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庫克月底訪華可能性大 蘋果在中國市場正焦頭爛額

   時間:2016-05-09 09:23:57 來源:第一財經(jīng)編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

庫克

蘋果CEO庫克可能將于本月底再度訪華。根據(jù)路透社報道,庫克將會見包括宣傳部、廣電總局等高級別政府官員。庫克最近一次訪華是在去年10月,這次訪華或許是庫克的例行訪問,但是目前這個時間點訪華的意義卻非同一般。一方面,蘋果最新公布的財報顯示公司在全球,尤其是中國的銷量出現(xiàn)大幅下滑;另一方面,就在上個月,蘋果iMove和iBook在中國蘋果商店的服務(wù)全部下架,意味著中國對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管、審核更加嚴(yán)格。

上一季度蘋果財報出現(xiàn)了13年來的首次收入同比下滑,iPhone在中國的銷量疲弱,Apple Watch也沒有為公司帶來顛覆性的影響。同時,蘋果與FBI的官司也令公司對用戶隱私的保密性備受質(zhì)疑。因此,目前蘋果面臨的最大壓力不僅是開發(fā)出下一款革命性的,能夠改變?nèi)藗內(nèi)粘I畹漠a(chǎn)品,而且如何處理好與美國和中國這兩個全球最大市場的政府關(guān)系是更大的挑戰(zhàn)。

曼哈頓創(chuàng)投合伙人首席經(jīng)濟學(xué)家Max Wolff對第一財經(jīng)表示:“中國政府突然叫停蘋果網(wǎng)上商城,在美國掀起軒然大波,盡管我們?nèi)匀豢春锰O果公司的盈利前景,但是不可否認(rèn)的是,近期蘋果與美國政府在用戶隱私方面的爭端,以及與中國政府在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的博弈,確實讓這家站在神壇上的公司面臨著多重壓力。”

中國政府關(guān)停蘋果電影和書籍服務(wù)的舉措無疑將引起蘋果的投資者的擔(dān)憂。上個月,蘋果維權(quán)投資人卡爾-伊坎大肆唱空蘋果,稱他已經(jīng)賣出了這家iPhone制造商的全部股票。他還特別強調(diào)“中國政府的最新舉措將令蘋果很難在這個全球第二大市場開展業(yè)務(wù)”。盡管庫克試圖說服市場切莫“反應(yīng)過激”,但無濟于制止蘋果股價的大幅下挫。過去一個月,蘋果股價下跌接近20%。庫克拍賣午餐的價格也比幾年前跌去80%。

目前對于庫克而言無疑是一個艱難的時刻。如何渡過這一難關(guān)?庫克急需中國政府的支持。中國政府已經(jīng)明確表達了整頓監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的決心,不過庫克仍然對中國市場保持樂觀。在上周的財報電話會議上,庫克表示:“雖然今昔不比往日,但是我們相信形勢還是要比外界普遍預(yù)計的要穩(wěn)定很多。”如果庫克訪華成行,那么討論是否恢復(fù)iMove和iBook業(yè)務(wù)一定會提上議程。蘋果商店的盈利盡管與硬件相比杯水車薪,但是包括App,音樂,書籍,電影等在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增速非常迅猛,被視為是一項重要的業(yè)務(wù)類別。

對于庫克的訪華,蘋果中國政府事務(wù)總監(jiān)Laura Hu未對第一財經(jīng)作出回應(yīng)。不過,從時間上來看,庫克月底訪華的幾率還是非常大的。此前庫克已經(jīng)7次造訪中國,最近一次是去年10月21日。自2013年起,庫克基本每年來華兩次,其中也不乏為挽救蘋果在中國的銷售所作出的努力。2013年7月,蘋果財報顯示中國銷量大幅下滑14%,庫克訪華會見中國移動董事長奚國華,并于次年達成協(xié)議,擴大了中國市場份額,救市成功。此次庫克是否能再度說服中國,力挽狂瀾?庫克已經(jīng)登上過長城,也許這次他該學(xué)扎克伯格在天安門前跑步。

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