián)，指的是中興，華為，酷派，聯(lián)想，而如今卻成了華米歐維，OPPO和vivo殺了進來。
為何智能手機市場排名會發(fā)生如此大的變動，OPPO這種品牌靠什么后來者居上呢?
一、從性價比競爭到品質(zhì)競爭
從市場數(shù)據(jù)看，中國智能手機普及大約在2014年底完成，按照統(tǒng)計，2014年四季度中國城市智能手機普及率達到了94%，基本完成普及。
在2014年以前的普及階段，主要增長是智能手機替代傳統(tǒng)的功能手機。在這個階段，人們沉迷于智能手機相對于功能手機的巨大進步，對于產(chǎn)品的性能更重視，性價比至關(guān)重要。
所以，在這個階段流行的手機都是超高性價比的千元手機，譬如紅米，榮耀3C，酷派大神這類產(chǎn)品。產(chǎn)品的價格，性能被作為選購重點，品質(zhì)，做工，體驗細節(jié)暫時被忽視。
而當智能手機飽和之后，人們要更換手機的時候，過去被忽視的品質(zhì)，做工，細節(jié)反而更加重要，此時，注重品質(zhì)的品牌就會占據(jù)上風(fēng)。2016年一季度業(yè)績增長幅度最大的OPPO和華為，恰恰都是在品質(zhì)上有追求品牌。
OPPO對高品質(zhì)的追求可以追溯到功能機時代，OPPO剛剛進入手機行業(yè)，就以當時的業(yè)界第一諾基亞作為標桿，控制自己的產(chǎn)品質(zhì)量與做工，贏得了非常好的口碑。
而到了智能機時代，OPPO同樣堅持了自己的傳統(tǒng)，OPPO的產(chǎn)品不僅僅外觀漂亮，而且每一種材料的運用，工藝的選擇都非常講究。甚至用戶根本看不到的電路板也力求設(shè)計的漂亮工整，做工完美，這一點與喬布斯時代的蘋果非常相像。
用料做工的優(yōu)勢讓OPPO的產(chǎn)品在長期使用中獲得用戶的口碑，到了追求品質(zhì)的時代自然厚積薄發(fā)。
華為也是品質(zhì)的受益者，華為原本對于品質(zhì)并不是太重視，但是在2012年精品戰(zhàn)略以后，在華為品牌的產(chǎn)品上也精益求精，華為從P6開始在品質(zhì)上下工夫，在電路設(shè)計上，產(chǎn)品的做工用料上開始上檔次，從金屬裝飾邊框，到金屬邊框，再到全金屬機身，各種高成本的拋光工藝，到了Mate7的時候，華為品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)小有成就。如今的P9拆開來看同樣精致漂亮，散熱減震設(shè)計一絲不茍。品質(zhì)同樣出色。
當性價比競爭轉(zhuǎn)為品質(zhì)競爭的時候，常年來堅持追求品質(zhì)的產(chǎn)品自然會脫穎而出。
技術(shù)積累決定底蘊
在智能手機發(fā)展的初期，各個品牌通過更新配置就能吸引消費者，而到了硬件過剩的時代，配置各家差別不大，再想做出來特色就要看技術(shù)底蘊了。
2015年專利技術(shù)排名中，OPPO以3338項專利排到了全國所有企業(yè)的第四位，前三位是國家電網(wǎng)，中國石化，中興通訊，第五位是華為，第六位是小米。
考慮到中興與華為的專利數(shù)還要包含通訊基站方面的專利，OPPO在手機行業(yè)專利數(shù)量是排名第一的。而在這背后是巨大的投入和長期的技術(shù)追求。
早在2012年，OPPO Finder就在結(jié)構(gòu)設(shè)計上做出創(chuàng)新，成為當時最薄的手機。此后，OPPO在各項技術(shù)上都努力進取。
