HTC手機(jī)業(yè)務(wù)在衰落的道路上越走越遠(yuǎn)。
IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度全球智能手機(jī)市場份額排名上，HTC尚能位居第十，但在中國內(nèi)地市場，HTC早已跌出前十。根據(jù)中國臺灣市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的《2015年全球智能手機(jī)市場情況報(bào)告》，全球市場份額前十已經(jīng)不見HTC蹤影。
在此背景之下，市場各方都在關(guān)注作為2016年旗艦機(jī)型的HTC10能否承擔(dān)起HTC手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)興大任。HTC 10被外界視為HTC手機(jī)“中興之作”，但HTC10 Lifestyle(國行版)4月25日在HTC官方商城、天貓HTC旗艦店、京東商城開啟預(yù)售后，預(yù)訂情況卻不容樂觀。記者發(fā)現(xiàn)，截至5月4日16：00，京東商城HTC10預(yù)訂量為金色22臺、銀色23臺、灰色33臺，共計(jì)78臺;天貓HTC旗艦店的預(yù)訂量為154臺。
失敗的差異化策略
2016年3月下旬HTC10不開線下發(fā)布會只開線上“虛擬發(fā)布會”的消息傳出以后，手機(jī)業(yè)界吐槽HTC手機(jī)業(yè)務(wù)“窮得連開發(fā)布會的預(yù)算都砍掉了”的聲音驟起。真正面市以后，HTC區(qū)別對待中國內(nèi)地和海外的市場策略，以及HTC10的產(chǎn)品表現(xiàn)等，也遭到內(nèi)地消費(fèi)者的各種吐槽。
“HTC發(fā)布的實(shí)際上是兩款手機(jī)：HTC10和HTC10 Lifestyle，前者為國際版，后者是國行版。”易觀智庫一位分析師告訴本報(bào)記者，二者有三個方面的區(qū)別：一是國際版搭載旗艦級別的高通驍龍820處理器，國行版搭載的則是驍龍652處理器;二是國際版有3GB/4GB兩種內(nèi)存選項(xiàng)，而國行版只有3GB一種;三是在USB接口上國際版采用速度更快的3.1接口，國行版只是2.0接口。也就是說，在內(nèi)地出售的HTC10 Lifestyle是縮水版的旗艦機(jī)，因此在業(yè)界引起巨大爭議。
雖然在配置上“矮化”國行版，但HTC又不想在內(nèi)地市場少賺錢，因此在價(jià)格策略上也出現(xiàn)了“槽點(diǎn)”。
蘋果一直是全球智能手機(jī)市場的標(biāo)桿，今年3月發(fā)布的iPhone5 SE也不可避免地成為各廠商的參照物。首先，在整體價(jià)格策略上，HTC10國際版售價(jià)699美元，高于iPhone SE，國行版售價(jià)3499元、3799元，與iPhone5 SE基本相當(dāng)。其次，HTC10國際版上市不久即推送100美元優(yōu)惠碼、開啟大降價(jià)，由699美元降至599美元(約合人民幣3900元)。“在內(nèi)地提供縮水版產(chǎn)品，還希望內(nèi)地消費(fèi)者高價(jià)購買，這樣的定價(jià)策略真的好嗎?”上述分析師表示。
另外，“今年國內(nèi)所有的手機(jī)廠商都在主打全網(wǎng)通，HTC10國行版在網(wǎng)絡(luò)制式上卻選擇只支持中國移動和中國聯(lián)通的‘雙4G’，并不支持中國電信，這也是產(chǎn)品策略上的一大敗筆。”該分析師認(rèn)為。
在全球智能手機(jī)市場上，中國內(nèi)地市場占據(jù)的份額達(dá)到1/3以上，因此，任何一家忽視中國內(nèi)地市場的手機(jī)廠商都將自食其果。
由于HTC10國行版配置縮水引發(fā)了眾多網(wǎng)友的瘋狂吐槽，HTC官方感受到內(nèi)地市場的巨大壓力，因此已經(jīng)放出HTC10 Lifestyle也將在2016年5月推出驍龍820版本、但可能漲價(jià)銷售的消息，不知此舉能否改善HTC10 Lifestyle在內(nèi)地慘淡的預(yù)售情況。
