新興手機(jī)品牌在卯盡全力開(kāi)拓產(chǎn)品線(xiàn)，堆出貨量搶占市場(chǎng)份額的時(shí)候，HTC卻低調(diào)到?jīng)]聲音，甚至連最新旗艦HTC 10，都沒(méi)有在國(guó)內(nèi)召開(kāi)一場(chǎng)正式的發(fā)布會(huì)。
更有意思的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都在賣(mài)力的搶驍龍820首發(fā)的時(shí)候，HTC 10國(guó)行先上的卻是驍龍652版本，類(lèi)似的套路在國(guó)行版HTC One M9的身上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)(沒(méi)有驍龍810版)，好在對(duì)于支持HTC的用戶(hù)來(lái)說(shuō)有所改變的是，驍龍820版的HTC 10隨后就到。
相比手機(jī)業(yè)務(wù)的失意，HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域卻打得火熱，上周舉辦的VR生態(tài)圈發(fā)布會(huì)上，除了董事長(zhǎng)王雪紅親自開(kāi)場(chǎng)，HTC還邀請(qǐng)到了AMD首席執(zhí)行官蘇姿豐等合作伙伴站臺(tái)，王雪紅甚至豪氣的宣布將投1個(gè)億美金來(lái)催化VR生態(tài)，而HTC這樣公開(kāi)大手筆的投入，已經(jīng)不多見(jiàn)了。
結(jié)論只有一個(gè)，手機(jī)遇冷之后，HTC的重心已經(jīng)偏向了VR虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。
悶聲發(fā)手機(jī)
過(guò)去的一年時(shí)間里，HTC先后發(fā)布One M9/M9+、A9、E9、S9、X9、HTC 10等包括各種衍生版在內(nèi)的數(shù)10款手機(jī)新品，不過(guò)其中大多數(shù)產(chǎn)品，尤其是國(guó)行版，都沒(méi)有上過(guò)發(fā)布會(huì)，而是低調(diào)的在官網(wǎng)和幾個(gè)電商渠道上線(xiàn)，這不自然的讓人聯(lián)想到HTC手機(jī)業(yè)務(wù)不盡人意的窘境。
有人這樣說(shuō)，“HTC手機(jī)業(yè)務(wù)窮的連開(kāi)發(fā)布會(huì)的預(yù)算都砍掉了”，而上一次被這樣評(píng)價(jià)的手機(jī)廠(chǎng)商是諾基亞，不過(guò)即便是在中國(guó)市場(chǎng)最為艱難的時(shí)候，諾基亞還依然憑借自身的影響力拉來(lái)中國(guó)電信當(dāng)做合作伙伴，發(fā)布Lumia 800c。
悶聲發(fā)手機(jī)的HTC，在國(guó)內(nèi)主流戶(hù)外和電視平臺(tái)沒(méi)有任何的投放，也基本不參與熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)絕大部分品牌都在參與各種電商促銷(xiāo)的時(shí)候，HTC在悶著頭發(fā)手機(jī)，當(dāng)絕大部分品牌都在生搬硬套的利用各種熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播時(shí)，HTC還在悶著頭發(fā)手機(jī)。
事實(shí)上，HTC依然擁有大量忠實(shí)用戶(hù)群體，One A9“抄襲風(fēng)波”可見(jiàn)一斑。
對(duì)于One A9和iPhone，到底誰(shuí)抄襲誰(shuí)，不少用戶(hù)站在了HTC這一邊，聲援HTC北亞區(qū)總經(jīng)理董俊良“是蘋(píng)果抄我們”的觀(guān)點(diǎn)，不過(guò)官方并沒(méi)有抓住問(wèn)題的本質(zhì)——仍然有用戶(hù)在支持自己——而是糾纏于外觀(guān)的抄襲與否，最后導(dǎo)致話(huà)題的聲浪被時(shí)間消化而不了了之。
產(chǎn)品其實(shí)做得不錯(cuò)
雖然在悶聲發(fā)布手機(jī)，但客觀(guān)的說(shuō)，HTC的產(chǎn)品，尤其是旗艦產(chǎn)品做得確實(shí)不錯(cuò)。
HTC工業(yè)設(shè)計(jì)功底，離不開(kāi)長(zhǎng)時(shí)間的代工積累，這方面最具有代表性的產(chǎn)品之一是One M7，這款產(chǎn)品后來(lái)引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的金屬一體化機(jī)身設(shè)計(jì)，一直到今天的HTC 10依然如此。軟件方面，HTC早期的Sense UI，用戶(hù)體驗(yàn)也一直有口皆碑。
做工和設(shè)計(jì)之外，HTC也在嘗試改頭換面重建在用戶(hù)當(dāng)中的形象，One X9取消了近年來(lái)一直備受吐槽的多下巴設(shè)計(jì)，新發(fā)布的HTC 10也是如此，后來(lái)者甚至不惜放棄One系列品牌。
對(duì)于自家的產(chǎn)品，身兼董事長(zhǎng)和CEO的王雪紅很清楚這一點(diǎn)，有消息稱(chēng)，去年6月份王雪紅曾發(fā)內(nèi)部信，直指HTC的問(wèn)題在于營(yíng)銷(xiāo)上而非產(chǎn)品，“為了迎接市場(chǎng)環(huán)境的新挑戰(zhàn)，我們需要作出調(diào)整，會(huì)有很多扭轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)的新策略，很快就會(huì)推出。”
產(chǎn)品很好，營(yíng)銷(xiāo)卻是跟不上，2013年，王雪紅在接受采訪(fǎng)時(shí)曾講過(guò)“對(duì)我們公司來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是最不容易的事情”，2014年，王雪紅也提到過(guò)“國(guó)內(nèi)有很多的公司營(yíng)銷(xiāo)是非常好的，那我們當(dāng)然必須要學(xué)習(xí)”。
