4月27-28日，隨著金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)的盛大開(kāi)幕，第7屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽獲獎(jiǎng)名單也由主辦方在現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。騰訊作為本屆大賽重要的參賽公司之一，一舉斬獲了來(lái)自7個(gè)不同類(lèi)別共14個(gè)案例類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本屆獲得案例類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量最多的公司。頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)匯聚了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界各路頂尖豪門(mén)，而取得如此驕人戰(zhàn)績(jī)也使得騰訊成為當(dāng)晚的大贏家。
金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽自2009年創(chuàng)立以來(lái)，一直秉承公開(kāi)、公正、公平的評(píng)選原則，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷(xiāo)效果等維度去衡量和分享年度優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例，深受眾多廣告主、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，有著“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。本屆大賽中，騰訊憑借與肯德基、vivo、聯(lián)想、廣汽豐田、Nike、伊利、百威等品牌廣告主合作完成的優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例，攬獲了來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、體育+數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等7個(gè)不同類(lèi)別的14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2個(gè)金獎(jiǎng)、10個(gè)銀獎(jiǎng)、2個(gè)銅獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)案例覆蓋了汽車(chē)、數(shù)碼、餐飲、日化、快消、醫(yī)藥等各大行業(yè)，充分彰顯了騰訊全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
引領(lǐng)移動(dòng)生活，多平臺(tái)整合開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)新格局
短短幾年間，移動(dòng)端已超越PC端成為網(wǎng)絡(luò)第一入口，網(wǎng)民的消費(fèi)決策變得更加依賴(lài)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)撲面而來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新格局，騰訊積極布局搶占先機(jī)，微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂(lè)等App已贏得數(shù)以?xún)|計(jì)用戶(hù)的擁戴，成為品牌廣告主移動(dòng)端投放廣告的最佳選擇。
本屆大賽騰訊公司所獲14個(gè)獲獎(jiǎng)案例中，有7個(gè)隸屬于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，涵蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)展示類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)及微信營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)3個(gè)不同的細(xì)分類(lèi)別，充分體現(xiàn)了騰訊在移動(dòng)端的綜合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。
其中，騰訊與肯德基合作的案例“肯德基帕尼尼視聽(tīng)早餐體驗(yàn)——讓新鮮早點(diǎn)到”獲得了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)-展示類(lèi)的金獎(jiǎng)。此案中，為了提升用戶(hù)對(duì)肯德基帕尼尼早餐的品牌認(rèn)知度和偏好度，騰訊抓住6:30-9:30的晨間時(shí)段，借助騰訊移動(dòng)端的強(qiáng)大流量平臺(tái)“騰訊新聞”和“QQ音樂(lè)”，專(zhuān)門(mén)為肯德基打造正能量的新聞欄目和音樂(lè)歌單，并將肯德基帕尼尼早餐擬人化成生動(dòng)的“早餐君”形象， 巧妙植入，香熱早餐勾動(dòng)味蕾的同時(shí)，通過(guò)便捷的優(yōu)惠券派發(fā)，鼓勵(lì)用戶(hù)到店消費(fèi)。最終，騰訊新聞+QQ音樂(lè)兩大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)為肯德基聯(lián)手貢獻(xiàn)2.87億總點(diǎn)擊，如此巨大的品牌曝光聲量也成為此案例榮獲金獎(jiǎng)的重要因素。
布局視頻生態(tài)，內(nèi)容植入引發(fā)情感共鳴
通過(guò)視頻平臺(tái)收看各類(lèi)綜藝節(jié)目和電視劇是當(dāng)下網(wǎng)民特別是年輕人最普遍的娛樂(lè)方式，視頻平臺(tái)也因此成為廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)的“必爭(zhēng)之地”。本屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽中，騰訊三分之一的獲獎(jiǎng)案例正是來(lái)源于此。
而成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)案例不應(yīng)僅限于將視頻簡(jiǎn)單地看作投放平臺(tái)，而是真正挖掘品牌精神內(nèi)核與視頻資源的契合之處，整合全平臺(tái)資源觸達(dá)用戶(hù)，引發(fā)與品牌的情感共鳴，同時(shí)與用戶(hù)保持創(chuàng)新性互動(dòng)。在獲獎(jiǎng)案例“廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場(chǎng)景真人秀”中，雙方合作借助“專(zhuān)車(chē)+明星+素人”實(shí)現(xiàn)全明星場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓汽車(chē)變身主角，明星“變身”專(zhuān)車(chē)司機(jī)，與預(yù)約用車(chē)素人乘客互動(dòng)，合作完成趣味任務(wù);觀眾在觀看過(guò)程中，還可以參與節(jié)目互動(dòng)，邀請(qǐng)好友試乘試駕，即可贏取明星專(zhuān)屬紅包，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈引起社交裂變，最大化活動(dòng)影響力。廣汽豐田《尖叫吧，路人》創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式成功吸引目標(biāo)受眾廣泛關(guān)注，合作第一季累計(jì)播放量達(dá)2.1億，其中70%的播放量來(lái)自移動(dòng)端，車(chē)型累計(jì)曝光11億。
覆蓋8億+用戶(hù)的巨大規(guī)模，借助數(shù)字媒體平臺(tái)帶來(lái)的海量用戶(hù)數(shù)據(jù)，刻畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像，再利用多渠道資源的整合有效觸達(dá)目標(biāo)人群，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為廣告主提供創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，這就是騰訊“智慧營(yíng)銷(xiāo)”的精髓所在。本屆大賽騰訊所獲得的一座座獎(jiǎng)杯，正是其全媒體平臺(tái)巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最有力背書(shū)。
第7屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽騰訊獲獎(jiǎng)名單：
