近日，完美環(huán)球發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)無(wú)條件審核通過(guò)。這意味著國(guó)內(nèi)知名游戲公司完美世界成功回歸A股，并與同屬于同一實(shí)際控制人的影視資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)影游雙擎帶動(dòng)整個(gè)完美系泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以更快的速度走向全球。消息人士指出，此次完美世界的游戲業(yè)務(wù)和影視業(yè)務(wù)的深度融合，是近期多家游戲公司進(jìn)軍影業(yè)后，影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的又一起值得關(guān)注的案例。
在此之前，騰訊互娛在UP2016發(fā)布會(huì)上，強(qiáng)調(diào)“IP多領(lǐng)域共生模式”，網(wǎng)易則在去年年底成立網(wǎng)易影視，并提出“樹(shù)計(jì)劃”、“橋計(jì)劃”、“光計(jì)劃”三大戰(zhàn)略。此外，一些新興游戲企業(yè)也都公布了自身的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，如游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)創(chuàng)辦游族影業(yè)，三七互娛與奧飛動(dòng)漫結(jié)盟等。不過(guò)，相比于其他案例還停留在產(chǎn)品層面或者投資層面，完美世界這種兩個(gè)不同領(lǐng)域的頂尖公司提出完全整合，在業(yè)內(nèi)尚屬首次，這也意味著影游聯(lián)動(dòng)或?qū)⑦M(jìn)入新的階段。
產(chǎn)品層面：IP換皮存在普遍質(zhì)疑
不過(guò)，相比于召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布戰(zhàn)略，真正的困難來(lái)自戰(zhàn)略的落地，“術(shù)業(yè)有專攻”是影視與游戲合作的重要問(wèn)題。目前，市面上的影游聯(lián)動(dòng)依然是以IP形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。往往是游戲研發(fā)商獲得影視IP的授權(quán)，對(duì)IP的情況則了解有限，產(chǎn)品本身沒(méi)有太大創(chuàng)新，原IP特點(diǎn)未能充分體現(xiàn)，對(duì)原IP也會(huì)造成傷害。
在一些重量級(jí)公司參與后，情況可能會(huì)發(fā)生變化，在客戶端游戲?yàn)橥醯臅r(shí)代里，一些影視作品改編游戲曾取得不錯(cuò)的成功，典型案例如完美世界旗下的《武林外傳》。目前，《武林外傳》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)近十年，成為了客戶端游戲市場(chǎng)經(jīng)典作品之一?！段淞滞鈧鳌分阅苋〉贸晒?，與當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境有關(guān)。相比于現(xiàn)在移動(dòng)游戲，客戶端游戲打磨周期更長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新意識(shí)也更高，產(chǎn)品本身的成功帶動(dòng)了《武林外傳》的成功，這款游戲截至2015年9月依然能維持30萬(wàn)人左右的月活，充值金額在當(dāng)月達(dá)到了1200萬(wàn)。
運(yùn)營(yíng)層面：聯(lián)動(dòng)成為標(biāo)配
在產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正突破的情況下，在運(yùn)營(yíng)推廣環(huán)節(jié)發(fā)揮聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，成為突破口，典型案例是2015年的游戲《花千骨》,其手游幾乎與電視劇同步研發(fā)，小說(shuō)原著作者擔(dān)任游戲的世界架構(gòu)師，電視劇女主角擔(dān)任代言人協(xié)助宣傳。游戲上線后，電視劇主演在微博、發(fā)布會(huì)、游戲內(nèi)與玩家互動(dòng)，最大化地展開(kāi)品牌推廣。此外，在游戲內(nèi)容方面，《花千骨》電視劇還在游戲中進(jìn)行了內(nèi)植。
而在此之后，《青丘狐傳說(shuō)》、《蜀山戰(zhàn)記》都沿用了這一模式，但這“教科書”式的改編案例，依然存在問(wèn)題。首先，為了保證游戲在影視上映時(shí)推出，雙方的合作必須在此前很久達(dá)成，但影視在上映前市場(chǎng)效果未知，這就使得游戲公司的風(fēng)險(xiǎn)加大，堪稱冒險(xiǎn);其次，影視上映時(shí)間段有限，如何在影視下線后，保證游戲產(chǎn)品生命力將會(huì)是下一個(gè)問(wèn)題，目前來(lái)看，市面上多數(shù)產(chǎn)品都未能解決這一問(wèn)題。不僅如此，由于影視IP的熱度具有階段性，在首輪播放的時(shí)候，其熱度達(dá)到最大，播放結(jié)束，熱度將出現(xiàn)斷崖式下降，因此，游戲在播放期間上線往往能夠?qū)P的價(jià)值最大化，因此為了搶這一時(shí)間窗口，將已經(jīng)成品的游戲更改人設(shè)、套用劇情這樣的換皮方法被許多游戲公司運(yùn)用，反而加劇了“換皮”問(wèn)題。