只不過(guò)，王雪紅一直強(qiáng)調(diào)的事情，在HTC身上并沒(méi)有明顯的改觀(guān)。
手機(jī)的業(yè)績(jī)做得很難堪
今年MWC期間，在接受采訪(fǎng)并被問(wèn)及手機(jī)和VR業(yè)務(wù)在公司內(nèi)部的權(quán)重時(shí)，王雪紅的答案是這樣，“如果你們一定要我跟手機(jī)相比的比重怎樣，就是50%對(duì)50%吧”，但實(shí)際的情況可能不是這樣。
HTC One M9發(fā)布一個(gè)月后，官方發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，One M9在2015年4月份的總出貨量為475萬(wàn)臺(tái)，相比前作One M8的800萬(wàn)臺(tái)出貨量，跌幅超40%，營(yíng)收方面，HTC當(dāng)月收入僅為4.4億美元，而上一年4月為7.2億美元，同比下降了38%，創(chuàng)6年來(lái)的最低谷，外界則將新品的表現(xiàn)力不足歸結(jié)為業(yè)績(jī)下滑的主因，隨后的連鎖反應(yīng)是One M9的元器件訂單被砍掉了30%。
同樣的問(wèn)題，可能會(huì)出現(xiàn)在這一代旗艦產(chǎn)品HTC 10的身上。據(jù)了解，HTC 10國(guó)行版在京東的預(yù)訂量被曝僅40臺(tái)，另外，天貓渠道目前的預(yù)定量為140+臺(tái)，這也被羅永浩拿來(lái)調(diào)侃，“不了解具體情況，不便亂講，但可以肯定的是HTC沒(méi)有在預(yù)約數(shù)字上造假，這在今天浮躁的手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)是相當(dāng)難得的高貴品質(zhì)了，向臺(tái)灣同行致敬。”
對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，雪上加霜的是不忍直視的利潤(rùn)率，根據(jù)Android Spin的報(bào)道，2015年整個(gè)安卓生態(tài)的廠(chǎng)商利潤(rùn)都在下跌，且大部分廠(chǎng)商都已經(jīng)不盈利，甚至賠錢(qián)甩賣(mài)，其中HTC每賣(mài)出一臺(tái)手機(jī)就要虧損36.89美元，緊隨微軟移動(dòng)之后，位列第二。
不太理想的業(yè)績(jī)面前，HTC將重心轉(zhuǎn)移到其它領(lǐng)域，而不把雞蛋放在一個(gè)籃子里也顯得合情合理，在這方面，王雪紅的內(nèi)部信中也有提及，“我們未來(lái)企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)能不僅包含智能手機(jī)，更加入新的領(lǐng)域如RE、虛擬現(xiàn)實(shí)、健康服務(wù)與其他研發(fā)中的產(chǎn)品。”
VR業(yè)務(wù)取代手機(jī)成為支柱
HTC很看重接下來(lái)的VR業(yè)務(wù)，否則新成立的業(yè)務(wù)沒(méi)有理由在一年多的時(shí)間里，就和HTC近20年的手機(jī)業(yè)務(wù)平起平坐，也就是官方口中的“50%對(duì)50%”。
而在日前的VR生態(tài)圈發(fā)布會(huì)上，HTC VR中國(guó)總經(jīng)理汪從青則這樣說(shuō)，“2010-2011年，全世界銷(xiāo)量最多的手機(jī)公司就是HTC，我們也到過(guò)這個(gè)位置(巔峰)，希望我們?cè)倩氐竭@個(gè)位置”，這足夠說(shuō)明HTC對(duì)未來(lái)在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的期許。
高盛發(fā)布的《VR和AR產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，基于標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，到2025年VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元，HTC自身對(duì)著個(gè)領(lǐng)域的預(yù)期更為樂(lè)觀(guān)，發(fā)布會(huì)上汪從青說(shuō)，“我不知道未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模是幾千億，但肯定遠(yuǎn)超1100億”。
對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，在手機(jī)時(shí)代只是扮演一個(gè)參與者的角色，而在VR時(shí)代，還有可能從參與者變身推動(dòng)者。
一方面，雖然谷歌、Facebook、GoPro、微軟、三星和索尼等主流科技廠(chǎng)商都已經(jīng)先后布局，但市場(chǎng)上基于PC和主機(jī)的商業(yè)化產(chǎn)品并不多，而HTC Vive已經(jīng)在行業(yè)和用戶(hù)群中獲得了不錯(cuò)的口碑并且搶得先機(jī)，另一方面，HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)仍然在培育的情況下，已經(jīng)開(kāi)始組建生態(tài)圈，這種做法頗有提前卡位圈市場(chǎng)的意思，并且也是對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)抱以期待的表現(xiàn)。
據(jù)了解，HTC將推出VIVE X的內(nèi)容孵化計(jì)劃，在北京、臺(tái)北和紐約投入1億美元，來(lái)催化優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的出現(xiàn)，就像前面說(shuō)的，HTC以及很久沒(méi)有在手機(jī)業(yè)務(wù)上，如此公開(kāi)大手筆的投入過(guò)了。
