日前，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了最新一期全球手機(jī)銷量數(shù)字。最新報(bào)告稱，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長(zhǎng)0.2%。市場(chǎng)整體萎縮。
而令人驚異的是，全球手機(jī)銷量前五位廠商出現(xiàn)了重大變化，以前是三星、蘋(píng)果領(lǐng)先，華為、小米、聯(lián)想在伯仲之間。而最近一期數(shù)字，小米和聯(lián)想被擠出了前五，取而代之的是國(guó)內(nèi)的OPPO和vivo。
數(shù)據(jù)顯示華為公司所占份額同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，至8.2%。OPPO所占份額同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，至5.5%。vivo所占份額同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，至4.3%。這意味著OPPO和vivo取代聯(lián)想和小米，分別成為全球第四和第五大智能手機(jī)生產(chǎn)商。
2015年，小米未能完成計(jì)劃銷量，增長(zhǎng)放緩，而令人意外的是，小米掉出銷量前五的時(shí)間如此之快。僅僅是2016年的第一個(gè)季度就已經(jīng)露出頹勢(shì)，而OPPO和vivo延續(xù)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這一切是如何發(fā)生的，未來(lái)的OPPO、vivo，未來(lái)的小米會(huì)如何走呢?
一、為何小米陷入頹勢(shì)?
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，小米的產(chǎn)品是在一直進(jìn)步的，早期的小米除了配置與UI，就沒(méi)有亮點(diǎn)了。而到了小米note，配置上，做工上，設(shè)計(jì)上都達(dá)到了一流水平，小米5也可以算是精品。驍龍820性能頂級(jí)，其他配置也都是頂配。小米自己并沒(méi)有退步。
但是，小米面對(duì)的市場(chǎng)變了。在小米崛起是年代，是智能手機(jī)替代功能手機(jī)的年代。這個(gè)年代的特征是低價(jià)手機(jī)普及，特別是2013年手機(jī)硬件過(guò)剩以后。低價(jià)手機(jī)也有了不錯(cuò)的體驗(yàn)，于是紅米迅速普及，小米開(kāi)始走向巔峰。
而到了2014年末，一線城市智能手機(jī)的普及率已經(jīng)是94%了，人們對(duì)智能手機(jī)的需求轉(zhuǎn)為換機(jī)需求。
這個(gè)時(shí)候，以前數(shù)量最大的低端機(jī)型，就會(huì)更換為品牌配置更高的中高端機(jī)型。
而小米產(chǎn)品力雖然算是中高端，甚至高端，但是品牌不行。
1999元的小米，799元后來(lái)399元的紅米，注定了小米屌絲神器的定位，在換機(jī)的時(shí)候，人們會(huì)傾向于品牌定位更高的產(chǎn)品。
這樣一來(lái)，收益是保持中高端定位的OPPO和vivo，華為已經(jīng)早在2012年就把榮耀與華為品牌分離，也保持了華為品牌的中高端定位。
結(jié)果，在這個(gè)轉(zhuǎn)換中，小米原來(lái)的蛋糕就被分掉了。不僅僅是OPPO、vivo和華為，金立也收益多多。
此外，在小米原有的低端市場(chǎng)，阿里撐腰的魅族，資本市場(chǎng)吸金的樂(lè)視反復(fù)出擊，把性價(jià)比拉到極限，甚至低于BOM。
與魅族和樂(lè)視的性價(jià)比產(chǎn)品相比，小米的低端也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視2在千元機(jī)就提供了頂級(jí)的體驗(yàn)與性能。
上面市場(chǎng)吃不到，下面被圍攻，小米手機(jī)陷入頹勢(shì)。
二、OPPO、vivo上位是歷史積累
對(duì)于OPPO和vivo來(lái)說(shuō)，它們做手機(jī)遠(yuǎn)比小米早，OPPO從MP3時(shí)代就非常注重品牌與廣告。當(dāng)時(shí)廣告就是一流的。后來(lái)在功能機(jī)時(shí)代，享自由的廣告已經(jīng)有洗腦能力了。
多年的廣告，渠道積累，堅(jiān)持品牌的較高定價(jià)，讓OPPO長(zhǎng)期處于線下的優(yōu)勢(shì)地位。
在2012年初期，因?yàn)檗D(zhuǎn)型慢，OPPO一度陷入困境，但是OPPO快速反應(yīng)，2013年就迅速逆襲，跟上節(jié)奏。
如今智能手機(jī)快速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，競(jìng)爭(zhēng)回到營(yíng)銷，廣告，渠道，這就到了OPPO收獲的時(shí)候。
同樣，vivo原本是聽(tīng)起來(lái)很俗的步步高品牌，但是它很快就去了這個(gè)土氣的名字，但是堅(jiān)持了音樂(lè)特色，很早就用歐勝的Codec芯片，在MTK山寨機(jī)時(shí)代就做出來(lái)品牌溢價(jià)。
到了智能機(jī)時(shí)代，更是把專業(yè)的音頻DAC塞進(jìn)手機(jī)，做出來(lái)自己的特色，保持了品牌定位。
OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功，而是歷史積累的水到渠成。
三、小米未來(lái)不靠手機(jī)
看到這里也許有人會(huì)問(wèn)，小米手機(jī)不行，小米是不是要完蛋了?
當(dāng)然不是，實(shí)際上，雷軍的小米只是從手機(jī)入手，如今的小米已經(jīng)變成類似于沃爾瑪?shù)某辛恕?/p>
小米自己其實(shí)不生產(chǎn)任何東西，小米手機(jī)是富士康做的，小米只是把供應(yīng)鏈，生產(chǎn)企業(yè)整合起來(lái)，自己提供設(shè)計(jì)，理念，營(yíng)銷，電商渠道把東西賣出去。
就是說(shuō)，小米手機(jī)不行，小米還可以賣電視，賣平板，賣接線板，賣電飯煲……。甚至收會(huì)員費(fèi)。
小米手機(jī)已過(guò)巔峰，開(kāi)始走下坡路，而小米的故事并沒(méi)有終結(jié)。
