毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó) GDP 的持續(xù)增長(zhǎng)以及日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)，隨著年輕人增多中國(guó)已經(jīng)成為了蘋果最有利可圖的市場(chǎng)之一。蘋果過(guò)去一個(gè) 2015 年財(cái)年，中國(guó)成為了蘋果 iPhone 增長(zhǎng)最快的國(guó)家，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了 84%，轉(zhuǎn)變成最大的蘋果市場(chǎng)之一。盡管蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始趨于回落，但根據(jù)最近來(lái)自摩根士丹利的一份報(bào)告稱，蘋果如今又找到了一個(gè)“中國(guó)式”的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)可以在印度復(fù)制同樣的成功。
該報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到了 2017 年，印度將超過(guò)美國(guó)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。正式因?yàn)槿绱?，諸多科技巨頭紛紛考慮到印度賺錢，包括 Facebook 和 Google，而且已經(jīng)取得了一定的增長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)厝找嫘纬筛?jìng)爭(zhēng)。
印度智能手機(jī)市場(chǎng)與五六年前的中國(guó)有諸多相似之處。早在 2011 年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為 9200 萬(wàn)，而 2015 年的印度年度智能手機(jī)出貨量為 1.04 億。另外，2009 年摩根士丹利的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4.6% 的受調(diào)查者擁有 iPhone 智能手機(jī)，而 2016 年一月份針對(duì)印度類似的調(diào)查也顯示 4% 的用戶持有 iPhone?？紤]到中國(guó)市場(chǎng) 2010 年至 2015 年 400 美元以上的智能手機(jī)從 30% 增長(zhǎng)到了 74%，因?yàn)槟Ω康だJ(rèn)為“蘋果很可能在印度市場(chǎng)重復(fù)一樣的成功。
摩根士丹利針對(duì) 2626 名印度智能手機(jī)用戶用戶的調(diào)查，得到了一個(gè)相當(dāng)有趣的結(jié)果，即近一半的受調(diào)查者并不是很了解蘋果品牌。就全球 12 個(gè)相較出名的智能手機(jī)品牌而言，蘋果在印度用戶的品牌意識(shí)中只能排到第十，稍微比摩托羅拉和 HTC 更為知名一些。摩根士丹利認(rèn)為，此排名“意味著蘋果在印度市場(chǎng)依然有上升空間，其市場(chǎng)份額有望雙倍增長(zhǎng)至接近美國(guó)市場(chǎng)的 40%。”
很顯然，這也是蘋果最希望在印度能夠取得的成果。另外，雖然價(jià)格在印度是十分敏感的影響市場(chǎng)份額的因素，但接受調(diào)查的用戶愿意花費(fèi) 400 美元購(gòu)買智能手機(jī)，其中不少已經(jīng)夠買了 iPhone。與此同時(shí)，正如此前中國(guó)十分普遍的現(xiàn)象，在印度市場(chǎng)蘋果品牌在也是大多數(shù)印度人遙不可及的“理想”。
為了達(dá)成“理想”，超過(guò) 21% 的印度消費(fèi)者考慮購(gòu)買一臺(tái)二手的 iPhone。鑒于此現(xiàn)象如此普遍，蘋果實(shí)際從 iPhone 應(yīng)用程序或服務(wù)中獲得的實(shí)際收益很少，很多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也不打算購(gòu)買全新的 iPhone。因此，蘋果目前對(duì)印度當(dāng)?shù)氐恼呤志哂嗅槍?duì)性，特別是銷售翻新的 iPhone。
按照蘋果在中國(guó)的路子來(lái)走的話，蘋果將不得不在印度對(duì)外開(kāi)設(shè)零售商店，擴(kuò)大與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作，增加更多印度本土化的內(nèi)容和應(yīng)用，提高當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷支持。目前來(lái)看，蘋果已經(jīng)開(kāi)始了第一步，有消息顯示，蘋果已經(jīng)獲得了印度當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的批準(zhǔn)，即將在印度開(kāi)始第一家零售店。