賣得越多虧得越多
業(yè)界吐槽HTC“窮”，實(shí)際上是在說HTC這個安卓手機(jī)的“鼻祖”近年以來業(yè)績慘淡。數(shù)據(jù)顯示，2015年HTC營業(yè)收入1216.84億元新臺幣，同比下滑35.2%，創(chuàng)下八年以來新低；凈虧損155.33億元新臺幣，這已是2013年以來連續(xù)3年虧損。事實(shí)上，2015年HTC毛利率和每股虧損兩項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，均創(chuàng)造上市以來的最差表現(xiàn)。
外媒近日分析了HTC陷入這種境地的原因：2015年第四季度，HTC手機(jī)出貨量只有340萬臺，但平均售價(jià)237美元——與目前的安卓手機(jī)“老大”三星相比，HTC每臺手機(jī)單價(jià)比三星還要高出12美元，但出貨量僅相當(dāng)于三星(2015年第四季度8000萬臺)的4%。另外，雖然HTC手機(jī)售價(jià)不低，但由于無法控制制造成本，HTC每賣出一臺手機(jī)都要虧損38美元，而三星每賣出一臺手機(jī)可以賺到23美元。
殘酷的現(xiàn)實(shí)卻是，2016年HTC可能會創(chuàng)造出更慘淡的業(yè)績紀(jì)錄。HTC官方網(wǎng)站顯示，2016年1~3月，該公司營業(yè)收入分別為64.77億元新臺幣、42.00億元新臺幣、41.44億元新臺幣，不僅出現(xiàn)了每月環(huán)比下降，而且與2015年同期相比分別出現(xiàn)了47.23%、54.48%、79.30%的下滑，同比下滑的幅度也呈現(xiàn)不斷加大的趨勢。
在此背景之下，就連來自HTC的“大本營”——中國臺灣地區(qū)的媒體也開始說，“目前智能手機(jī)市場已經(jīng)基本成型，HTC恐怕時(shí)日無多了。”尤其是在VR業(yè)務(wù)——HTCVive聲名鵲起的時(shí)候，外界開始更多猜測HTC會否放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
對這個問題，HTC董事長王雪紅在一份內(nèi)部信中的表態(tài)是，“我們未來企業(yè)成長的動能不僅包含智能手機(jī)，更加入新的領(lǐng)域如RE、虛擬現(xiàn)實(shí)、健康服務(wù)與其他研發(fā)中的產(chǎn)品。”MWC2016期間，王雪紅在接受采訪時(shí)被問及“手機(jī)和VR業(yè)務(wù)在公司內(nèi)部的權(quán)重”的問題時(shí)，答復(fù)還是“如果你們一定要我說一個跟手機(jī)相比的比重，那就是50%對50%吧”。
但在HTC10這樣的旗艦機(jī)也取消線下發(fā)布會，王雪紅卻豪言投入1億美元圍繞HTCVive在全世界扶持VR產(chǎn)業(yè)和生態(tài)企業(yè)發(fā)展的時(shí)候，對于上述表態(tài)的真實(shí)性外界多少還是有些懷疑。
HTC VR中國總經(jīng)理汪叢青最近表態(tài)稱，“2010年至2011年，全世界銷量最多的手機(jī)公司就是HTC，我們也到過這個位置(巔峰)，希望我們(通過VR)再次回到這個位置。”這個表態(tài)，充分說明HTC對于VR業(yè)務(wù)不太一樣的期許，因?yàn)橄嘈湃魏稳爽F(xiàn)在也無法豪言HTC手機(jī)業(yè)務(wù)可以重回巔峰。但令人感到尷尬的是，VR是一項(xiàng)仍然需要較多投入、扶持的業(yè)務(wù)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)卻是越賣虧得越多，如何改善經(jīng)營業(yè)績已經(jīng)成為HTC目前面臨的最大難題。
