中國經(jīng)濟的增長，中產(chǎn)階級的增多，龐大的年輕人口數(shù)量，這一切為蘋果創(chuàng)造了一方大展拳腳的舞臺。Quartz報道稱，蘋果2015財年當中，大中華區(qū)銷售額增長84%之多，刷新了所有地區(qū)的歷史增長紀錄，蘋果首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)更說，中國將成為蘋果的“全球頂級市場”。
蘋果在中國的投入獲得了豐厚的回報，而現(xiàn)在，摩根士丹利一份最新的研究報告建議他們?nèi)ビ《葟椭七@一成功。
預計到2017年，印度就將取代美國，成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。伴隨自己在成熟市場的發(fā)展速度逐漸趨緩，從Facebook到谷歌，各家科技巨頭正在爭先恐后地將自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)在印度人面前。
印度的智能手機市場和五六年前的中國很相似
印度的智能手機市場，情況和五六年前的中國很是相似。2011年，中國的智能手機進貨量為9200萬部，2015年，印度的智能手機進貨量為1億400萬部。2009年11月，摩根士丹利的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國有4.6%的消費者擁有一部iPhone，而2016年1月，類似調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4%的印度消費者擁有一部智能手機。從2010年到2015年，蘋果在400美元或者以上機型市場上的份額從30%增長到74%。摩根士丹利的報告表示：“我們認為，蘋果可以在印度重復同樣的成功。”
摩根士丹利調(diào)查的另外一個有趣發(fā)現(xiàn)在于，他們覆蓋的這2626位印度智能手機消費者，近半數(shù)甚至都對蘋果品牌很陌生。在十二家智能手機企業(yè)中，蘋果的品牌知名度排在第十位，只領先于摩托羅拉和HTC。摩根士丹利相信，“這意味著蘋果有著最大的成長空間，因為我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們完全可能讓自己在400美元以上機型市場上的份額翻一番，達到40%”。
很多印度人都不知道蘋果
當然，這只是蘋果在全體印度智能手機用戶當中的認知度排名情況，而整體而言，這些印度人對于價格還是高度敏感的。那些愿意掏出400美元或者更多錢購買手機的消費者，41%都買了iPhone。和在中國一樣，對于大多數(shù)印度人而言，蘋果是一個“夢寐以求”的品牌，價格已經(jīng)超過了他們的負擔能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在那些不打算買蘋果產(chǎn)品的用戶當中，21%表示，如果有機會，他們是希望買一部二手iPhone的。如果用戶不怎么購買app和其他服務，而且也不接下來繼續(xù)升級自己的手機，二手iPhone對蘋果而言就是基本沒什么賺頭的買賣——但摩根士丹利的報告還是認為，蘋果應該考慮向印度市場銷售翻新機。
不過，要復制在中國的成功，蘋果需要做的事情還有很多，比如在當?shù)亻_店，和無線運營商合作，加入更多當?shù)貎?nèi)容和軟件，以及增大行銷力度等。蘋果或許已經(jīng)在邁出第一步了，近期有報道顯示，他們很快就將得到在印度開設第一家門店的許可。