在手機拍照上面，OPPO最早把多幀合成技術(shù)引入到手機拍照之中，創(chuàng)造了超像素模式和多幀降噪模式。用手機拍出來專業(yè)相機的品質(zhì)。為了滿足年輕用戶自拍需求，OPPO最新的R9系列手機把前置攝像頭做到了1600萬，針對暗光做專門優(yōu)化，甚至根據(jù)拍照用戶的五官，膚色制訂專門的優(yōu)化方案，讓自拍美得更自然。
為了解決手機最敏感的續(xù)航問題，OPPO獨辟蹊徑，沒有采用高通提供的危險的高電壓閃充方案。而是利用對技術(shù)的深度研發(fā)，研究出VOOC低壓閃充方案，利用多觸點，大電流完成了安全的快速充電。解決了用戶充電的煩惱，還保障了安全，避免了手機快速充電的發(fā)熱，帶來了良好的用戶體驗。
而華為同樣是技術(shù)為本，在soc上面，華為從名聲不佳的K3V2開始，長期堅持自研芯片，從麒麟920到麒麟955產(chǎn)品越做越精，自己控制soc的架構(gòu)，優(yōu)化CPU,GPU的性能，選擇合適的IP模塊，這讓華為的產(chǎn)品在競爭中獲得了很多好處。
處理器的功耗控制上面，華為利用自有的基帶技術(shù)做了深度優(yōu)化，甚至能夠結(jié)合華為在通訊領(lǐng)域的基站技術(shù)一起優(yōu)化，保證更高的信號與更低的功耗。
在拍照的ISP處理器，華為與臺灣相機OEM廠商Altek合作，把Altek積累的圖像處理技術(shù)融合到自家的IPS模塊之中。到了P9又從徠卡那里取得了不少經(jīng)驗。
在硬件過剩的時代，有技術(shù)底蘊才能做出差異化，獲得市場成功。
消費者體驗把握是關(guān)鍵
對消費者來說，產(chǎn)品拿到手并不關(guān)心它用了什么技術(shù)，而是這款產(chǎn)品好用不好用，能不能滿足我的日常需求。有品質(zhì)也好，有技術(shù)也好，最終到用戶手里消費者體驗做出優(yōu)勢才會獲得喜愛。
OPPO在功能機時代，大家對UI還沒有概念，也沒有第三方軟件可用的時候，就已經(jīng)開始優(yōu)化輸入法的各種設(shè)置，讓手機的九宮格數(shù)字鍵盤能又快又舒服的打字。
到了智能機時代，OPPO更是在UI上精益求精，開發(fā)自己的ColorOS，力爭做到體驗最佳。
而在技術(shù)上研發(fā)上，OPPO的技術(shù)是為體驗服務(wù)的，在自拍的硬件上用1600萬攝像頭，軟件上做深度優(yōu)化，是因為OPPO知道自拍對現(xiàn)在的用戶有多么重要，自拍顏值提升是多么迫切的需求。而在閃充上放棄高通公版方案，做深度研發(fā)是因為OPPO了解續(xù)航的重要性與高通方案的問題。了解用戶對快速充電與安全的追求。
了解用戶需要什么，為了用戶需求在技術(shù)上投入做深度研發(fā)，用戶自然會買賬。
華為也有成功的例子，華為的麒麟SOC采用大小核結(jié)構(gòu)，小核心性能不足，在切換時往往會有停滯感。而華為針對用戶需求專門對UI與CPU性能進行優(yōu)化微調(diào)，保障用戶不會感到停滯，隨時都可以保障手機流暢運行。
這種細微的用戶體驗優(yōu)勢，讓用戶用起來感覺舒服，好用，用戶自然會掏錢購買你的產(chǎn)品。
2016年一季度，OPPO市場份額大漲3.3%，華為份額大漲3%，并不是僥幸或者運氣。對品質(zhì)的追求，在技術(shù)上的積累，對用戶體驗的把握，讓優(yōu)秀的廠商在競爭中脫穎而出。
市場如逆水行舟，不進則退。今天領(lǐng)先的OPPO和華為如果稍有松懈，也會被后來者超越，對于我們消費者來說，廠商的競爭會制造出越來越好的產(chǎn)品，這是一件好事。
