在2013年9月，微軟收購諾基亞包括手機(jī)制造、設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的設(shè)備與服務(wù)部門，自從那天開始不少粉絲就一直期待諾基亞有“回歸”的一天，而微軟所擁有的NOKIA品牌授權(quán)將在2016年結(jié)束，看似機(jī)會(huì)來了，網(wǎng)上也不斷流傳著關(guān)于諾基亞安卓新機(jī)的諜照。
不過，最近諾基亞技術(shù)部門總裁拉姆齊·海達(dá)姆斯表示，“手機(jī)對于我們已經(jīng)是過去時(shí)”，“我們以前幫助人們相互溝通，現(xiàn)在我們希望人們更關(guān)注自己的健康”。這樣的消息，意味著網(wǎng)上一直流傳的諾基亞“重造手機(jī)”之夢要破滅，曾經(jīng)在手機(jī)市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的諾基亞，為什么要再次放棄進(jìn)入手機(jī)行業(yè)呢?
一、智能手機(jī)市場飽和：連蘋果都衰落
據(jù)外媒Engadget UK報(bào)道，市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech在今年第一季度發(fā)布了一份報(bào)告，稱目前全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)持有量已經(jīng)達(dá)到頂峰，這意味著市場里首次購買智能手機(jī)的人會(huì)越來越少。如果這時(shí)候諾基亞重新進(jìn)來手機(jī)市場，要短時(shí)間取得盈利比較困難。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北美，65%的消費(fèi)者擁有智能手機(jī)，在歐洲這一比例達(dá)到74%，而在中國這一數(shù)值則為72%，智能手機(jī)市場逐漸飽和。而智能手機(jī)的發(fā)展似乎到了一個(gè)瓶頸期，由于每一代新產(chǎn)品的改進(jìn)有限，導(dǎo)致了智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向新機(jī)型的欲望越來越低，無論是三星還是蘋果，其銷量增長并沒有前些年那么迅速了。
市場研究公司TrendForce稱，2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.92億部，比上一年第四季度下降18.6%，比上年同期下降1.3%。
二、對手太強(qiáng)大：原本的優(yōu)勢不夠競爭力
過去諾基亞在拍攝性能上面領(lǐng)先于多數(shù)的同級機(jī)型，拍照是重要的賣點(diǎn)，例如N93的光學(xué)變焦，N86的可變光圈與N8的大尺寸傳感器等等，都表明諾基亞對影像事業(yè)的追求。
經(jīng)過這幾年的發(fā)展，昔日是后輩的對手已經(jīng)追趕上來。因此原本是自家的賣點(diǎn)，已經(jīng)在強(qiáng)大的對手面前顯得微不足道，綜合競爭力下降。
今年的三星Galaxy S7在銷量上面讓人驚喜，這也來源于產(chǎn)品競爭力比過往增強(qiáng)，其中拍照表現(xiàn)是重要的一點(diǎn)，加入全新的傳感器，對焦速度與信噪比基本上處于安卓陣型當(dāng)中的第一梯隊(duì)。
諾基亞離開的這幾年，不僅僅是老對手蘋果iPhone與三星的拍照性能大大提升，而國產(chǎn)機(jī)也進(jìn)步飛快。特別是國產(chǎn)機(jī)當(dāng)中較具代表性的品牌“華為”，不僅僅成功打造高端品牌形象，也走出中國受到全球消費(fèi)者的歡迎，而最新發(fā)布的P9更是與萊卡開展合作，后置的黑白雙攝像頭在拍攝表現(xiàn)上面有進(jìn)一步的突破。
三、新興行業(yè)潛力大：依托品牌知名度，賺錢更容易
諾基亞在其官網(wǎng)宣布計(jì)劃以1.7億歐元(約12.7 億人民幣)收購健康追蹤設(shè)備廠商Withings，并將業(yè)務(wù)重心從手機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到數(shù)字健康領(lǐng)域。
Withings SAS創(chuàng)立于2008年，總部位于法國，并在美國、香港設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。Withings推出智能手表、手環(huán)、活動(dòng)追蹤器等可穿戴設(shè)備，體重秤、血壓監(jiān)測儀、家庭嬰兒監(jiān)測器、監(jiān)控?cái)z像頭等健康家居設(shè)備。此次收購預(yù)計(jì)在2016年Q3早些時(shí)候完成，Withings將成為諾基亞創(chuàng)新科技(Nokia Technologies)的一部分。
既然智能手機(jī)行業(yè)對諾基亞來講難以回歸了，那么去哪里賺錢呢?不管怎么樣諾基亞這個(gè)品牌在消費(fèi)者當(dāng)中有一定的地位，還是比較值錢的，所以這時(shí)候進(jìn)入其他新興行業(yè)，依托原本的品牌知名度可以減少推廣費(fèi)用，更為容易得到消費(fèi)者的接受。智能家居與可穿戴設(shè)備是近段時(shí)間科技行業(yè)的熱門話題，也許諾基亞想在這個(gè)領(lǐng)域撈回一筆。
總結(jié)
雖然大眾都渴望諾基亞可以真正回歸手機(jī)行業(yè)，但是現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的，諾基亞公司不是情懷主義公司，更為看著盈利。如果諾基亞通過收購Withings可以煥發(fā)光彩的話，我們就祝福它吧。
