日前，市場研究公司IDC發(fā)布了最新一期全球手機銷量數(shù)字。最新報告稱，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%。市場整體萎縮。
而令人驚異的是，全球手機銷量前五位廠商出現(xiàn)了重大變化，以前是三星、蘋果領(lǐng)先，華為、小米、聯(lián)想在伯仲之間。而最近一期數(shù)字，小米和聯(lián)想被擠出了前五，取而代之的是國內(nèi)的OPPO和vivo。
數(shù)據(jù)顯示華為公司所占份額同比增長3個百分點，至8.2%。OPPO所占份額同比增長3.3個百分點，至5.5%。vivo所占份額同比增長2.4個百分點，至4.3%。這意味著OPPO和vivo取代聯(lián)想和小米，分別成為全球第四和第五大智能手機生產(chǎn)商。
2015年，小米未能完成計劃銷量，增長放緩，而令人意外的是，小米掉出銷量前五的時間如此之快。僅僅是2016年的第一個季度就已經(jīng)露出頹勢，而OPPO和vivo延續(xù)了快速增長的勢頭。這一切是如何發(fā)生的，未來的OPPO、vivo，未來的小米會如何走呢?
一、為何小米陷入頹勢?
經(jīng)過幾年的發(fā)展，小米的產(chǎn)品是在一直進步的，早期的小米除了配置與UI，就沒有亮點了。而到了小米note，配置上，做工上，設(shè)計上都達到了一流水平，小米5也可以算是精品。驍龍820性能頂級，其他配置也都是頂配。小米自己并沒有退步。
但是，小米面對的市場變了。在小米崛起是年代，是智能手機替代功能手機的年代。這個年代的特征是低價手機普及，特別是2013年手機硬件過剩以后。低價手機也有了不錯的體驗，于是紅米迅速普及，小米開始走向巔峰。
而到了2014年末，一線城市智能手機的普及率已經(jīng)是94%了，人們對智能手機的需求轉(zhuǎn)為換機需求。
這個時候，以前數(shù)量最大的低端機型，就會更換為品牌配置更高的中高端機型。
而小米產(chǎn)品力雖然算是中高端，甚至高端，但是品牌不行。
1999元的小米，799元后來399元的紅米，注定了小米屌絲神器的定位，在換機的時候，人們會傾向于品牌定位更高的產(chǎn)品。
這樣一來，收益是保持中高端定位的OPPO和vivo，華為已經(jīng)早在2012年就把榮耀與華為品牌分離，也保持了華為品牌的中高端定位。
結(jié)果，在這個轉(zhuǎn)換中，小米原來的蛋糕就被分掉了。不僅僅是OPPO、vivo和華為，金立也收益多多。
此外，在小米原有的低端市場，阿里撐腰的魅族，資本市場吸金的樂視反復出擊，把性價比拉到極限，甚至低于BOM。
與魅族和樂視的性價比產(chǎn)品相比，小米的低端也沒有優(yōu)勢，樂視2在千元機就提供了頂級的體驗與性能。
上面市場吃不到，下面被圍攻，小米手機陷入頹勢。
二、OPPO、vivo上位是歷史積累
對于OPPO和vivo來說，它們做手機遠比小米早，OPPO從MP3時代就非常注重品牌與廣告。當時廣告就是一流的。后來在功能機時代，享自由的廣告已經(jīng)有洗腦能力了。
多年的廣告，渠道積累，堅持品牌的較高定價，讓OPPO長期處于線下的優(yōu)勢地位。
在2012年初期，因為轉(zhuǎn)型慢，OPPO一度陷入困境，但是OPPO快速反應(yīng)，2013年就迅速逆襲，跟上節(jié)奏。
如今智能手機快速增長期已經(jīng)過去，競爭回到營銷，廣告，渠道，這就到了OPPO收獲的時候。
同樣，vivo原本是聽起來很俗的步步高品牌，但是它很快就去了這個土氣的名字，但是堅持了音樂特色，很早就用歐勝的Codec芯片，在MTK山寨機時代就做出來品牌溢價。
到了智能機時代，更是把專業(yè)的音頻DAC塞進手機，做出來自己的特色，保持了品牌定位。
OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功，而是歷史積累的水到渠成。
三、小米未來不靠手機
看到這里也許有人會問，小米手機不行，小米是不是要完蛋了?
當然不是，實際上，雷軍的小米只是從手機入手，如今的小米已經(jīng)變成類似于沃爾瑪?shù)某辛恕?/p>
小米自己其實不生產(chǎn)任何東西，小米手機是富士康做的，小米只是把供應(yīng)鏈，生產(chǎn)企業(yè)整合起來，自己提供設(shè)計，理念，營銷，電商渠道把東西賣出去。
就是說，小米手機不行，小米還可以賣電視，賣平板，賣接線板，賣電飯煲……。甚至收會員費。
小米手機已過巔峰，開始走下坡路，而小米的故事并沒有終結(jié)。
