亞馬遜打算“大幅”追加對(duì)視頻內(nèi)容的投資，準(zhǔn)備與Netflix爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體市場(chǎng)。
在周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾沙夫斯基(Brian Olsavsky)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，公司發(fā)現(xiàn)使用視頻服務(wù)的Prime用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率(由免費(fèi)試用服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)服務(wù))都比以前更高了，公司未來(lái)的很多投資將集中在增加視頻內(nèi)容方面。
奧爾沙夫斯基說(shuō)：“其中一項(xiàng)比較大的投資是內(nèi)容開(kāi)支，因?yàn)槲覀兛吹绞褂靡曨l服務(wù)的Prime用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率都比以前提高了。我們將大幅追加對(duì)內(nèi)容的投資，這在第二季度業(yè)績(jī)指導(dǎo)中已有體現(xiàn)，我們預(yù)計(jì)下半年這方面的投資還會(huì)更多。”
在線視頻一直是亞馬遜近幾年的投資重點(diǎn)。它制作的原創(chuàng)劇《透明家庭》和《叢林中的莫扎特》最近榮獲了金球獎(jiǎng)，而且亞馬遜還是今年圣丹斯電影節(jié)上最大的投資商。
本月早些時(shí)候，亞馬遜開(kāi)始面向非Prime用戶提供視頻服務(wù)，推出一項(xiàng)可以按月購(gòu)買的獨(dú)立視頻服務(wù)。這項(xiàng)舉措明顯說(shuō)明亞馬遜準(zhǔn)備向Netflix開(kāi)戰(zhàn)了。在此之前，亞馬遜的視頻內(nèi)容僅向Prime用戶開(kāi)放，Prime服務(wù)的包年費(fèi)用為99美元，除了視頻內(nèi)容之外還有兩日免費(fèi)送貨服務(wù)、大量視頻和音樂(lè)內(nèi)容以及云存儲(chǔ)等服務(wù)。
亞馬遜沒(méi)有透露具體的投資規(guī)?；蛲顿Y項(xiàng)目。但是這些投資很可能被用于提升原創(chuàng)劇的質(zhì)量，亞馬遜知道自己在這方面落后于Netflix和HBO。從摩根士丹利提供的這張圖表可以看出，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為Netflix和HBO的原創(chuàng)劇質(zhì)量高于亞馬遜的原創(chuàng)劇質(zhì)量
