一家以電影、電視劇和綜藝節(jié)目為主要訴求的視頻平臺(tái)，偏偏要闖進(jìn)財(cái)經(jīng)的圈子里，背后顯然不是簡單的多元化或垂直細(xì)分的概念所能詮釋的。今年的巴菲特股東大會(huì)，樂視視頻財(cái)經(jīng)頻道第二次攜手傅喻工作室，對(duì)大會(huì)進(jìn)行了直播和深度解讀，中國投資者可以第一時(shí)間了解到股神的投資邏輯，以及對(duì)全球經(jīng)濟(jì)狀況的判斷。對(duì)此，有人會(huì)覺得奇怪，樂視視頻的核心內(nèi)容在影視劇等娛樂產(chǎn)業(yè)上，這次在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域不斷加碼，背后的邏輯是什么?
為什么要打“巴菲特股東大會(huì)”牌？
眾所周知，每年的巴菲特股東大會(huì)都會(huì)吸引全球投資者們的關(guān)注，股神巴菲特的投資理念、理論及對(duì)全球經(jīng)濟(jì)狀況與趨勢的解讀，已成為行業(yè)感知市場的晴雨表。特別是，巴菲特所提倡的價(jià)值投資理念，在中國投資者人群中擁有廣泛的認(rèn)可，膜拜者眾多。但能現(xiàn)場去聆聽巴菲特股東大會(huì)的機(jī)會(huì)幾乎是不存在的。
其實(shí)，這也并不是樂視視頻第一次直擊巴菲特股東大會(huì)，去年，樂視視頻同樣是聯(lián)手傅喻工作室，還獨(dú)家推出了巴菲特的專訪，并制作了一檔全新的立體化財(cái)經(jīng)節(jié)目，當(dāng)時(shí)受到了中國投資者們的熱捧，播放量也創(chuàng)出了財(cái)經(jīng)類節(jié)目的新紀(jì)錄。從這個(gè)角度來看，如果將巴菲特看做是財(cái)經(jīng)投資領(lǐng)域的網(wǎng)紅，也一點(diǎn)并不過分。借著巴菲特的超強(qiáng)人氣和固有粉絲人群，能將一大部分投資理財(cái)領(lǐng)域的人群圈進(jìn)樂視視頻財(cái)經(jīng)地盤上。
而且今年巴菲特股東大會(huì)與往年比，也有更值得關(guān)注的爆點(diǎn)。比如85歲高齡的巴菲特的接班人的懸念會(huì)不會(huì)在股東大會(huì)上被曝光。以往巴菲特股東大會(huì)是禁止照相和拍攝的，但今年伯克希爾透露會(huì)開放權(quán)限，傅喻工作室就是樂視視頻打開巴菲特股東大會(huì)的敲門磚，傅喻作為中國首個(gè)采訪巴菲特的記者，與股神私交頗好，也是巴菲特私人午宴上唯一的媒體嘉賓。除此之外，今年巴菲特股東大會(huì)還增加了趣味性更強(qiáng)的雞尾酒會(huì)、投資自己的5千米健康長跑，甚至還有與比爾·蓋茨一起打乒乓球、打橋牌的玩法。
正是因?yàn)檫@些吸引人的亮點(diǎn)，讓樂視視頻將巴菲特股東大會(huì)看做是一場財(cái)經(jīng)界的頂級(jí)事件。
這也是樂視視頻選擇與巴菲特結(jié)緣，并投入資源與精力打“巴菲特股東大會(huì)”牌的原因。
樂視生態(tài)加持放大巴菲特效應(yīng)
那么，針對(duì)巴菲特股東大會(huì)，樂視向來以生態(tài)驅(qū)動(dòng)為核心，還擁有“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的縱生態(tài)系統(tǒng)。此次針對(duì)巴菲特股東大會(huì)，樂視也將發(fā)揮生態(tài)協(xié)同的作用。
而具體也將表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是樂視財(cái)經(jīng)將聯(lián)合樂嗨直播，首次將移動(dòng)直播帶來巴菲特股東大會(huì)現(xiàn)場，通過小專題及動(dòng)態(tài)直播的形式，讓主持人與專家即時(shí)點(diǎn)評(píng)，立體化、趣味性地呈現(xiàn)巴菲特股東大會(huì)不同的一面。另一方面，隨著樂視在手機(jī)、電視等終端領(lǐng)域的逐步成熟和完善，股東大會(huì)的全方位的內(nèi)容將通過樂視視頻APP、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等連接通道，輸出給樂迷用戶，而反過來，由于是獨(dú)家直播，巴菲特的股神效應(yīng)也能拉動(dòng)手機(jī)、電視等終端的銷售，形成彼此協(xié)同發(fā)力的效應(yīng)。