而要想避免這些問(wèn)題，影視方須盡量保證影視產(chǎn)品成功率，游戲方則需要擁有雄厚的運(yùn)營(yíng)能力，且雙方能夠保持良好的溝通，最好同屬一個(gè)集團(tuán)。目前，在以游戲企業(yè)為主導(dǎo)的影游合作體系中，僅完美世界與完美環(huán)球的結(jié)合能滿足這一要求，后者則在影視制作和發(fā)行領(lǐng)域擁有良好的“戰(zhàn)績(jī)”，參與創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品超過(guò)了50余部，收獲專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)70余個(gè)，其中《北京青年》、《打狗棍》、《鋼的琴》、《失戀33天》、《咱們結(jié)婚吧》、《神犬小七》、《靈魂擺渡》系列等都是“叫好又叫座”的佳作，如《北京青年》播放期間連續(xù)五天獲得同時(shí)段收視率第一，全網(wǎng)播放量突破6億。
企業(yè)層面：各顯神通
而從企業(yè)策略層面來(lái)看，針對(duì)“換皮”這一問(wèn)題，依然以回避為主，具體戰(zhàn)略上，各有側(cè)重點(diǎn)，目的則是通過(guò)相應(yīng)布局實(shí)現(xiàn)自身收益最大化，具體而言大概分為三種類型：
第一種，以騰訊為例，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)略的落地。騰訊是最早提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的企業(yè)，其布局也較早，如騰訊視頻、騰訊影業(yè)，以及涉足小說(shuō)的閱文集團(tuán)。目前騰訊游戲主要通過(guò)IP獲取的方式運(yùn)營(yíng)游戲，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)作品推動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，這在UP2016騰訊互娛發(fā)布會(huì)上表現(xiàn)明顯，產(chǎn)品是整個(gè)發(fā)布會(huì)的主角。但由于騰訊內(nèi)部的分工明確，流量獲取、產(chǎn)品推廣、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、影視等均有專門的部門負(fù)責(zé)，通過(guò)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)各部門的協(xié)調(diào)，未嘗不是一個(gè)好的選擇。
第二種，則是以網(wǎng)易、游族網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)港互動(dòng)為代表，借助游戲獲得的資源成立專門的影視公司，涉足上下游。這種模式的核心是大IP戰(zhàn)略，促使IP價(jià)值達(dá)到最大化。如網(wǎng)易成立網(wǎng)易影視后，首先公布的是旗下經(jīng)典游戲IP改編計(jì)劃，游族則側(cè)重圍繞一些IP進(jìn)行全方位打造，如《三體》，除了電影外，還計(jì)劃推出多款游戲產(chǎn)品，挖掘這一IP的潛在價(jià)值。不過(guò)，這種游戲企業(yè)主導(dǎo)影游聯(lián)動(dòng)的模式存在一定風(fēng)險(xiǎn)。正如前文所說(shuō)，游戲與影視是兩種不同的產(chǎn)品，其產(chǎn)品邏輯截然不同，擁有強(qiáng)游戲基因的企業(yè)能否適應(yīng)影視的制作方式、適合游戲的題材能否適合影視，這都存在疑問(wèn)。此前，不少企業(yè)曾試圖將經(jīng)典游戲搬上大熒幕但成功率卻很低，如《龍之谷》、《拳皇》、《古墓麗影》等游戲在改編成電影后表現(xiàn)均差強(qiáng)人意。
第三種，則是完美世界這種公司層面的全新整合。這種方式的好處在于，游戲部門與影視部門實(shí)現(xiàn)整合，在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就同時(shí)對(duì)游戲和影視進(jìn)行設(shè)計(jì)和布局，實(shí)現(xiàn)真正的協(xié)同，在用戶層面，影視與游戲的用戶數(shù)據(jù)共通，游戲可根據(jù)影視用戶特點(diǎn)對(duì)癥下藥;在運(yùn)營(yíng)方面，將“強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)社區(qū)”當(dāng)成一個(gè)突破口，一方面，影視和游戲互相導(dǎo)流，前期的推廣費(fèi)用將驟降;另一方面，多場(chǎng)景之間的交互或激發(fā)觀眾UGC熱情，延長(zhǎng)IP內(nèi)容生命長(zhǎng)度。
事實(shí)上，影游聯(lián)動(dòng)并非新詞，早在上世紀(jì)80年代，美國(guó)一些影視公司就曾經(jīng)進(jìn)行嘗試，十幾年前的盛大也曾經(jīng)嘗試打造泛娛樂(lè)帝國(guó)，但終因種種原因未能成功。2016年，是游戲企業(yè)全面開(kāi)展影游聯(lián)動(dòng)的一年，紛紛入場(chǎng)的巨頭能否擺脫這些先行者的命運(yùn)，推動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，值得期待。
