4月26日，蘋果公司發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，截至2016年3月26日，蘋果第二季度營(yíng)收506億美元，比去年同期的580億美元衰退13%。其中銷售額在全球均有下降，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，出現(xiàn)了高達(dá)26%的大幅下跌。
美國(guó)媒體CNBC稱，這是繼2003年以來(lái)，蘋果第一次有所萎縮。更意味深長(zhǎng)的是，CNBC還援引了幾天前樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭接受他們采訪時(shí)的觀點(diǎn)，“蘋果已經(jīng)‘落伍’了”——在他們看來(lái)，這位一年前抨擊蘋果的中國(guó)企業(yè)家，“帝國(guó)黃昏”的寓言也許即將變成現(xiàn)實(shí)。
蘋果預(yù)期本財(cái)季營(yíng)收將下滑
蘋果剛剛公布的2016第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收506億美元，同比去年的580億美元下滑13%;凈利105億美元，同比去年的136億美元下滑23%。盡管分析機(jī)構(gòu)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)了蘋果業(yè)績(jī)的下滑，并預(yù)期營(yíng)收520億美元，但蘋果的表現(xiàn)還是讓他們失望了。
財(cái)報(bào)公布前的常規(guī)交易中，蘋果股價(jià)下跌0.7%，收于104.35美元;財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)一度跌落8.03%至95.97美元。更糟糕的是，蘋果同時(shí)預(yù)期，本財(cái)季的營(yíng)收將會(huì)再次出現(xiàn)下滑，而造成該局面的最重要原因，是iPhone出貨量同比下滑16%。
眾所周知，在蘋果的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，iPhone銷售量占比最重，但在2016年第二財(cái)季，蘋果的銷售額在全球均呈下降趨勢(shì)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)高達(dá)26%的大幅下跌，第二季度銷售額跌至124.9億美金。
據(jù)CNBC報(bào)道，盡管蘋果CEO庫(kù)克表示“仍然對(duì)中國(guó)保持樂(lè)觀”，但Piper Jaffray公司董事總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師吉恩·蒙斯特仍然在一份研究報(bào)告中寫道，“(蘋果在)中國(guó)的市場(chǎng)確實(shí)有問(wèn)題。”在他看來(lái)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的3月份的報(bào)告和6月份的預(yù)期，看不到太多亮點(diǎn)。
分析師稱蘋果已受中國(guó)公司威脅
其實(shí)，蘋果CEO庫(kù)克早已預(yù)見(jiàn)了這種情況，但不愿承認(rèn)蘋果存在的問(wèn)題。CNBC報(bào)道稱，一月份時(shí)庫(kù)克只是發(fā)出預(yù)警，稱公司在大中華區(qū)域遭受“一些經(jīng)濟(jì)疲軟的跡象”。
在2016年第一財(cái)季中，包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港——美國(guó)科技巨頭們的關(guān)鍵市場(chǎng)區(qū)域，庫(kù)克都提到存在“環(huán)境動(dòng)蕩”，包括中國(guó)最近幾個(gè)季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，股市在那段時(shí)間也如過(guò)山車一般。結(jié)果也證明，當(dāng)季iPhone出貨量增速，創(chuàng)下了歷史最低紀(jì)錄。
除了宏觀經(jīng)濟(jì)因素外，吉恩·蒙斯特認(rèn)為，蘋果在中國(guó)的地位也正在受到中國(guó)本土公司的威脅。
CNBC在報(bào)道中也意味深長(zhǎng)地引用了樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭的觀點(diǎn)。報(bào)道稱，本周早些時(shí)候，中國(guó)企業(yè)家賈躍亭對(duì)CNBC表示，蘋果已經(jīng)“落伍了”，并控訴蘋果未能保持足夠的創(chuàng)新速度。
“(銷售下降的)一個(gè)重要原因是蘋果的創(chuàng)新已經(jīng)異常緩慢。”賈躍亭說(shuō)，“譬如一個(gè)月前，蘋果發(fā)布了iPhone SE。從一個(gè)內(nèi)行角度來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)品技術(shù)含量非常低……我們認(rèn)為這根本不是他們(蘋果)該做出來(lái)的。”
國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)最好機(jī)遇
事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)蘋果的抨擊已經(jīng)不只這一次。一年前，賈躍亭就曾表示“蘋果阻礙創(chuàng)新，已是帝國(guó)黃昏。”
盡管蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri認(rèn)為，蘋果在中國(guó)的處境“比數(shù)字顯示的要好”，但CNBC在報(bào)道中指出，蘋果上一次季度營(yíng)收逐漸遞減，還是發(fā)生在2003年，自那時(shí)起蘋果保持著51個(gè)連續(xù)的增長(zhǎng)季度。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛崛起，并不斷占領(lǐng)海外市場(chǎng)，在4月20日的樂(lè)視發(fā)布會(huì)上，第二代手機(jī)也吸引了2600多家媒體的關(guān)注，其中包括數(shù)百家境外媒體。4月26日新品首發(fā)當(dāng)天，樂(lè)Max2現(xiàn)貨僅用57秒便售罄、樂(lè)2現(xiàn)貨用時(shí)8分26秒售罄，100萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨全網(wǎng)2小時(shí)售罄，總銷售額突破12.2億元，不僅打破了手機(jī)新品百萬(wàn)現(xiàn)貨最快售罄和最高銷售額兩項(xiàng)紀(jì)錄，更創(chuàng)下了京東手機(jī)新品首發(fā)當(dāng)日銷售新紀(jì)錄，并轉(zhuǎn)入持續(xù)預(yù)售。
2016年是樂(lè)視全球化元年，顯然，作為手機(jī)市場(chǎng)的新貴，樂(lè)視在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)引起了外界的興趣。
在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)七年后，蘋果遭遇了前所未有的困境，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也迎來(lái)了最好的機(jī)遇，
