外媒稱，中國手機(jī)廠商從2013年開始大舉進(jìn)軍印度，并在短時(shí)間內(nèi)取得了驚人的成績(jī)，不僅蠶食了韓國的三星、LG等國際品牌的領(lǐng)地，還搶奪了印度本 土手機(jī)的市場(chǎng)份額。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)剛剛發(fā)布的印度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，中國手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2013年的5%上升到如今的22%。
據(jù)美國之音電臺(tái)網(wǎng)站4月29日?qǐng)?bào)道，印度時(shí)尚雜志《展望》(Outlook)以“來自中國，帶著愛”為題發(fā)表了調(diào)查文章，分析中國手機(jī)在印度市場(chǎng)受到消 費(fèi)者、尤其是年輕人追捧的原因。文章援引了班加羅爾一位科學(xué)家成咖帕(Kuldeep Chengappa)的話，“中國手機(jī)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的功能，而且價(jià)格便宜，是顯而易見的選擇。”
報(bào)道稱，印度目前已經(jīng)超越美國、成為僅次于中國的世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，擁有2.2億名用戶。在中國手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和的形勢(shì)下，中國手機(jī)廠商加大了開拓海外市場(chǎng)的力度，而印度則成為他們的首選目標(biāo)。記者在印度各個(gè)城市隨處可見聯(lián)想、小米、OPPO、華為等中國手機(jī)的廣告或門市店，隨機(jī)采訪的一些印度消費(fèi)者對(duì)于中國手機(jī)的評(píng)價(jià)也都很高。
這些中國廠家在印度推出的手機(jī)機(jī)型售價(jià)大多在100美元到300美元之間，低于三星和蘋果等 國際品牌的價(jià)格，又區(qū)別于主推100美元以下低端市場(chǎng)的印度本土手機(jī)。然而，價(jià)格定位并非中國手機(jī)的唯一優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查公司“對(duì)位研究” (Counterpoint Research)的設(shè)計(jì)師帕塔克(Tarun Pathak)認(rèn)為：“中國品牌的智能手機(jī)在硬件設(shè)計(jì)上、軟件靈活性上、以及用戶界面(UI)的集成方面有了明顯的提升。此外，他們?cè)谑袌?chǎng)投放和產(chǎn)品趨勢(shì) 的把握方面也都做得很積極。”
比如，三星、蘋果等國際品牌往往在手機(jī)中預(yù)制綁定了很多軟件，然而，這并不符合印度消費(fèi)者的習(xí)慣，他們喜歡隨意加載或卸載手機(jī)中的APP(智能手機(jī)上的第三方應(yīng)用軟件)。中國手機(jī)大多為他們提供了這種便利，很少強(qiáng)制安裝一些被消費(fèi)者認(rèn)為毫無用處的東西。
報(bào)道稱，中國手機(jī)企業(yè)在品牌形象和定位上也有精心的設(shè)計(jì)。比如，小米宣稱其手機(jī)零部件75%來自于印度本土，充分響應(yīng)印度總理莫迪上臺(tái)后力推的“印度制 造”(Make in India)國家戰(zhàn)略，甚至其廣告也采用了“印度之米”(Mi from India)這樣極具親和力的口號(hào)，以至于一些印度消費(fèi)者認(rèn)為小米就是印度本土的品牌。
來自深圳、在加爾各答設(shè)立了手機(jī)零部件公司的中 國經(jīng)理艾倫(Allen)對(duì)記者表示：“75%目前不大可能，中國手機(jī)廠商現(xiàn)在還大多是將國內(nèi)的物料散件拿到印度來組裝，這叫半散裝件(SKD)。”中國 手機(jī)企業(yè)在過去幾年的發(fā)展中，在國內(nèi)建立了較為完整的供應(yīng)鏈，一些印度本土的手機(jī)實(shí)際上也是在中國購買的部件，在印度完成組裝的。
報(bào)道稱，盡管中國手機(jī)廠商在印度一路高歌猛進(jìn)，但是，像其他中國制造的產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)一樣，這些手機(jī)企業(yè)也會(huì)或多或少地遇到一些當(dāng)?shù)氐奶厥鈫栴}。小米手機(jī)曾于2014年遭到印度政府的短暫禁售，原因是與愛立信之間的一起專利訴訟，看來，印度政府至少在國外廠家的專利之爭(zhēng)中，還是愿意做出“公正裁決”的(印度本土企業(yè)的侵權(quán)事件也不少，大多數(shù)時(shí)候，印度政府并不會(huì)對(duì)其采取措施)。
另外，據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，印度政府還于上周宣布，禁止了一些中國手機(jī)的進(jìn)口，理由是這些手機(jī)“沒有移動(dòng)設(shè)備國際識(shí)別碼，缺少一些印度政府規(guī)定的安全功能” 。
不過，總體來說，中國手機(jī)在印度還是闖出了一片天地。印度手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國手機(jī)廠商吸取了中國其他行業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的教訓(xùn)，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國際品牌相媲美：“在智能手機(jī)領(lǐng)域，他 們已經(jīng)讓印度消費(fèi)者消除了以往‘中國制造’的負(fù)面印象。”
