如今HTC能引起人們熱議的，只有VR(虛擬現(xiàn)實(shí))了。
4月26日，HTC在北京召開(kāi)VR中國(guó)戰(zhàn)略及生態(tài)圈大會(huì)。整個(gè)會(huì)議廳擠滿了人，許多人甚至站著聽(tīng)完了會(huì)議，業(yè)界對(duì)VR的熱情可見(jiàn)一斑。
當(dāng)天HTC宣布的最重要事項(xiàng)，是啟動(dòng)面向全球VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的扶持項(xiàng)目——Vive X加速器計(jì)劃。HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示，HTC正全力投入VR產(chǎn)業(yè)和生態(tài)企業(yè)的發(fā)展，該加速器計(jì)劃將最先在北京、臺(tái)北、舊金山設(shè)立，伴隨計(jì)劃將投入1億美元的培育基金。
HTC董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王雪紅致辭。
據(jù)HTC方面介紹，這個(gè)計(jì)劃將通過(guò)為開(kāi)發(fā)者和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供各種工具和專業(yè)指導(dǎo)，幫助最有潛質(zhì)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)快速發(fā)展并在全球市場(chǎng)占有一席之地。優(yōu)秀的VR產(chǎn)品還將有機(jī)會(huì)直接與Vive合作并獲得推廣。
同時(shí)，作為王雪紅這兩年來(lái)最寵愛(ài)的產(chǎn)品，HTC Vive正式在內(nèi)地開(kāi)始預(yù)售，價(jià)格為6888元，覆蓋包括京東、天貓、國(guó)美(微博)、蘇寧等線上線下渠道。
種種跡象表明，HTC內(nèi)部資源已經(jīng)在向VR業(yè)務(wù)傾斜。雖然接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，HTC VR中國(guó)總經(jīng)理汪叢青及VR新科技部門副總經(jīng)理鮑永哲對(duì)此矢口否認(rèn)，并表示手機(jī)業(yè)務(wù)跟VR業(yè)務(wù)同等重要，但從HTC實(shí)際行動(dòng)和各方言論來(lái)看，VR業(yè)務(wù)在HTC內(nèi)部的地位已不亞于甚至超過(guò)了手機(jī)業(yè)務(wù)。
原因很簡(jiǎn)單：HTC手機(jī)不好賣了。
這兩年來(lái)，HTC雖然仍不斷推出新機(jī)型，但由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力羸弱，在和蘋果三星以及國(guó)內(nèi)各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，導(dǎo)致如今在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額只有可憐的1%，甚至不如同為臺(tái)灣廠商的華碩。因此事實(shí)上HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)被邊緣化，逐漸喪失生存和發(fā)展的空間。
日薄西山的智能手機(jī)業(yè)務(wù)嚴(yán)重拖累了HTC整體業(yè)績(jī)。據(jù)HTC最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2015年第四季度營(yíng)收42億新臺(tái)幣，約合8.4億元人民幣，并創(chuàng)下近10年來(lái)的2月新低，環(huán)比下降35%，同比下降55%?？v觀HTC近兩年財(cái)報(bào)，營(yíng)收也是一降再降。
本月12日，HTC在全球范圍內(nèi)發(fā)布了年度旗艦手機(jī)HTC 10，然而除了因?yàn)閲?guó)行版被閹割(從全球版的高通驍龍820弱化為驍龍652)而引起部分人吐槽其“歧視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者”之外，這款機(jī)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到的關(guān)注度相當(dāng)小。
而且采取這樣略帶歧視性的產(chǎn)品策略，似乎可以理解為HTC手機(jī)正將有限的資源投入到海外市場(chǎng)，卻在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)戰(zhàn)略性撤退。
但VR市場(chǎng)所面臨的局面則完全不一樣。
自從去年的MWC上和Valve(著名的《半條命》游戲開(kāi)發(fā)商)共同推出HTC Vive以來(lái)，圍繞著VR業(yè)務(wù)HTC已經(jīng)在北京、上海、深圳舉辦了多場(chǎng)開(kāi)發(fā)者峰會(huì)，并邀請(qǐng)各路媒體記者和游戲愛(ài)好者進(jìn)行了多輪VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
大量預(yù)熱工作后，HTC Vive在2月29日開(kāi)啟全球預(yù)售，799美元的HTC Vive十分鐘內(nèi)便售出1.5萬(wàn)套，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了HTC的預(yù)期。
因?yàn)轭A(yù)售的超預(yù)期表現(xiàn)，即使財(cái)報(bào)不甚理想，HTC股價(jià)仍然在隨后兩天暴漲21%，創(chuàng)下2015年6月以來(lái)的新高。
科技圈對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的普遍看好，是投資者對(duì)對(duì)HTC Vive充滿信心的原因。據(jù)DigiCapital的預(yù)測(cè)，到2020年全球VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。
