樂視是一個具有傳奇色彩的公司。
在4月20日“無破界，不生態(tài)”發(fā)布會上，樂視汽車夢想成真的故事剛剛打動了無數(shù)年輕人，4月21日，樂視視頻宣布與鄭淵潔正式達成合作，樂視的舞臺上又多了一個打動人心的童話。
在此次發(fā)布會上，《皮皮魯送你100條命》被全面獨家授權(quán)給樂視動漫，這意味著時隔27年后，這一經(jīng)典IP將被深度開發(fā)，而樂視動漫也開啟新的童話之旅。
布局動漫，構(gòu)建樂視生態(tài)重要一環(huán)
動漫以及童話故事中蘊含無盡的想象力和放飛夢想的空間，這正契合了樂視CEO賈躍亭一直強調(diào)的“當一切被禁錮，唯有夢想可以流動”。
在樂視視頻總裁高飛看來，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了起飛的時刻，其背后有三個重要原因：
其一，政府推出的一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，讓動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者可以有更好的創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。
其二，當下作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的95后、00后占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)，這也使得以往小圈層的動漫文化逐漸走向大眾，而年輕人的訴求代表未來。
其三，中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻成為飛速增長的領域，動漫產(chǎn)業(yè)也因此插上騰飛的翅膀。
2015年下半年之后，“中國整個動漫市場及動漫行業(yè)人員都瘋狂了，都要去做動畫電影。” 中國動漫正表現(xiàn)得非?；馃?。
動漫則是樂視生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)。樂視一直強調(diào)“縱貫生態(tài)，橫跨終端”， 4月20日“無破界，不生態(tài)”發(fā)布會上，樂視從電視、手機、VR到汽車的一系列讓人震驚的動作，可以視作布局終端生態(tài)的一極，而將這些終端產(chǎn)品串聯(lián)起來、打造生態(tài)，則需要在布局內(nèi)容生態(tài)的另一極。
在樂視內(nèi)容生態(tài)的運營中，動漫是非常重要的組成部分。據(jù)樂視視頻動漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅介紹，動漫尤其是親子類動漫，在整個大屏電視運營中的播放量僅次于電視劇。暑期時，大屏端動漫頻道的流量甚至超過了電視劇。
在開發(fā)模式上，樂視視頻“希望從動漫上游IP的孵化，到基于中間層的電視、手機、PC、移動端分屏的運營，再到底層甚至下一輪周邊產(chǎn)品的開發(fā)，整體串聯(lián)起來。”高飛如是說。
而選擇與鄭淵潔的合作，則是樂視視頻打造動漫生態(tài)的一個里程碑。
鄭淵潔的作品具備了足夠廣泛和深遠的國民影響力，“我們希望這個IP就像他走過的這些歲月，經(jīng)歷30年經(jīng)久不衰。而在之后的開發(fā)中，我們也希望樂視動漫能將《皮皮魯送你100條命》從書本中立體起來，更加出色。”郭光雅說。
樂視動漫路徑選擇的基點
樂視動漫當下要做的就是，結(jié)合發(fā)達國家的優(yōu)劣勢，找到國產(chǎn)動漫的問題并找到解決方案。
縱觀全球，世界動漫行業(yè)有兩大成熟模式，第一是迪士尼的發(fā)展模式，第二是日漫產(chǎn)業(yè)。
迪士尼發(fā)展模式是以原創(chuàng)動畫IP為核心、泛娛樂動漫產(chǎn)業(yè)的模式。它以動畫IP為基準點，后期的發(fā)展方向更多的是邁出動漫行業(yè)，延伸至娛樂業(yè)。
“其發(fā)展方式是輕科技、輕媒體的，每當科技和媒體劇變的時代到來的時候，都會遇到瓶頸。”郭光雅評論。
日本動漫產(chǎn)業(yè)以輕小說、漫畫IP為核心，專注于動漫領域的產(chǎn)業(yè)模式，其中以文學、漫畫作品為起點，縱深整個動漫行業(yè)，較少涉及到其他領域。日本動漫的特點是賠本的概率會比較高，而且其IP生命力相對較為短暫。
在中國，動漫作品包括兩類，一類是專門給兒童做的動畫片。這類動畫片的問題，在于隨著年齡成長，小朋友變成青少年后，這類長期運作的IP長尾價值將不在。如果只做低齡動畫，將不斷面臨開拓探索新生用戶的困難。
第二類問題則在于二次元動漫市場。中國的二次元動漫起步較晚，《十萬個冷笑話》之后雖然跟風制作很多，“但是卻沒有一部能立得住”。
郭光雅認為，這主要是因為其受眾是青少年，“青少年都是有思想的，受眾群體要求并不低。但目前編劇的能力以及策劃的腳本無法滿足這個現(xiàn)狀，而且這些作品多傾向于模仿日本的動畫模式，也面臨著長尾IP很難延續(xù)的狀態(tài)。”
平臺出發(fā)，開拓中國動漫IP國際化的新生態(tài)
樂視動漫想打造的是具有長尾效應的國民動漫。針對國產(chǎn)動漫或者過于低齡化或過于成人化等問題，樂視動漫選擇和鄭淵潔合作的第一部作品是《皮皮魯送你100條命》。
“我們希望通過雙方聯(lián)手，能覆蓋從零歲到三四十歲，從兒童到家長的受眾群，為他們提供高品質(zhì)，也更綠色、安全的動畫內(nèi)容。” 高飛表示。
而樂視動漫將依托于七屏終端的生態(tài)系統(tǒng)，以貼近用戶的敏銳和直面市場變化的企業(yè)魄力，聯(lián)合韓國頂尖動畫制作團隊ICONIX，致力于將此IP打造成“國漫經(jīng)典”。
目前，樂視集團可對動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)做到無死角全覆蓋，涉及到自制、運營、改編、授權(quán)、衍生品消費等，“我們可以建立以IP為核心的完整動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，當拿到一個IP時，我們能在樂視生態(tài)內(nèi)部全方位協(xié)同操作”，郭光雅認為，這將會把IP的價值發(fā)揮到最大。
而在樂視動漫背后，有樂視生態(tài)的七屏終端做堅實后盾，從 PC、移動，到TV、VR，甚至到汽車，將覆蓋用戶生活中各種場景——這是處于媒體時代和科技時代最前沿的模式，也是迪士尼模式的公司不斷在探索的，“樂視同時具備了這兩種先天的優(yōu)勢，這將保證我們永遠不會被時代淘汰”，郭光雅自信地說道。
皮皮魯總動員CEO鄭亞旗也表示，“樂視動漫在運營IP上非常有經(jīng)驗，未來我們的皮皮魯甚至可以七屏觀看，這讓我們非常有信心。”
在“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的獨有生態(tài)下，《皮皮魯送你100條命》將被造一個國民的長尾IP。沿著這一模式前行，樂視動漫將開拓中國動漫IP國際化的新生態(tài)。