實(shí)際上，樂視視頻兩次聯(lián)手傅喻工作室，也并非偶然。今年1月20日，樂視公布了PGC的自生態(tài)計(jì)劃，宣布將推出70億元的現(xiàn)金扶植，同時(shí)還向PGC專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)提供100%的廣告分成收益。同時(shí)，樂視視頻也強(qiáng)調(diào)PGC自生態(tài)與樂視大生態(tài)體系將產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，PGC往往擁有IP或粉絲效應(yīng)，樂視生態(tài)同樣擁有數(shù)億樂迷的粉絲，彼此間是價(jià)值互相疊加、促進(jìn)的作用。
擁有巴菲特股東大會(huì)直播授權(quán)的傅喻工作室更像是PGC機(jī)構(gòu)，巴菲特不僅在全世界投資界享有盛名，甚至與巴菲特近距離接觸都相當(dāng)難得，還有人愿意花費(fèi)百萬元與巴菲特吃一頓午餐，獲得全球股神的親授與指導(dǎo)。所以說，巴菲特本身就擁有海量的死忠粉和更廣泛的仰慕者。樂視視頻通過直播巴菲特股東大會(huì)，恰恰能讓粉絲流動(dòng)起來，為彼此賦能，最大化地放大巴菲特股東大會(huì)在中國的影響力。
垂直財(cái)經(jīng)會(huì)是樂視視頻的下一站么？
一直以來，無論是作為生態(tài)基石支撐的樂視視頻，還是樂視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視、超級(jí)汽車、VR設(shè)備等終端，以及樂視云等全球覆蓋的CDN網(wǎng)絡(luò)，影視等泛娛樂的視頻是樂視內(nèi)容最重要的組成部分。所以，早在去年12月，尚未更名的樂視視頻對(duì)財(cái)經(jīng)進(jìn)行了全新的改版，當(dāng)時(shí)就拉開了大干一場的架勢，上線了上午9:00到16:00的7小時(shí)的直播大廳、投資理財(cái)、外匯期貨等欄目，還有《贏在開盤前》《收視黃金檔》《交易進(jìn)行時(shí)》等金牌節(jié)目。
當(dāng)時(shí)外界就猜測，對(duì)于樂視視頻來說，泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的投資理財(cái)、交易服務(wù)等，會(huì)是賈躍亭在布局完手機(jī)、電視、影業(yè)、汽車、體育、專車等服務(wù)領(lǐng)域的又一個(gè)重鎮(zhèn)。實(shí)際上也確實(shí)如此，就連新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站也開始向財(cái)經(jīng)領(lǐng)域重度垂直，并在投資交易、顧問等服務(wù)領(lǐng)域延伸，更不要說百度成立互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群、阿里螞蟻金服估值600億美元、持續(xù)升溫的P2P信貸、消費(fèi)金融火爆等話題。可見，樂視在生態(tài)逐步成熟后，早晚會(huì)一腳踏進(jìn)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。
樂視視頻與巴菲特股東大會(huì)“親密接觸”，實(shí)際上是樂視在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域打造的爆款，同時(shí)又逐步驗(yàn)證樂視生態(tài)協(xié)同的價(jià)值。其實(shí)，樂視一直所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、汽車生態(tài)、體育生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)等七個(gè)子生態(tài)共同構(gòu)成開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)金融是樂視當(dāng)前尚未有成熟布局的板塊，樂視在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的不斷落子，后續(xù)必然會(huì)有更大的動(dòng)作。今天的巴菲特股東大會(huì)可能僅僅是一個(gè)前奏。