在昨天的大會(huì)上，汪叢青同樣表達(dá)了對(duì)“后手機(jī)時(shí)代”、“VR皇朝”的憧憬。他認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備銷量會(huì)在四年后超過(guò)手機(jī)，未來(lái)這一市場(chǎng)會(huì)超過(guò)1100億美元。
“HTC VR的合作伙伴不僅限于游戲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)，更包括房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療健康，以及市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)30億美元的零售業(yè)。”汪叢青熱情高漲地說(shuō)。
為了聯(lián)合各界企業(yè)協(xié)力推動(dòng)VR行業(yè)的整體發(fā)展，擴(kuò)大VR創(chuàng)新的領(lǐng)域和方式，整合、甚至培育更多的優(yōu)勢(shì)資源，從而建立起自己的VR陣營(yíng)或者生態(tài)，HTC為此成立了一個(gè)“亞太虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。Valve、華納兄弟、阿里巴巴、NVIDIA(英偉達(dá))、AMD、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、順網(wǎng)科技等13家“理事成員”涵括芯片制造商、內(nèi)容分發(fā)者以及銷售渠道等合作伙伴。
具體而言，除了硬件合作的英偉達(dá)、AMD以外，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝將做影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與分發(fā)，天貓、國(guó)美電器(微博)、天貓、京東和蘇寧易購(gòu)則將與HTC合作售賣Vive頭盔。
HTC之所以能夠如此大膽地鋪開(kāi)合作，并取得不少合作伙伴的信任，很大程度是因?yàn)槟壳霸趪?guó)內(nèi)VR市場(chǎng)，還沒(méi)有能夠與之叫板的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
雖然全球市場(chǎng)上VR產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，但除了HTC Vive以外，其他兩家公認(rèn)將成為VR巨頭的Oculus Rift和索尼PS VR并沒(méi)有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和鋪貨。
而國(guó)內(nèi)眾多不知名的VR頭顯廠商，技術(shù)水平離高端產(chǎn)品還有一定的距離。事實(shí)上，沉浸感、操控性以及對(duì)畫面防眩暈的處理都達(dá)到一流水平，HTC Vive的用戶體驗(yàn)稱得上是目前最好的VR產(chǎn)品之一。
然而話說(shuō)回來(lái)，HTC VR的前方也并非一片坦途。
首先，建立VR生態(tài)最重要的一環(huán)——開(kāi)發(fā)者并非HTC的強(qiáng)項(xiàng)。一方面，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在為OculusRift提供游戲內(nèi)容。
而根據(jù)來(lái)自GDC針對(duì)2000名開(kāi)發(fā)者的相關(guān)調(diào)查顯示，大部分開(kāi)發(fā)者把Oculus VR作為開(kāi)發(fā)應(yīng)用的首選平臺(tái)，占比達(dá)到19%，其次是三星Gear VR的8%、谷歌(微博)的Cardboard的7%，HTC Vive和索尼各占6%。同時(shí)大多數(shù)優(yōu)秀的VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者目前都在國(guó)外。
這也是為什么HTC急于推出“Vive X加速器計(jì)劃”、急于培養(yǎng)國(guó)內(nèi)VR開(kāi)發(fā)力量的原因，為了吸引更多優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者加入，除了加速器的資金扶持外，HTC還推出了自己的應(yīng)用商店Viveport，并承諾將采取三七原則與開(kāi)發(fā)者分成。
其次，HTC Vive的價(jià)格并不親民，市面上能夠支持HTC Vive的電腦也不多，許多用戶想體驗(yàn)還需要對(duì)PC進(jìn)行升級(jí)，因此購(gòu)買體驗(yàn)HTC Vive的門檻相比Cardboard、三星Gear等產(chǎn)品要高。
對(duì)此汪叢青向界面新聞?dòng)浾弑硎?，?shí)際上Vive的銷售價(jià)格已遠(yuǎn)低于此前專家建議的售價(jià)，而且為了讓更多人體驗(yàn)產(chǎn)品他們并不急于在硬件上賺錢。“預(yù)售的良好情況其實(shí)說(shuō)明，我們的目標(biāo)用戶對(duì)這個(gè)價(jià)格是可以接受的。”汪叢青說(shuō)。
最后，HTC Vive雖然已經(jīng)成為人們熱議的話題，但從可預(yù)期的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，Vive肯定無(wú)法在短期內(nèi)幫助HTC走出營(yíng)收困境。
當(dāng)然，這些困難都不能阻礙王雪紅將HTC Vive作為公司的下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。
此前在接受媒體采訪時(shí)，王雪紅表示：“智能手機(jī)很重要，但向其他設(shè)備進(jìn)行自然拓展更重要，比如向可穿戴和虛擬現(xiàn)實(shí)延伸。希望未來(lái)幾年大家講到虛擬現(xiàn)實(shí)的第一個(gè)名字就提到HTC，大家都覺(jué)得它是一個(gè)VR巨頭。”
為配合HTC Vive的發(fā)展，HTC已經(jīng)實(shí)施了一項(xiàng)調(diào)整整個(gè)組織架構(gòu)的重組計(jì)劃，關(guān)于HTC將拆分VR業(yè)務(wù)的傳言也一直不斷。
一言以蔽之，VR承載了HTC最后的復(fù)興希望，成敗真的在此一舉了。
