庫克說蘋果的未來在中國，可能嗎?
盡管業(yè)界對蘋果的前途幾乎一邊倒的看衰，但蘋果的高層并不這么看。
日前，蘋果公司CEO庫克參加節(jié)目時，對蘋果的前途尤其是在中國和印度市場的前途非?？春?。對于中國市場，庫克表示，“對中國的業(yè)務(wù)不能更樂觀”。因為中國從安卓轉(zhuǎn)移到iOS陣營的用戶群非常龐大，與2015年上半年相比，2016上半年的這部分用戶增加了40%。而且蘋果公司正與中國監(jiān)管機構(gòu)合作，努力讓正處在“下線”狀態(tài)的iTunes電影和iBooks服務(wù)再次上線。
當然，不排除蘋果高層在鼓舞士氣。但是，看上去，蘋果似乎真的將自己的未來寄托在了中國市場。那么，蘋果這次押寶押對了嗎?蘋果的未來真的還在中國嗎?
在說這個問題之前，我們先看一下于iPhone SE在中國的表現(xiàn)。
日前，國外媒體報道，來自供應(yīng)鏈廠商的消息稱，由于iPhone SE的市場需求遠超預(yù)期，蘋果公司已經(jīng)提高了訂單量。該消息稱，蘋果已經(jīng)將第二季度的iPhone SE訂單量從350~400萬部提高到500多萬部。
這個消息有些讓我們奇怪。因為在我們的印象里，iPhone SE并不是太成功的產(chǎn)品。是我們產(chǎn)生了錯覺，還是蘋果在做公關(guān)宣傳?
仔細分析，我發(fā)現(xiàn)，我們沒有產(chǎn)生錯覺，蘋果也沒有做虛假宣傳。因為，這個iPhone SE雖然在中國市場的表現(xiàn)并不好，但在別處卻反響不錯。
前幾天，市場調(diào)查機構(gòu)Localytics公布了iPhone SE在不同國家的銷售情況。讓我們意外的是，iPhone SE在英國和法國等歐洲市場的表現(xiàn)竟然是最好的。
數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE在英國和法國等歐洲市場的采用率達到了1%;而在加拿大和香港，采用率比例為0.4%;在美國市場方面，iPhone SE的表現(xiàn)則與世界平均水平相同。至于原來備受矚目的中國市場，其采用率僅有0.2%。
“有心栽花花不開，無心栽柳柳成蔭”，本來是想針對中印等市場的產(chǎn)品，誰知在歐洲卻打開了局面。
因此，蘋果提高訂單量并非無稽之談。
iPhone SE的遭遇證明，蘋果有可能會“失算”。而之前，蘋果對中國消費者心理的揣摩是“屢試不爽”的。
至少到目前為止，iPhone SE算是蘋果在中國市場遭遇的第一次“滑鐵盧”。那么，蘋果將希望寄托在中國市場，會不會再次“失算”呢?
我們先看看對蘋果不利的一面。
首先，中國手機品牌已經(jīng)處處在針對蘋果搞產(chǎn)品開發(fā)。
安卓和蘋果究竟誰抄襲誰這個問題，我們先不再討論。但在之前的很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)一些手機品牌沿著蘋果的路不斷摸索卻是不爭的事實。
而最近，國產(chǎn)品牌更是祭出大招，針對iPhone的品質(zhì)或者傳言中iPhone的新功能，“領(lǐng)先一步”。
比如，之前傳聞中iPhone有可能取消3.5毫米耳機接口，樂視手機新品就把耳機接口早早的砍掉了。再比如，你蘋果不是以拍照著稱嗎?那華為干脆就和萊卡合作，把自己的拍照提高了一個檔次。
國人是喜歡先入為主的，如果這種功能已經(jīng)有了，或者好的使用感覺有了，那后來者的新鮮感也就喪失了很多。
中國手機品牌的優(yōu)勢就是，產(chǎn)品開發(fā)周期不會像蘋果新品推出周期那么長。有的中國品牌，可以一個月開幾次發(fā)布會，可以讓一款產(chǎn)品改頭換面發(fā)布數(shù)次。
第二，中國用戶對iPhone的習(xí)慣性審美疲勞。
流行，必須要有一個理由。媚俗可以流行，但卓爾不群的經(jīng)典更具備殺傷力。遙想iPhone當年，那堪稱是一代一個經(jīng)典時刻。即便說后來有些美人遲暮，但大漠金、玫瑰金的色彩也是風(fēng)靡一時。
可以這樣說，當初，iPhone靠它的優(yōu)秀品質(zhì)和非同一般的設(shè)計美學(xué)俘虜了一批又一批的用戶。國人排隊買iPhone，不是毫無道理的。
