比原先的時(shí)間推遲一天后，蘋果終于在今天早些時(shí)候公布了 2016 財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，正如分析師們所預(yù)測(cè)的那樣，這次蘋果是自 2003 年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙同比下滑的情況，其中也包括大中華區(qū)。
庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)，第二財(cái)季營(yíng)收 125 億美元，與去年同期相比減少了 26%。蘋果第二財(cái)季整體營(yíng)收 506 億美元，同比下降 13%。
盡管外界大多也都認(rèn)為蘋果中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)開始疲軟，但庫(kù)克仍保持樂觀，指出大中華區(qū)、尤其是中國(guó)大陸市場(chǎng)的發(fā)展比想象中的要穩(wěn)定得多。庫(kù)克特別提到第二財(cái)季中國(guó)大陸市場(chǎng)的收入同比減少了 11%，按照固定匯率計(jì)算相當(dāng)于 7%。
中國(guó)被看作是蘋果最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，在這之前為蘋果帶來(lái)了巨大收入，過(guò)去幾個(gè)月當(dāng)美國(guó)、歐洲這樣的成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度不高時(shí)，大中華區(qū)仍能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
蘋果官方還在此次財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)大力推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，在今年第三季度前將開設(shè)至少五家新的 Apple Store 零售店，以實(shí)現(xiàn)年內(nèi)新開 25 家新店的目標(biāo)。
