4月26日，蘋果公司發(fā)布了第二季度財報，截至2016年3月26日，蘋果第二季度營收506億美元，比去年同期的580億美元衰退13%。其中銷售額在全球均有下降，尤其在中國市場，出現(xiàn)了高達26%的大幅下跌。
美國媒體CNBC稱，這是繼2003年以來，蘋果第一次有所萎縮。更意味深長的是，CNBC還援引了幾天前樂視創(chuàng)始人賈躍亭接受他們采訪時的觀點，“蘋果已經(jīng)‘落伍’了”——在他們看來，這位一年前抨擊蘋果的中國企業(yè)家，“帝國黃昏”的寓言也許即將變成現(xiàn)實。
蘋果預(yù)期本財季營收將下滑
蘋果剛剛公布的2016第二財季財報顯示，當(dāng)季營收506億美元，同比去年的580億美元下滑13%;凈利105億美元，同比去年的136億美元下滑23%。盡管分析機構(gòu)已經(jīng)預(yù)見了蘋果業(yè)績的下滑，并預(yù)期營收520億美元，但蘋果的表現(xiàn)還是讓他們失望了。
財報公布前的常規(guī)交易中，蘋果股價下跌0.7%，收于104.35美元;財報發(fā)布后，蘋果股價一度跌落8.03%至95.97美元。更糟糕的是，蘋果同時預(yù)期，本財季的營收將會再次出現(xiàn)下滑，而造成該局面的最重要原因，是iPhone出貨量同比下滑16%。
眾所周知，在蘋果的營收結(jié)構(gòu)中，iPhone銷售量占比最重，但在2016年第二財季，蘋果的銷售額在全球均呈下降趨勢，尤其是在中國市場出現(xiàn)高達26%的大幅下跌，第二季度銷售額跌至124.9億美金。
據(jù)CNBC報道，盡管蘋果CEO庫克表示“仍然對中國保持樂觀”，但Piper Jaffray公司董事總經(jīng)理兼高級研究分析師吉恩·蒙斯特仍然在一份研究報告中寫道，“(蘋果在)中國的市場確實有問題。”在他看來，蘋果在中國市場的3月份的報告和6月份的預(yù)期，看不到太多亮點。
分析師稱蘋果已受中國公司威脅
其實，蘋果CEO庫克早已預(yù)見了這種情況，但不愿承認蘋果存在的問題。CNBC報道稱，一月份時庫克只是發(fā)出預(yù)警，稱公司在大中華區(qū)域遭受“一些經(jīng)濟疲軟的跡象”。
在2016年第一財季中，包括中國大陸、臺灣、香港——美國科技巨頭們的關(guān)鍵市場區(qū)域，庫克都提到存在“環(huán)境動蕩”，包括中國最近幾個季度經(jīng)濟增長放緩，股市在那段時間也如過山車一般。結(jié)果也證明，當(dāng)季iPhone出貨量增速，創(chuàng)下了歷史最低紀錄。
除了宏觀經(jīng)濟因素外，吉恩·蒙斯特認為，蘋果在中國的地位也正在受到中國本土公司的威脅。
CNBC在報道中也意味深長地引用了樂視創(chuàng)始人賈躍亭的觀點。報道稱，本周早些時候，中國企業(yè)家賈躍亭對CNBC表示，蘋果已經(jīng)“落伍了”，并控訴蘋果未能保持足夠的創(chuàng)新速度。
“(銷售下降的)一個重要原因是蘋果的創(chuàng)新已經(jīng)異常緩慢。”賈躍亭說，“譬如一個月前，蘋果發(fā)布了iPhone SE。從一個內(nèi)行角度來看，這個產(chǎn)品技術(shù)含量非常低……我們認為這根本不是他們(蘋果)該做出來的。”
國產(chǎn)品牌迎來最好機遇
事實上，中國市場針對蘋果的抨擊已經(jīng)不只這一次。一年前，賈躍亭就曾表示“蘋果阻礙創(chuàng)新，已是帝國黃昏。”
盡管蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri認為，蘋果在中國的處境“比數(shù)字顯示的要好”，但CNBC在報道中指出，蘋果上一次季度營收逐漸遞減，還是發(fā)生在2003年，自那時起蘋果保持著51個連續(xù)的增長季度。
經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)手機品牌紛紛崛起，并不斷占領(lǐng)海外市場，在4月20日的樂視發(fā)布會上，第二代手機也吸引了2600多家媒體的關(guān)注，其中包括數(shù)百家境外媒體。4月26日新品首發(fā)當(dāng)天，樂Max2現(xiàn)貨僅用57秒便售罄、樂2現(xiàn)貨用時8分26秒售罄，100萬臺現(xiàn)貨全網(wǎng)2小時售罄，總銷售額突破12.2億元，不僅打破了手機新品百萬現(xiàn)貨最快售罄和最高銷售額兩項紀錄，更創(chuàng)下了京東手機新品首發(fā)當(dāng)日銷售新紀錄，并轉(zhuǎn)入持續(xù)預(yù)售。
2016年是樂視全球化元年，顯然，作為手機市場的新貴，樂視在海外市場的表現(xiàn)已經(jīng)引起了外界的興趣。
在進入中國市場七年后，蘋果遭遇了前所未有的困境，而國產(chǎn)手機品牌也迎來了最好的機遇，