但上一代的iPhone還有什么讓人眼前一亮的元素呢?那大個子跟安卓機好像看不出什么區(qū)別。
如果蘋果的新iPhone還是像之前產(chǎn)品那樣不溫不火，估計中國用戶會對iPhone產(chǎn)生習(xí)慣性審美疲勞的。而這實際上也是蘋果的一大癥結(jié)——如何重新喚起用戶的購買激情。畢竟，僅僅靠固有用戶群的“更新?lián)Q代”，是難以再度實現(xiàn)大規(guī)模增長的。
說句玩笑話，iPhone首先得有讓安卓手機嫉妒的資本啊。
第三，復(fù)蘇的三星是蘋果在中國市場的一大障礙。
我始終認為，三星是蘋果的最大敵人。
國內(nèi)媒體喜歡認為蘋果的頹勢源于中國品牌的崛起，但我卻認為三星其實是蘋果最大的“苦主”，而國產(chǎn)品牌，是追趕三星的群狼。之前，國產(chǎn)品牌最火爆的時候，搶的只是三星的“肉”，并沒有動蘋果的蛋糕。而三星在2016年第一季度回暖，蘋果卻漸顯頹勢。
普遍的觀點認為，三星S7對三星的復(fù)蘇起了至關(guān)重要的作用，有數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，三星S7和S7 Edge有1000萬臺的銷量。
三星S7，有些元素是讓人眼前一亮的。而最新的消息稱，三星最快將在明年年初推出全球首款折疊手機。
這讓我對蘋果的未來捏把汗。
從以上三點可以看出，蘋果在中國的未來并不美妙。
但是，蘋果在中國也并非沒有機會。
首先，iOS的優(yōu)勢還在。
只要能同安卓、iOS相匹敵的第三大手機操作系統(tǒng)沒有出現(xiàn)，iPhone就始終會擁有一大部分手機市場。在全球市場是這樣，在中國市場也是這樣。
雖然安卓系統(tǒng)的使用感覺越來越好，但iOS依然有著一定的優(yōu)勢。改變一種使用習(xí)慣很難，除非，有更好的使用體驗。
有一種說法，根據(jù)Trustdata 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2015年國內(nèi)移動智能終端保有量的榜單中以33.4%排在第一位。這是個不小的比例。
第二，中國安卓用戶轉(zhuǎn)移到iOS陣營的比例頗高。
前面提到，庫克說過，“中國從安卓轉(zhuǎn)移到iOS陣營的用戶群非常龐大，與2015年上半年相比，2016上半年的這部分用戶增加了40%。”
而在去年2015財年第四季度財務(wù)報告會議上，庫克曾經(jīng)透露，當季度從Android轉(zhuǎn)投 iOS陣營新用戶占比超30% 。
很顯然，中國安卓用戶轉(zhuǎn)移到iOS陣營的比例是相當高的。
但是，從iOS陣營轉(zhuǎn)移到安卓陣營的用戶數(shù)據(jù)，我們卻很少看到。
如果這個數(shù)據(jù)屬實，并且這種比例一直維持，那蘋果的未來會有曙光。
第三，蘋果的超高利潤率會讓蘋果擁有更多的時間。
蘋果的利潤率在目前以及今后相當長一段時間內(nèi)都是無敵的。目前正在銷售的iPhone 6S，毛利率在45%左右;iPhone SE的利潤率降低了，也大約為35%。而即便比去年同期下滑22%，但蘋果公司的凈利潤仍為很高的105.16億美元。
根據(jù)摩根大通的調(diào)報數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌中OPPO、VIVO營業(yè)利潤率約10%，華為約在7%到8%之間。而其余絕大多數(shù)的中國手機品牌，利潤率相對而言卻低的可憐。
這么高的利潤率和利潤，足以讓蘋果有足夠的實力與對手硬抗。
第四，iPhone SE在中國的滑鐵盧證明，國人正在期待下一款iPhone新品。
國人并不歡迎iPhone SE，這可能說明兩點：一點是用戶不喜歡蘋果了，另一點是用戶在期待真正的新品。如果說是后者，那蘋果會很高興。
庫克說，“我們還有一系列未展出的創(chuàng)新，消費者喜愛我們的產(chǎn)品。”這真的值得期待。
如果蘋果新品足以吸引用戶，那中國市場給蘋果做出更大的貢獻是很有可能的。
綜上所述，把蘋果不利的一面與有利的一面進行對比，我感覺，蘋果的未來還真的有可能在中國。雖然，這種未來很玄。
